浅析新媒体的发展及其对文化产业的影响

浅析新媒体的发展及其对文化产业的影响

摘要

互联网时代尤其是无线网络时代来到，伴随着先进技术手段作为载体，新媒体在不断的发展创新。世界文化产业的发展与繁荣、高新技术的发展使得文化传播的形式发生了巨大变化，进而影响了文化产业的发展。随着新媒体技术不断的创新完善，不仅为人们带来了更高层次的生活享受，同时也使得文化产业借助新媒体技术进一步得到了发展，互联网、手机等新媒体以其无可比拟的优势越来越多地赢得传播者和受众的青睐。本文将从传播学的角度分析新媒体的发展以及文化产业和新媒体的发展现状，浅析新媒体对文化产业的影响。

关键词：新媒体 现状 文化产业 影响

ABSTRACT

Times of the internet comes, new media is developing and innovating with the carrier of the advanced techniques especially in times of wireless network.

The flourishing culture industry and high technology in the world have deeply changed the form of the disseminating culture and then influence the development of the culture industry. With the technology of new media improving, new media does not bring the higher levels enjoyment, but also make the culture industry get a further development with the technology of new media. The internet, the mobile phone and other forms of new media are welcomed by people because of their particular advantage. This text analyses the

development of new media and the present situation between new media and culture industry from the angle of communication, and analyses the influence of culture industry coming from new media.

Keywords: New media, present situation, culture industry, effect

目录

1 .绪论 ................................................................... 3

1.1 新媒体发展的背景 ................................................................................................................... 3

1.2 对新媒体研究的意义 .............................................................................................................. 3

1.3 新媒体发展的现状 ................................................................................................................... 3

2 .新媒体的产生和发展趋势 ................................................. 4

2.1 新媒体的产生 ............................................................................................................................ 4

2.1.1 新媒体的概念 ................................................................................................................ 4

2.1.2 媒体的发展阶段 ........................................................................................................... 4

2.1.3 新媒体的分类 ................................................................................................................ 5

2.1.4 新媒体的基本特征 ....................................................................................................... 5

2.2 新媒体未来发展趋势 .............................................................................................................. 6

2.2.1 新媒体发展势不可挡 .................................................................................................. 6

2.2.2 新媒体的发展方向 ....................................................................................................... 7

3 .新媒体对文化产业的影响 ................................................. 7

3.1 文化产业目前的现状 .............................................................................................................. 8

3.2 新媒体对文化产业中的影响 ................................................................................................ 8

3.2.1 新媒体技术构成文化产业发展的重要载体 ......................................................... 9

3.2.2 新媒体技术推动文化产业结构调整和升级 ......................................................... 9

3.2.3 媒体技术改变文化产业的运行模式 ....................................................................... 9

4 .结语 .................................................................. 10

参考文献： ............................................................... 10

1 绪论

1.1 新媒体发展的背景 伴随人类步伐的前进，我们发现，人类在生产和交往过程中不断创造使用新的传播媒介来进行文化的交流，这就是人类传播发展史的推动力，也为文化发展创造了渠道，伴随着科技的日新月异，信息传播的手段也随之变化，新传媒产业也正在成为21世纪全球最具有商业价值和媒体创新的朝阳产业之一。数字媒体等新媒体是我国传统媒体调整和升级的重点领域，国家正在加快推动各种新型媒体传播领域的产业化进程，加快推进新传媒的研发、创新和服务平台建设，探索产业运行的新模式与新机制。随着新媒体产业和文化事业的快速发展，由此带动的新媒体产业价值也令人瞩目。

1.2 对新媒体研究的意义

“新媒体”是带有时代特色的传播媒介，作为一种相对较新的手段引领人们去接受新的文化，所以，新媒体的发展也在一定程度上代表了文化产业的发展，新媒体在文化产业应用当中，为文化产业注入新鲜的血液，使得文化产业能够依靠新媒体增光添彩，新媒体与文化产业相结合，改变原有的文化产业制作方式和传播平台，促进新兴的文化产业整合重构与结构升级，走向全球信息化的道路上，新媒体的改革与发展赋予了文化产业新的内涵，新媒体的广泛应用对于文化产业的发展具有举足轻重的影响。

