企业形象战略在企业发展过程中的作用
企业形象战略在企业发展过程中的作用
总计八周的对于企业形象战略课程的学习，使得我对于企业形象战略这个曾经略感陌生的词汇有了较为系统的了解，正如美国学者威廉·P·金等人曾经指出，企业战略常常是个别战略的综合，每个战略都是围绕着一个中心制定的，个别战略是企业形象战略的一个组成部分，为实现总体的目标服务。企业CI 战略，同样是企业总体战略中的一重要部分，是为树立良好企业形象目标而制定的企业个别战略。在企业房展过程中有着不可忽视的重要意义，个人认为企业形象战略在企业发展过程中有如下几方面作用：
一． 体现企业特点：企业形象与该企业的产品品质、性能、外观、促销手段等方面密切相关，独到的企业形象能够将单个企业与其他企业大众化的推广方式区别开来，利于在消费者心目中取得认同，建立起对于该企业的偏好。
二． 利于内部管理：企业形象的确立能够作为企业内部法规，让企业职工学习并遵守执行，这样才能保证企业识别的统一性和权威性。通过法规的贯彻和实施，统一和提升企业的管理与战略规划，保证企业自觉朝着正确的发展方向进行有效的管理，从而增强企业的实力，提高企业的经济效益和社会效益。
三． 提升企业高度：独到的企业形象的确立，能够体现该企业的文化底蕴与视角高度，伴随着时代的发展，消费者所关注的不只只是产品质量，与此同时还有产品所蕴含的内在底蕴。
四． 加强内部凝聚：任何一个企业，其内部职工之间是否团结一心、精诚合作，其部门之间是否协调统一、配合默契，直接决定着该企业是否具备较强的竞争力。 CI对于增强企业的凝聚力、提高企业竞争力的作用主要表现在两个方面：其一，通过对员工价值观和行为观的造就与规范，使员工超脱低层次的狭隘眼光，动员其为共同的企业目标团结成利益一致的有机整体，自觉调节个人与集体之间的关系，培养员工的归属意识、群体意识和参与意识。其二，标准化、规范化的视觉统一设计，能给人耳目一新、朝气蓬勃的感觉，可以为企业创造良好的环境氛围，达到耳濡目染、潜移默化的作用，激励员工士气，使其最大限度地发挥积极性和创作性，产生1+1>2的整体效应。
五． 营造经营环境：良好的企业形象，犹如一个巨大的磁场，吸引着资金、技术、人才等经营要素，保持企业长久的生命力。卓越的CI 战略，吸引着优秀人才的加盟，并发挥他们的最大潜力。吸引着银行的贷款、股东的投资、政府的支持、保险公司的担保等等，为企业创造了良好的外部经营环境。
六． 应对金融风暴：企业形象可以说是企业战斗力的核心所在，所谓的百年老店之类的企业之所以闻名，靠得就是企业形象的作用，对于商业界不可避免的金融风暴的侵袭，企业形象能够增强消费者对于企业的信任程度，以应对商业死神――金融危机。 总而言之，企业形象战略对于企业的发展历程与战略强化有着功不可的作用，当代企业应当注重对于企业形象战略的制定与实施，才能够达到企业真正成熟的发展。 企业形象，是形象，更是战略