服装网站策划书

波司登男装BOSIDENG HOMME新姿亮相服博会

3月26日，波司登男装（BOSIDENG HOMME）重磅亮相2013中国国际服装服饰博览会（CHIC2013），这也是波司登男装在全新定位后的首次公开亮相。

2013年，波司登男装针对在国内外市场的有序扩张制定全面战略发展框架，将品牌的英文名称正式命名为BOSIDENG HOMME，重在凸显“精致品位”男装的全新定位，使品牌形象更加完整具备可识别性，整体风格更加具备“国际化”的时尚张力。

据介绍，此次波司登男装参展产品主打2013秋冬系列，分“精致商务、时尚商务，时尚休闲”三大主题。设计灵感源自意大利都灵的探险之旅。从展品的整体设计来看，强调对细节的流行元素做低调而又出其不意的结构处理。经典剪裁搭配明快的亮色系列，渗透出敏锐的时尚感和敢于冒险的精神。线条感流畅的版型与富有品质感的面料成分选择，诠释出波司登男装品牌特有的优雅与平衡感。与此同时，不同产品系列之间具备较强的搭配感，涵盖现代知性绅士生活方式的各种情境，凭借“时尚而又不失稳重，睿智而不乏幽默”的设计风格打造出男性感性优雅的斯文气质与硬朗阳刚的男子气概。

业界分析，此次亮相同时表现出波司登男装品牌布局国内时尚版图的雄心。目前波司登男装已在国内建立了包括直营专卖店在内的营销终端近800家，销售网络覆盖全国。

品德为先，唯才是用

关于“波司登BOSIDENG 羊绒衫”质量不合格问题的声明

3月15日中央电视台“新闻直播间”报道的“上海立志羊绒企业发展有限公司”（以下简称“上海立志公司”）生产的“波司登”羊绒衫产品质量不合格，我公司作为商标持有人现将有关情况声明如下：

一、上海波司登国际服饰有限公司已于2007年6月15日同上海立志公司签订了《终止协议》（合同编号：07终字【004】）。

根据该协议，双方对“波司登”商标授权终止后的权利义务及存货等进行了详细约定。自合同签订之日起上海立志公司停止生产任何“波司登”品牌的羊绒衫产品，2008年3月31日后不再允许上海立志公司及其旗下任何客户销售“波司登”羊绒衫产品，并已收回该期限内仍未销售的产品，去除所有带“波司登”的标识。自此，我司未生产也未委托任何其他单位生产过“波司登”牌羊绒衫。

二、作为“波司登”品牌的商标持有人，我公司高度重视此次事件，已经开始对此情况进行追查，将尽快查清幕后生产商及分销渠道，还消费者一个公道，同时也澄清“波司登”的清白。

在此事件中，“波司登”也是受害者，假冒伪劣产品严重侵犯了公司权益，影响品牌形象，“波司登”作为知名品牌，每年都在投入大量的财力、物力、人力维护自身知识产权，清理市场上的侵权产品，积极维护公司商标专用权。

在此，我们真诚感谢广大消费者及媒体长期以来对波司登的关心、支持和帮助，同时也欢迎广大媒体监督，让我们共同努力，托起一个名副其实的世界知名服装品牌，共同营造和谐美好的市场环境。

三、我司作为“波司登”商标所有者，将以法律手段追诉上海立志公司的假冒行为。相关进程会及时向媒体公布，坚决维护我司的商标专用权及广大消费者的合法权益。

惑•觉——波司登领驭防寒服时尚潮流

3月26日，D •PARK 北京会所第一车间，波司登2013/2014秋冬成衣流行趋势发布会璀璨上演，简约利落的设计，优雅的色彩，精致的细节，实用与创意的融合，演绎出一场时尚唯美的视觉盛宴。

这是波司登第17次唯一代表中国防寒服企业向世界发布流行趋势，也是中国国际时装周举办以来发布年代最长、代表品牌最久、时尚导向最强的成衣类单品发布，受到时尚界广泛好评。

发布会以“惑•觉”为主题。现时代众生形态的极致表现给予了设计师创意灵感：人类文明不断蔓延开拓，激进中的反刍，在迂焕间沉淀，诡谲的声喧被真实湮灭，人类怀揣着永恒的希望，感恩并回归现实，憬悟社会、科技与自然间平衡、统一的真谛。

