旅游景区门票价格上涨的旅游经济学分析

N 旅游经济

ORTHERN ECONOMY AND 旅游景区门票价格上涨的旅游经济学分析

屈学书，矫丽会

（运城学院经济管理系，山西运城044000）

文摘编号：1005-913X （2011）02-0088-CA

摘要：针对我国旅游景区门票价格持续上涨的现象，从

维护费用的增加，获经济学角度进行分析，运营成本、

取经济利益，景区的垄断地位及“穷家富路”的旅游模式是价格上涨的主要原因。关键词：旅游景区；门票上涨；旅游经济学分析中图分类号：F592.1文献标识码：A 文章编号：1005-913X （2011）02-0088-02

一、问题的提出

近年来，我国旅游景区的门票价格持续上涨引起了社会各界的广泛关注，即便是在2008~2009年全球金融危机爆发，经济低迷背景下，也未能抵挡

黄山部分景区门票价格上涨的势头。2009年2月，

风景区决定黄山景区门票价格将从现行的旺季每人200元提高到230元, 淡季每人120元提高到150元，并于2009年5月1日起执行。此举一出，再一次引起了社会公众的强烈反响。

二、景区门票上涨的原因分析

对于景区门票价格持续上涨的原因，可谓仁者见仁，许多学者从不同的角度进行了分析，本文主要从旅游经济学视角来分析景区门票上涨的原因，认为景区门票上涨的原因主要有以下四方面。

（一）部分景区规模不断扩大，运营成本和维护费用不断增加

近年来，随着旅游的不断升温，许多景区为了增加游客的满意度，提升景区的竞争力，景区面积、规模也在不断扩大，以黄山为例，2005年以来，黄山风景区加快对西大门等新景区景点开发，全面完善

索道、游道、通信、旅游公厕、酒店接待等硬件公路、

游客中心、地设施，新建了保护管理指挥调度中心、

质博物馆，建立健全了应急救援体系，制定了旅游服务标准，核心景区的游览区域由6个增至9个，游览面积由65平方公里扩大到了90平方公里。景

区的扩大直接导致了景区运营成本的增加。另外景区每年的维护费用也在不断增加，仍以黄山为例，由于黄山是世界文化和自然遗产、世界地质公园，是联合国世界旅游组织在我国设立的唯一旅游可持续发展观测站，管理保护和可持续发展的隐性压力，同样因形势变化而日益加重。据有关资料显示，黄山风景区2006年至2008年3年间累计投入遗产保护、环境保护、景区开发、基础设施等建设资金达18.54亿元。2005年以来，单就为了保护黄山松，黄山管委会累计投入森林防火防虫的专项资金就

占同期门票总收入的45%[1]。达5.067亿元，

由此可见，运营成本、维护费用不断增加以及景区规模不断扩大，是导致景区门票上涨的主要原因之一。

（二）为获得更多经济收入众所周知，景区门票收益来自门票价格与游客数量的乘积，即R ＝PQ 。从公式表面上看，P （门票价

R （门票收益）就会提高。但实际上门票价格）提高，

格与游客数量通常又是反向变动的关系，即门票价格的增加会导致游客数量的下降，而门票价格的降低会导致游客数量的增加。景区门票的最终收益取决于门票价格和游客数量之间的相对变化幅度。那么，景区门票价格上涨会带来多大程度的游客数量下降呢？这需要考虑景区门票的需求价格弹性。需求价格弹性是表示在一定时期内一种商品的需求量变动相对于该商品价格变动的反应程度。或者说，表示在一定时期内一种商品的价格变化百分之一时所引起的该商品的需求量变化的百分比。需求价格弹性（Edp 一般可分为需求价格富有弹性Edp ＞1，需求价格缺乏弹性Edp ＜1，需求价格单一弹性Edp ＝1，需求价格完全弹性Edp =∞，需求价格完全无弹性Edp ＝0五种情况。后三种类型的需求弹性在现实中较为罕见，不具有普

在Edp 遍性，只有前两种需求弹性才有现实意义。

收稿日期：2010-11-03

作者简介：屈学书（1975-），男，山西长治人，副教授，研究方向：旅游经济；矫丽会（1972-），女，吉林桦甸人，副教授，研究方

向：旅游财务管理。

2011年第2期

＞1的情况下，需求富有弹性，产品价格提高需求量将减少，但减少的百分比大于价格提高的百分比，从而使企业的总收入减少，反之，价格降低需求量增加，增加的百分比大于价格降低的百分比，从而

使企业的总收入增加。在Edp ＜1的情况下，

需求缺乏弹性，价格提高需求量减少，但减少的百分比小于价格提高的百分比，从而使企业总收入增加，反之，价格下降，需求量增加，但增加的百分比小于价格下降的百分比，从而使企业的总收入下降。