1.3 新媒体发展的现状

新媒体的发展包括着数字电视、移动多媒体、网上即时通讯群组、电子邮箱等等种类，但是就全球来看，新媒体技术日趋于成熟，改革和创新步伐都比较快，并且伴随互联网的大部分普及，计算机成为了新媒体传播的中心环节，所以我们可以说，互联网是新媒体的基本载体，就中国的新媒体环境来看，新媒体的技术正在快速发展和成长，在2006年，中国新媒体产业市场总值就占到了中国传媒产业总值的近三分之一，并且在2008年北京奥运会的推动下，实现了产业的升级，体制改革和政策驱动，人们的接受度和依赖度也普遍的提升，同时，政府部门也大力支持新媒体的发展比如2008年胡锦涛总书记通过网络跟网友在线交流，2011年底，中国互联网信息中心（CNNIC）发布了《第29次中国互联网发展状况统计报告》，报告显示截至2011年12月底，中国网民规模突

破5亿，达到了5.13亿，目前的报刊电视、网络3G业务等等都在为新媒体的发展提供了一个优质的平台。

2 新媒体的产生和发展趋势

2.1 新媒体的产生

20世纪90年代，信息技术的发展催生了网络、电脑、手机等等多种新闻媒体形态，信息具有载体依附性、可加工处理性、可存储性、传递共享性、时效性等特征，最快速度让信息不“过时”，并且还一定程度的进行储存，这就要求信息只有依附于科技所创造的先进的传媒方式，这就促生了一种具有时代特色的媒体传播技术，即新媒体传播。

2.1.1 新媒体的概念

从媒体出现和发展的过程中，可以看到新媒体是在不同时间下不断变化的。新媒体的相对性决定了它的特性，广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体，技术在创新，媒体形态也在变化，这就是对于“新”的理解。

关于新媒体的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。如果用严格的话语来说，目前的新媒体就是当下的数字媒体。

2.1.2 媒体的发展阶段

由于新媒体是借助于新技术载体的，而每个时代都会对应出现不同的技术载体，所以对于新媒体时代的界定也是众说纷坛，对于新媒体的研究对象也是纷杂不一，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等等，博客、播客等也成为了目前新媒体研究比较热门的对象，但是新媒体的出现是经历过低层次媒体到高层次媒体发展最新阶段的产物，具体媒体经历过什么阶段呢？

大多数人认为，媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代，即媒体由低层次到高层次的发展，在互联网技术高速发展的前提下，注重个人信息服务和信息娱乐的新媒体已经逐渐从边缘成为一种主流，博客就比较典型。

2.1.3 新媒体的分类

新媒体所承载的技术不一分类也就不尽相同，比较常见的是电视新媒体、移动新媒体、网上新媒体，但是很多新技术都慢慢影响了目前的市场，就目前的市场形势来看，我们也把较为新颖的新媒体方式放入了新媒体的类别当中，因为它们确确实实影响了人们生活方式。当下非常流行的新媒体是：电子菜谱新媒体和户外新媒体。所以本文把新媒体分为五类：电视新媒体、移动新媒体、网上新媒体、电子菜谱新媒体和户外新媒体。

电视新媒体包括数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视、楼宇视屏等由传统影视技术发展出来的媒体形式。

移动新媒体包括手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等生活中比较常见的媒体形式，当然除了手机之外，pad、ipad等移动设备也被人们所接受，都属于移动新媒体。

网上新媒体包括即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站、博客、播客等。

电子菜谱新媒体是时下比较受欢迎的媒体方式，大部分以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒体，通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳效果，是最年轻、时尚的新媒体。

户外新媒体就是通过户外的LED大屏幕投放包括户外视频，户外投影，利用先进显示技术的新媒体提供户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值。