本季发布共有“丹曦”“净隅”“绽妍”三大系列精品。“丹曦”系列以浓郁的雪菊色、温馨的桑果红、力量红、酱红为主色调，穿插暮雾灰、天际灰等点缀，辅以简洁平滑的细旦纤维、天然真丝、绒感立面的交织毛呢等面料，让激进中寻求平和的形象跃然而现。“净隅”系列注重简约细节元素设计，融合绒面触感的双面绒、柔软的结子呢、重量感的毛织、羊毛织物等面料，施以暮光蓝、金石蓝、墨蓝等与玫红、波普红等色彩组合，于宁静肃穆中充满气场能量，解读着该系列生命的蕴藏。上一季让人记忆犹新的中性绿色，在这一季依然有延续和发挥，强调裁剪的空间感的“绽妍”系列，以日晒橙、烟熏的橙红、鲜黄绿色、工艺绿、暗金、茶金色等色彩，搭配细旦尼龙、金属涂层面料、闪光立绒、浮雕印花绒等面料，优雅贵气的风采将绚烂华丽推向前沿。

多年来，波司登恪守至善至美的品质，凭借在设计、制造、品牌、营销等方面的全方位创新，主导防寒服行业发展趋势。波司登的每一款服装体现的不仅是设计师对色彩、面料、工艺把控的深厚功底，更演绎着独具魅力的品牌文化和生活方式。中国秋冬时尚服装领域的领军人物、波司登集团副总裁兼产品创意总监朱琳女士从事防寒服时尚设计二十多年，连续17年（1997-2013）主持波司登防寒服流行趋势专场发布。她领衔的波司登品牌设计团队大胆创新、快速反应，紧随国际服装潮流，积极对羽绒服色彩及其在面料、廓形、工艺等方面的完美结合进行趋势研究和精准把控，并将其转化运用于公司产品的商业设计，助力波司登品牌屹立于高品质、高品位羽绒服的前沿，引领着全行业向时装化、休闲化、运动化、环保化变革。近年推出的“秋羽绒”新概念时尚羽绒服极富轻盈时尚及科技质感，重新定义了中国羽绒服的高标准。 全国工商联纺织服装业商会会长、波司登国际控股有限公司董事局主席高德康表示，服装不仅是传统制造业，更天然地具有时尚创意的“基因”。“中国服装要实现转型升级、创新发展，创意和设计是第一推动力。我们要深化品牌发展战略，重视时尚设计创新，加快从低水平制造、数量型增长向质量效益转变，加快从服装制造向创意设计、品牌营销等价值产业链的高端迈进。”他强调，优秀的中国品牌应努力将设计优势转化为品牌文化的“软实力”，积蓄成为进军国际市场的“硬功夫”。

近年来，波司登围绕“四季化、多品牌化、国际化”战略目标，持续提升品牌价值和影响力，强化国际、国内两个市场的运营。去年伦敦奥运会前夕，更开中国服装品牌在欧洲一线城市拓展中高端市场的先例，

在英国设立伦敦旗舰店暨欧洲总部，并以全新的品牌形象及“中国品牌、本土设计、全球采购、当地化营销”的经营模式在英国市场初获成效，成为中国品牌“走出去”的又一典型性案例。

CHIC2013：波司登崭露中国时尚国际范儿

3月26日，第21届中国国际服博会（CHIC2013）在北京中国国际展览中心（新馆）盛装揭幕。世界名牌波司登携旗下波司登、雪中飞、康博、冰洁羽绒服及波司登男装、波司登（英国）、JESSIE （杰西）女装、摩高休闲服、RICCI.CLUB （瑞琦）女装等9大项目品牌华丽登场，以庞大的“四季化、多品牌化、国际化”阵容展现独特的东方美和国际范儿，被广泛视为中国服装界“品牌强企、转型升级”及国际化发展的杰出代表。

尤其是波司登（英国）品牌不远万里首次回国参展，纯正英伦风格的高端男装、展翅翱翔的雄鹰状新LOGO 等无不令人耳目一新，呈现中国服装输出品牌、征战海外市场的优秀成果，引发中外时尚界强烈关注。有评论认为：中国服装“海外军团”的衣锦还乡，再一次说明全球化背景下时尚无国界、竞争无国界，中国服装亟需加快向高端、时尚和国际化转型的步伐。