笔者认为，旅游景区大多属于需求富有弹性产品，门票价格上涨会导致游客数量大幅减少。景区若想获得更高收入，应采取降低门票价格的措施，而非提高门票价格。但很多景区却反其道而行之，究其原因：一是从旅游产品的特性分析，旅游产品的消费不仅仅只受价格一种因素的影响，还要受到闲暇时间等其它因素的制约，即旅游产品的消费不仅要“有钱”还要“有闲”，两者缺一不可。作为忙碌的现代人，在收入不断增加的条件下，闲暇时间显得更为稀缺。在很多情况下人们的旅游出行更多是考虑了时间的因素，而非价格的因素。一些景区正是利用了人们闲暇时间宝贵的短板，即便门票价格上涨也不会带来太多游客数量的减少。二是由于游客和景区之间的信息不对称，大多数游客在旅游出行之前并不清楚一些景区的具体价格。当人们好不容易利用闲暇时间赶到某景区时，却发现景区门票

价格已经上涨了。这时，

人们会因为这上涨的门票价格而放弃旅游的行程吗？答案显然是否定的，因为此刻闲暇时间比价格更为珍贵，即来之，则安之，人们不得不接受门票价格上涨的现实。这种情况下，景区门票价格的上涨并没有带来游客数量的大量减少。

（三）旅游景区的垄断地位

由于自然原因或者其它原因，构成旅游产品的某些旅游资源在世界上是独一无二的，以它们为基础开发出来的旅游产品则具有较大的稀缺性，在旅游中处于绝对的垄断地位，没有其他替代品，如黄山、故宫、兵马俑等。这些处于垄断地位的旅游资源是蕴藏着人类脑力劳动和体力劳动的结晶，具有不可替代的社会价值和历史价值，这种价值的无可估量性反映在价格上，同样也呈现为垄断性。垄断导致了景区门票的价格持续上涨。

（四）“穷家富路”的旅游模式在旅游过程中，“穷家富路”是一种基本模式，即人们在外出旅游时的日均消费要远大于平时在家的消费，人们在异地旅游中，对高消费的承受力要远高于在家中的承受力[2]。这种情况直接推动了

MAO

经贸

景区产品（包括门票在内）价格的上涨，而且人们也不愿意为了上涨的门票价格而放弃旅游。

综上所述，虽然价格弹性理论下，景区门票价格上涨会导致游客人数的下降，从而导致收益减

少，但在闲暇时间、

穷家富路、景区垄断等因素的共同作用下，景区门票价格上升并不会导致游客有太大的下降幅度。在局部时间段中（如黄金周，小长假等）门票上涨，景区游客数量甚至还会上升，从而导致景区收益上升。

三、景区门票价格上涨的负面影响通过以上分析可知，景区门票价格上涨可以在一定程度上减轻景区规模不断扩大，运营成本和维护费用不断增加带来的压力，或在诸如闲暇时间、“穷家富路”、景区垄断等因素的共同作用下，会给景区带来收益，但同时也必须看景区门票价格上涨到也会带来很多的负面影响。首先对有些景区来说，如若盲目跟风涨价，致使旅游景区质价不符必定会使客流量大幅下降，严重影响经济效益的取得。如花果山景区因《西游记》而成名，多年来实行淡季30元、旺季60元的分行票价。2005年4月20日起，该景区管委会决定将票价升至100元，这一涨价行为导致了不少游客望而却步，2006年“五一”节与2005年“五一”节相比，客源大约减少了六成[3]。

另外对消费者来说，景区门票价格上涨损害了旅游者的权益。景区门票涨价完全不顾及多数中低

收入游客的消费承受能力，是典型的

“霸王条款”，而且一些景区门票无节制地上涨会使一些景区成为

“有钱人的后花园”，其最终必将损人损己，并可能严重损害我国旅游业的形象。

四、结论

景区门票价格问题，有其复杂性和特殊性，属于旅游经济学研究范畴，在解决门票价格问题时，套用一般的经济学理论是行不通的，必须结合景区行业特点和诸多因素的影响。这样在考虑景区门票价格是该上涨还是该下降时，才不会亦步亦趋。参考文献：

[1]

黄山景区门票价格上涨引热议应从“门票经济”转

向“产业经济”[EB/OL].（2009-03-16）[2010-11-03]http://www.cnta.gov.cn/html/2009-3/2009-3-16-14-39-60584.html

[2]苏勤. 旅游学概论[M].北京：高等教育出版社，2001. [3]卢润德，刘喜梅，等. 国内旅游景区门票定价研究[J].

旅游学刊，2008（11）.

［责任编辑：谭志远］

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