本文暂且把新媒体分为以上五类，随着时间推移和技术的发展，很多技术形式也会被淘汰，新媒体还会慢慢发展出更多、更方便、更具有感染力的媒体形式。

2.1.4 新媒体的基本特征

人们对于新媒体特征也没有具体的规定，但是就目前文化产业中新媒体的发展情况来看，形式不一的新媒体也具有一定的相同特点，这就构成了新媒体的基本特征：

新价值性，一种新事物的出现肯定有它存在的价值，就媒体本身意义来说，媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众，具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空间条件。这些综合形成了媒体的基本价值。新载体本身具备其价值，加之所传递信息本身的价值，共同完成了新媒体存在的价值。

新理念性，传统媒体在传播中有局限性，而借助新技术的新媒体可以消解传统媒体之间的限制，消解国家之间、社群之间、产业之间的边界，更加注重个体的新媒体也让发送者和接受者之间变得流畅和便捷，满足文化产业中个体的消费心理，比如博客之类

的新媒体，发布者通过手机等便携设备同步每时每刻的消息，同时也受到来自于不同地区的人们的关注，这就是新媒体的新理念。

新效应性，一定程度上说，新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反应的因素，通俗说就是能够用“新”的方式影响受众，从而产生相应的传播效果，我们拿手机广告为例，以手机信息为载体的传播广告信息，虽然是仅仅出现在手机屏幕上的广告，并没有那么显眼的位置，但是近几年信息高度发展，手机与人的关系几乎可以称作是寸步不离，产生的效果我们就可想而知了，关于这种传播广告的效果甚至惊动了央视315，所以新媒体产生的效应可见一斑。

新模式性,新媒体除了本身具有原创性外，还会逐步走向规范的新模式，像分众传媒将传统的由一点对多点模式变为多点对多点模式，如此的改变可以让每个个体借助方便的传播媒介都可以进行大众传播，并且以前限制于各种各样的条件中，无用的信息不会被人们所接受，但是新媒体让信息与意义无关。由于新媒体让人们紧紧的联系起来，让传媒与大众生活息息相关，受众的主动性被大幅度的增强。

可发展性，新媒体的出现可以说是一种必然，但是作为一种媒体而存在下去一定会有它自己的生命力，也算是一种价值的体现，近几年我国媒体发展迅速，新媒体的发展日新月异，各种形式的创意层出不穷，但是在激烈的竞争中夭折的也不在少数，只有具备了可持续发展力的媒体我们才能称之为新媒体。

2.2 新媒体未来发展趋势

新媒体具有形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等等优势，对于人们来说已经不算是什么新鲜的事物了，但是看到了新媒体巨大的市场前景，很多的企业、广告商、开发商都想进入新媒体产业中来，对于新媒体未来发展趋势的研究也是至关重要的。

2.2.1 新媒体发展势不可挡

新媒体正在以锐不可当之势为传媒业带来巨大的改革，一起来看看新媒体所具备的市场和条件，2011年底，中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第29次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到了5.13亿，手机网民规模达到了3.56亿，同比增长17.5%，网络视频的用户规模达到3.25亿人，使用率提升至63.4%，在从新媒体产生的影响来看，目前新媒体已经深刻的改变了人们的信息接收方式和习惯，极大的增强了媒体的传播力和影响力，并且新媒体注重个体需求，通过网络和数字电视等摆脱了按点固定收看电视广播节目的束缚，并且在网络上和手机媒体，人们能够随时随地捕捉信息交流观点等。

2.2.2 新媒体的发展方向

首先，当下的新媒体经过时间的发展已经开始注重对于个体的娱乐与应用，也就是“自媒体”的开发，自媒体凭借着精彩的内容、多媒体的表现形式、全新的阅读感受受到人们的喜爱，增强了与消费者的互动，能够亲身参与到事件中去，同时也就具备了娱乐性，播客、播客等等就是目前比较流行的。

其次，由于广播电视总局对于电视广告的限制，电视广告的种类和价格也成为了很多广告商望之莫及的事情，并且新媒体广告具有画面大、远视强、内容广、兼具性、固定性和复杂性等优点，尤其是成本低，使得很多的广告商纷纷把目光投向了新媒体中的广告，比如网络广告、手机广告、移动应用软件中的插播广告等。