中国国际服博会素有“中国开年第一秀”“亚洲时尚第一展”的美誉，本届展会更吸引了19个国家和地区的1000多个品牌参展。波司登气魄雄壮地在E1男装馆推出1152平方米的本届展会最大展厅，旗下9大项目品牌精彩荟萃。产品品类既有叱咤业界的羽绒服，也有近年稳健成长起来的男装、女装、休闲服等四季化项目，既展现了波司登作为综合服装品牌运营商高超的设计开发能力和品牌运营水平，也表现出行业领军品牌的不凡气度。

经过20年的高速成长和市场洗礼，中国服装进入了调整转型的过渡期。全国工商联纺织服装业商会会长、波司登国际控股有限公司董事局主席高德康表示，当前中国服装的取胜之道是要注重品质、创新驱动、做好产品。不管是企业家，还是普通服装从业人员，都要沉住气做人，沉下心做事，共同提升中国服装业在全球市场价值产业链的位置和档次。“中国服装不能总是混迹于低水平、低附加值的泥潭里。现在，我们的内外部条件比以前好得多，我们要主动适应全球化竞争环境，调整和创新发展模式，增强企业内生动力。” 去年以来，波司登围绕“四季化、多品牌化、国际化”的战略目标，扎实推进品牌经营、时尚创意、商业模式的创新和产业链的整合。在国内市场，首次实现对波司登、雪中飞、康博、冰洁、冰飞等品牌的分品牌经营，巩固和扩大了在羽绒服市场的领先地位。在国际市场，开中国服装品牌在欧洲一线城市拓展中高端市场的先例，在英国设立伦敦旗舰店暨欧洲总部。并向Hugo Boss和Ted Baker等高档品牌看齐，以全新的市场定位、品牌形象及“中国品牌、本土设计、全球采购、当地化营销”运营模式在英国“开疆拓土”。目前，波司登正持续强化英国项目经营，将适时启动英国电子商务和在高档百货店的专柜销售，并逐步向其他欧洲国家拓展。

高德康强调，中国服装要做大做强做好，速度、规模、低成本等优势固然重要，更重要的是实现向以产品质量和创意取胜、以经营模式创新取胜、以管理优势取胜的转变。在他眼中，这才是立足不败之地的终极“正能量”。“我们要相信品牌、打造品牌、依靠品牌，大胆地‘走上去’‘走出去’‘走进去’。因为只有全球市场历炼出来的品牌，才具有无往而不胜的锐气和力量。”

他表示，波司登将努力提升品牌核心价值，不断向产业价值链高端迈进，成长为名副其实的世界知名品牌。这是波司登人孜孜以求的“中国梦”

波司登：中国时尚的国际化“蝶变”

癸巳年，早春三月，又是一年春好处。一年一度的全国两会在北京举行，人们心中无不充盈着对未来生活的憧憬与希冀，经受严峻考验的中国服装业也正孕育着创新驱动的新变革，呈现出转型升级的新气象。 这样的春天里，十二届全国人大代表、波司登集团董事长高德康有着一份快乐充实的好心情。这不仅源于尽职履则、无愧使命的崇高责任感，也出自波司登去年令业界艳羡的经营业绩，这是一种源自心底的自豪和快乐。

刚刚过去的2012年，尽管纺织服装业面临外部市场需求低迷、国内生产成本攀升的窘境，高德康掌控的中国最大品牌羽绒服运营集团——波司登，以转型升级、以品牌建设为突破口，积极推进国际化战略，实现了提升品牌价值、开拓两个市场的精彩“蝶变”：波司登羽绒服18年（1995-2012）蝉联中国市场销量第一名，连续16年（1997-2012）唯一代表中国防寒服发布流行趋势，品牌价值达245.08亿元，蝉联纺织服装业首位。公司还获得国务院颁发“全国就业先进企业”荣誉称号，以及亚洲质量卓越奖、第七届中华慈善奖、工信部“国家级两化深度融合示范企业”、首届苏州市市长质量奖等殊荣。

更富有想象力和国际影响力的创新实践是，伦敦奥运会开幕前一天，波司登伦敦旗舰店暨欧洲总部在英国伦敦最繁华的牛津商业街区盛大开业，开创中国服装品牌在欧洲一线城市拓展中高端市场的先例，引发海内外媒体及时尚界强烈关注，摘取英国商会2012英国商业大奖 “年度中国投资奖”。

这份靓丽的成绩单来之不易，其中闪现着高德康作为中国领袖级企业家的运筹帷幄，更凝聚着波司登人集体的智慧和勤奋。在高德康看来，创新驱动、企业转型和品牌提升，是服装企业未来发展的新方向。改变成本导向竞争和价格竞争模式，转向靠服务、靠产品质量提高、靠品牌附加值提升增强核心竞争力，赢得发展新优势，是传统产业转型升级必由之路。

