中国节庆活动何时告别"幼稚"走向成熟?
http://www.sina-qd.com 2005-01-19
中新社北京一月十八日电题：中国节庆活动何时告别“幼稚”？
作者俞岚
刚刚结束的首届中国节庆活动国际论坛，让向来自诩有着悠久办节历史的中国人，真正认识到了国内节庆活动与国际成熟节庆活动之间的差距。
在与来自国际节庆协会、美国肯塔基州赛马节、纽约梅西感恩节、迪斯尼等组织的节庆专家交流与切磋的过程中，参会者普遍感觉到，与国外成功的节庆活动相比，众多国内节庆活动实在是显得有点“幼稚”。
中国并不是一个节庆资源匮乏的国家。相反，中华民族五千年的历史积淀了诸如春节、清明节、端午节及中秋节等一大批民间传统节日。不仅如此，随着时代的发展，许多融入了时尚文化元素的新型节庆也层出不穷，如大连国际服装节、上海国际艺术节、吴桥国际杂技节等等都是个中翘楚。据有关部门统计，目前中国各类大小节庆活动每年有五千多个。中国已然成为了世界节庆活动的大国。
然而，从节庆大国到节庆强国，中国还有一段很长的路要走。
国外成熟的节庆理念认为，节庆活动作为人类文明的一种传承和发扬，其根本目的是为了给人们创造一种机会去聚在一起，共同记忆生命中的某一个时刻。这种真正意义上的“以人为本”，再加上市场化的运作手段，是节庆活动的制胜秘诀。
反观国内，除个别成功案例以外，其他节庆活动普遍从理念到内容再到运作模式都存在着不少的问题。从理念上看，“文化搭台，经济唱戏”是众多国内节庆活动的基本论调。这种观念未免有点过于功利。
从内容上看，许多节庆活动往往千篇一律，大同小异，缺少创新。最常见的现象是，不管什么类型的节庆，主办方总是会耗费巨资请一些大大小小的明星，或者搞一些模特大赛、演唱会等与主题相去甚远的活动。
从运作模式来看，一些节庆活动尚未摆脱“官办”模式的束缚。政府在节庆中唱“独角戏”，一方面，会造成财政的压力和资金的浪费，另一方面，由于政府在节庆活动运作上专业性不足，往往导致节庆绩效不够理想。
要使中国节庆告别“幼稚”，走向成熟，必须从理念到运作模式进行大力改革。
节庆文化的魅力在于特色和创新。主办方在策划和构思的时候，应当注重对节庆内涵的挖掘，体现出文化的价值，并充分考虑到公众的真实需求。
在运作模式上，著名经济学家王珏认为，“政府办节、公司经营、社会参与”应当成为今后节庆活动的主要模式。节庆活动从设计、策划、组织、运作，到人力、物力、财力，都要赢得民间资源特别是民间人才和民间资金的积极投入和聚集。只有完全市场化的运作，才能提高节庆活动的经济效益和社会效益。
与此同时，政府的当务之急是要积极转变观念，“有所为、有所不为”，将工作重心放在对节庆活动提供宏观指导，制定行业标准，加强对安全、环保、秩序、质量等方面的管制上。完