再一个趋势就是媒体进一步融合，当下表现最明显的就是新媒体与传统媒体的融合，传统媒体在传播中具有了局限性，但是所具有的市场和顾客是新媒体无法比拟的，新媒体破除了原有的限制，形式上有所创新，但是市场是短点，目前因为技术的原因，媒体处在一个过渡阶段，一段时间内只有传统媒体和新媒体融合的方式，才能照顾到最大范围内的顾客。生活中比较常见的新媒体和传统媒体结合的方式有网络报纸、手机报纸、网上广播、网络电视等。

媒体的国际化也是新媒体发展的趋势，新媒体新技术的出现，突破了传统媒体在国外的落地和限制，让人们随时随地了解国际动态，比如中国电视长城(北美)平台通过卫星电视、IP电视进入北美，已成为北美最大的国际中文电视平台。

新媒体环境将进一步得到净化，人们对新媒体的重视程度变高，依赖性变强，这时候新媒体不再是侵入消费者而是消费者侵入，这就导致消费者对新媒体产业的要求变高，尤其是最为抢眼的新媒体环境，势必导致消费者心理的分散和注意力的疲劳，所以新媒体环境将受到很大的净化。

新媒体产业注重价值开发远超过资源开发。新媒体的基本特征中就有新价值的特性，如果没有必要的价值特性那就意味着没有存在的可能，同样，如果一个新媒体产业只看重资源，忽视了所带了的价值，一味的过渡投放就会引起消费者的反感，价值开发要比资源开发重要。

3 新媒体对文化产业的影响

新媒体的发展的势不可挡，同时在文化产业中也起到了重要的推动作用。文化产业是最强调创新和创意的产业。从形式和载体上看，文化产业本身会随着新媒体技术的运用、新消费习惯的出现自发地创新求变。近年来，文化产业与信息技术、网络技术、数字技术等新媒体技术完成对接，派生出了一系列新生的文化业态，为文化艺术提供了新

的表现形式和传播渠道，展现出文化产业旺盛的生命力和较强的创新应变能力。

3.1 文化产业目前的现状

未来世界将是文化或者文化生产力的竞争，文化是二十一世纪最核心的话题之一，所以国家大力支持文化产业的发展，我们要充分认识科技进步和加快文化与科技的融合对文化发展和文化传播的重大意义，注重新媒体在文化产业中的作用，国务院总理温家宝于2009年7月22日主持召开的国务院常务会议上讨论并原则通过《文化产业振兴规划》。会议提出了振兴文化产业要做好八项重点工作，八项重点中的第七项重点指出要积极发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、手机广播电视等新媒体支持的文化业态，推动文化产业升级。这为新媒体开始融合与发展提供了政策支持。

再来看看2011年，我国政策层面关于文化工业成长的利好消息也始终不断，其中最重要的信息就是党的十七届六中全会《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大成长大繁华若干重大问题的决定》的公布，明确提出了“文化强国”的久远成长战略。六中全会之后，一系列具体办法的出台及落实很快就成了我国文化工业成长的极大助力。就目前来看，截至2011年12月底，中国网民中有48.7%的网民使用微博，中国微博用户数达2.5亿户。凭借着与上一年底相比的296%的增长率，微博当之无愧的成了过去一年中增长最快的互联网应用。

文化的发展不仅仅靠政策还需要靠科技的支持，今天数字技术、网络技术的迅猛发展和广泛应用，以高新技术为依托的“三网合一”，极大地开拓了文化发展的平台和空间，极大地增强了文化的创造力和传播力，极大地丰富了文化工作的新形态。同时，文化工作的新形态又催生了一系列新兴文化的业态，成为当今文化产业中最具活力和潜力的部分，预示了文化发展的未来方向。可以说，科技进步与体制机制创新一样，是加快文化发展的强大动力。

《文化产业振兴规划》明确要积极发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、手机广播电视等新兴文化业态，特别强调要加快数字内容、动漫等新媒体产业的发展，同时降低准入门槛，这些都将切实提升我国文化产业的创造力和生产力，推动文化产业升级。这将进一步促进CMMB手机电视和IPTV手机广播电视等新媒体产业的发展。