“转型升级不是转行发展，传统产业更不是落后产业。只要有迎难而上的勇气，立足创新发展，中国服装完全可以逆势增长，确立全球竞争新优势，冲击国际市场! ”高德康言辞恳切。

创新驱动：增强发展新动力

高德康代表是服装行业唯一“世界名牌”的缔造者，又身兼全国工商联纺织服装业商会会长的身份，这使他对中国服装的分析切中肯綮、鞭辟入里。谈及纷扰一时的中国服装“库存门”，高德康毫不避讳：“说到底，中国服装痛在低端竞争，痛在缺乏品牌个性，痛在市场反应迟钝！”他表示，中央提出实施创新驱动战略，打造中国经济新的核心竞争力。落实到中国服装，就是要提高自主创新能力，做好结构调整和转型升级，从低水平制造、数量型增长向质量效益转变，向价值产业链的高端迈进。

90秒！这是波司登生产一件羽绒服的时间。这得益于波司登坚持加大技改投入，提升质量效益。最近三年，波司登将原有的缝纫设备全部更新成高效低能耗缝纫机，扩大了低碳化生产成果；导入精益生产模式，成功应用单件流、吊挂生产线及模板标准化生产作业，培育国际服装先进制造基地。尤其是在羽绒服生产领域率先引进瑞典的吊挂流水生产线，使生产效率提高近30%。“虽然我们的生产线在国内一直处于领先水平，再用上十年也可以，但我们着眼长远，在创新上敢于投入。”

波司登积极开展科技创新，增强核心竞争优势。立足省级工程技术研究中心、国家级博士后科研工作站等创新平台，2012年根据自身特点及经济发展需要，波司登全力推进新型服装面料的研发，部分科研成果已

获国家发明专利，今后将继续做好中试，力争尽快实现产业化。企业还与天津工业大学纤维研究所合作，对羽绒进行功能性改良，也已初见成效。

波司登积极推进“两化融合”和信息化建设，不断提升快速反应能力。目前，波司登信息系统已覆盖研发设计、生产过程、供应链管理、企业管理等关键业务环节，实现了从订单管理、原料检测、生产制造，到外发加工、仓储物流、营销服务等企业经营全过程的全面科学化管理，全员劳动生产率、物流周转速度、资金周转率、客户平均响应速度、产成品库存周转率、企业网上采购率、网上销售率等主要指标处于行业领先水平，2012年获评工信部“国家级两化深度融合示范企业”、全国服装行业两化融合示范企业、江苏省两化融合示范企业等称号。

通过加大终端营运、物流配送、网上商城建设及营销策划力度，波司登不断完善全产业链整合营销，强化市场领先地位，实施的《健全品牌营销网络体系建设项目》获得国家财政部、商务部2012年品牌促进体系建设项目立项。

独立运营：打造品牌新活力

随着生活水平的提高，消费秩序正在改变服装品牌的走势，国内市场的无限纵深所带来的复杂性，导致消费需求越来越个性化、碎片化。创新经营思路、推进多品牌发展，有望夺得更多市场份额。

作为中国市场品类驱动战略的优秀代表，波司登显然精于这种集中与分散的平衡术。2012年，在集团公司层面，波司登充分利用名牌资源和规模优势，实现“采购：资源共享+按订单采购”“生产：按订单生产+产销一体化”“物流：从两级物流到多层级物流”的灵活运营，对项目业务进行业务统筹、协同管理。在品牌业务层面，首次对旗下各品牌实行公司制的、产供销一体化的品牌独立经营模式，从市场定位、产品设计到市场规划、营销管理等方面“一分到底”。

通过差异化定位和加大资源支持，波司登在做大市场“蛋糕”的同时，真正细分了市场。以前波司登、雪中飞、康博三个品牌由集团下属的营销公司统一经营，在波司登的终端门店里，往往既销售波司登，也销售雪中飞、康博等品牌，但由于品牌风格、市场定位并不相同，并不利于持续拓展市场份额。“现在全面细分后，运作团队分开了，终端团队也分开了，各自建立销售网络和渠道，消费者能够直接感受到品牌细分带来的变化。”

更重要的是，分品牌运营有力推动了波司登各品牌向时尚化、个性化、高端化转型升级，巩固和提高了企业的市场占有率。例如，波司登在“秋羽绒”大卖的基础上，去年增加了更多款式和颜色，更加贴近顾客需求；雪中飞也推出“轻羽绒”新品，并以“爱心羽绒”公益活动获得年轻人群青睐和认同；冰洁的“杨幂款”羽绒服，更被一众粉丝热情追捧；康博则定位成熟人群，在全国市场稳步开拓市场„„国家商业信息中心和国家统计局的统计数据显示，波司登、雪中飞、康博、冰洁羽绒服全部进入2012年全国行业同类商品前十。

高德康表示，多品牌独立运营为集团持续发展奠定了基础。他也坦言，会尽力克服“中国制造”铺摊子、上项目、拼价格的低利润“怪圈”，及时调整经营模式，完善营销网络，持续扩大市场份额，“说到底，就是要向专业要效益，向品牌要发展！”

勇闯伦敦：迈向国际新起点

对于“中国制造”的国际化困境，有评论一针见血：中国并不缺乏优秀的产品，缺乏的是能将本土产品义无反顾地拿到世界市场接受检验的勇气与信心；中国也并不缺乏优秀的企业，缺乏的是能将本土品牌的一点一滴注入到世界版图竞争当中去的决心与毅力。 作为中国品牌国际化的先行者，波司登的国际化步履一向稳健，多年来自主品牌出口业务一直稳定增长，远销亚洲、北美、欧洲等十多个国家和地区，在发达国家市场树立了中高端精品形象。2007年，集团核心业务板块在香港主板上市，更开启国际化发展的新篇章。尤其是波司登男装成功进入英国市场，成为中国服装国际化的亮点。

高德康并不满足于此。2011年，波司登斥巨资在英国伦敦最繁华的牛津街区买下一块不动产，改建为一座拥有优雅中国红外墙立面、极具地标意义的现代化建筑，用以设立波司登旗舰店及欧洲总部。

2012年7月26日，总投资达3500万英镑的波司登伦敦旗舰店开门迎客。一时间，中国服装品牌登借势奥运、闯荡伦敦的消息登上中英各大媒体的显著位置。为了赶超Hugo Boss等品牌，波司登还聘请英国著名设计师Nick Holland 及顶级裁缝为产品把关。

开业半年来，波司登“中国品牌、本土设计、全球采购、当地化营销”的经营模式在英国市场初获成效。伦敦代理商们开始关注中国品牌进入英国市场的潜在趋势，他们相信波司登的成功会刺激更多中国零售品牌进驻伦敦。更为有趣的是，每每有中国游客怀着猎奇的心态跑去一探“真容”：哇，真是波司登，中国品牌！惊叹之余，立刻拍照留念，自有一股别样的钦佩和自豪。

10月12日，高德康在牛津大学发表“投资英国：波司登的国际化拓展之路”的主题演讲。这是中国民营企业家首次登上具有800多年历史的牛津讲坛，中国品牌转型高端的努力引发强烈关注。“面向全球市场，一定要有全球视野。中国品牌‘走出去’，一定抢抓机遇、全盘布局、系统推进、稳扎稳打。只有获得当地消费者的品牌认同和价值共鸣，才能最终落地生根，开创大未来。”

据高德康介绍，波司登正努力构建全新商业概念的国际营销体系。筹备成立商学院，同国际知名机构合作培养高级人才，优化经营管理模式。继续强化英国项目的经营，适时启动英国电子商务和在高档百货店的专柜销售，并逐步向其他欧洲国家拓展。

今年是实施“十二五”规划承前启后的关键之年，更是全面贯彻十八大“创新驱动战略”的起始之年。虽然服装业仍面临诸多挑战，但也拥有大有可为的转型机遇期。展望前路，高德康言语间不时跳出“文化、服务、供应链、人才、渠道”这些个关键词。他表示，波司登将围绕“四季化、多品牌化、国际化”战略目标，持续推动创新驱动战略，提升品牌价值和影响力，强化国际国内市场营运，转型成为一家令世人尊敬的、世界知名的综合服装品牌运营商。

“只要中国服装人有专注、专心、专业做事业的态度，在品牌研发、产品设计、供应链和营销渠道等方面狠下工夫，就一定能形成一批具有国际竞争力的中国品牌！”高德康如是说。

总裁风采

高德康先生，1952年出生，江苏常熟人，中共党员，高级经济师，高级工程师，全国劳动模范，第十届、十一届、十二届全国人大代表，优秀中国特色社会主义事业建设者。现任波司登股份有限公司董事长、波司登国际控股有限公司董事局主席、江苏省常熟市康博村党委