3.2 新媒体对文化产业中的影响

新媒体是推动文化发展的动力，同时新媒体技术和文化产业有着互动关系，下面将分析新媒体对文化产业的影响。

3.2.1 新媒体技术构成文化产业发展的重要载体

新媒体作为一种新的载体形式，对文化总体带来了技术升级、更新了传播手段载体，如通过虚拟现实、多媒体等技术手段完成的动漫和电影已经和真实的拍摄完美融合起来，观众已经习惯了通过电脑特效打造的大场面和大制作，在发行方面，电影可以直接由卫星数字传输到用户终端，节约了大量的人力物力。在文化产业的会展业、旅游文化服务、文化保护与文化设施服务等行业，新媒体促使其产生了全新的展示、营销、反馈、设计等方式。

同样新媒体除了带来了高科技引发的技术升级以外，还有就是扩大了文化产业的规模，层出不穷的新媒体方式，在网络越普及的地方，文化产业所占的比例也越高，新媒体的出现促使新、旧媒体融合创造出新的产业类型和盈利模式，扩大了文化产业的规模。

3.2.2 新媒体技术推动文化产业结构调整和升级

（1）新媒体技术催生了文化产业中的重要部类，传媒业在各国的文化中都占很大的比重，也是文化产业中最具活力、影响力的产业类型，在现代生活中，每一项信息技术层面的突破都会在媒体上反应出来，最直接的影响是在传媒业诞生了新的产业群落。各国也都将“新媒体相关产业”列为文化产业中一个重要的新兴部类。

（2）新媒体技术是促使文化产业整合、重构与结构升级的催化剂

首先，新媒体是促使文化产业整合重构的催化剂 ，随着传播媒介的告诉发展和信息时代的到来，文化产业已日益成为当代经济生活的一部分。在这样一个背景下，文化产业内部产业之间的整合以及文化产业外部与其它产业之间的联动关系变得既突出又紧密。新媒体带动相关产业的纽带，促进了文化产业的整合重构。其次，新媒体促进了文化产业的结构升级，由于当前数字化媒体技术的发展已经形成了空前强大的文化产业生产、传播、发行能力、点播等交互式手段，在有了顺畅的通讯平台，多样的媒体表达方式和充足的自由选择的条件下，文化产业中内容的生产已经隔离了媒介技术的制约，促进文化产业的结构升级。

3.2.3 媒体技术改变文化产业的运行模式

新的技术必然导致文化产业新的变革，人们随着媒体技术的改变消费观念也在变化，当另一种新媒体的出现很可能会导致文化产业的核心价值体系改变，这都是很常见的，一旦价值体系出现，企业也会针对价值需求点制定新的策略，相关的运作模式也会发生变化，可以这么理解企业在为自己选定目标顾客的时候，尽量使其同时符合某些利益攸关企业的产品定位，在为自己制订产品、促销和渠道策略的时候，尽量使其同时成

为某些利益攸关企业或顾客的产品、渠道和促销策略，我们通过案例来看：2004年底，SONY公司投放市场的游戏机价格很低，但是保障其获得商业成功的技术是与游戏机配套的UMD光盘，这种光盘不能通过硬件拷贝其内容和数据，光盘属于当时新媒体技术发展所决定的核心价值所在，因此SONY公司依靠新媒体光盘所创造的核心价值体系而获利。这就充分说明了新媒体技术对文化产业企业核心价值体系的改造。

4 结语

每一个时代有会有相对应的技术出现，技术的发展使得人类的传播媒介都有了时代特色，而这样的新媒体从创新到应用于文化产业的过程，到新媒体普遍的被人们所接受，乃至于“新”媒体变成了“旧”媒体，这样一个完整的过程就在无时无刻地推动着文化产业的改革与发展，新媒体有不同的发展阶段，承载的载体不同，传播的方式也不同，但是每一个阶段都呈现出了不同的特色和生命力，带来了无尽的价值，并且在科学技术和信息技术的推动下仍在快速的向前发展，方便人们的生活，推动文化产业的前进。 参考文献： [1]殷俊等.新媒体产业导论[M]. 四川大学出版社.2009.

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