书记。主要社会职务有第十一届全国工商联常委、中国工业经济联合会主席团主席，中国轻工业联合会特邀副会长，中国纺织工业联合会特邀副会长，全国工商联纺织服装业商会会长，中国服装协会副会长等。

高先生在1976年以8台缝纫机起家创业，是一位伴随着改革开放成长起来的农民企业家。从事服装生产和经营三十多年间，他以对服装市场的敏锐洞察力和永不满足的进取精神，使其创立的波司登成长为亚洲规模最大、技术最先进的品牌羽绒服装制造商，成为国内消费品领域唯一统揽“中国世界名牌产品”“全国质量奖”“中国工业大奖”的企业。

作为一名具有强烈社会责任感的企业家，高先生在光彩慈善、科教文卫、扶危救困和公益环保等方面投入大量的精力和资金，曾以个人名义累计出资1.2亿元建成全国十佳小康村——康博村。高先生两次入选民政部“中国大陆慈善家排行榜”，他所创立的波司登多年累计向社会各界捐款捐物近6亿元，波司登公司及其个人分别于2011年、2012年连续两年获得民政部颁发的中国慈善领域最高奖——“中华慈善奖”。高先生还发扬人道主义精神，全额自筹捐赠5000万元成立由国家民政部直属管理的“德康博爱基金会”，致力于公益慈善事业，誓将光彩爱心事业进行到底。

高先生缔造名牌、兴业报国，是颇具传奇色彩的中国民营企业家，也是中国品牌国际化坚定不移的推动者。先后被授予发展中国服装事业特殊贡献功臣、中国纺织功勋企业家、中国服装行业功勋奖章、中国羽绒服装专家、中国青年志愿者特别贡献奖、全国优秀企业家、中国纺织服装领军人物等荣誉，多次受到党和国家领导人的亲切接见。高先生对社会及商界贡献卓越、成绩斐然，近年来先后获评CCTV 中国经济年度人物、品牌中国年度人物、中国十大创业领袖、全球华人领军人物、福布斯全球时尚界25华人、中国杰出质量人等殊荣。 推行卓越绩效，高德康获评中国杰出质量人

1月18日，“中国杰出质量人”颁奖典礼在北京钓鱼台国宾馆隆重举行，波司登集团董事长高德康因其多年来全面推行卓越绩效管理，推动企业走质量效益型发展道路所取得的成绩，被授予“中国杰出质量人”称号。全国政协副主席张榕明，十届全国人大副委员长顾秀莲等出席颁奖典礼并为获奖者颁奖。

“质量是企业的生命，对企业而言即使是万分之一的次品，对消费者而言就是百分之百的废品，”波司登集团董事长高德康总是如是强调质量的重要性，“质量兴则企业兴，企业强则国家强。” 颁奖典礼上，组委会在颁奖词中评价高德康，“坚守质量，使得三十年前仅8台缝纫机起家的小作坊如今成为国内羽绒服行业当之无愧的领跑者；坚守质量，令土生土长的中国民营企业家登上了哈佛、牛津等世界顶级学府的精英讲台；坚守质量，为中国制造赢得了世界的瞩目与尊重。”

高德康是“质量兴国”战略坚定不移的推动者和实施者。2005年，在企业快速发展、转型升级的关键时刻, 高德康高瞻远瞩，在我国的服装业率先导入卓越绩效模式，采用“走出去、请进来”的办法在公司上下形成“学习准则、理解准则、实践准则”的良好氛围，并在公司内部先后成立了“卓越绩效准则领导小组和推进工作

小组，”并亲自担任领导小组组长，带头实践准则。推行卓越绩效管理模式以来，波司登实现了从单纯的“抓产品质量”到抓“实现企业基业长青的发展质量”的转变。

高德康以卓越绩效准则为指导，确立了“追求卓越、自强不息”的波司登特色的经营管理模式，为集团实现可持续发展和永续经营打下了坚实的基础。在高德康的带动下，波司登公司积极实践卓越绩效管理模式，由原先的羽绒服生产企业发展成为亚洲规模最大、技术最先进，集科研、设计、生产、加工、销售于一体的服装品牌运营商。旗下的波司登羽绒服17年（1995-2011）蝉联中国市场销量冠军，品牌组合（波司登、雪中飞、康博、冰洁等）销售份额占全国市场的53.9%。公司先后通过ISO9001质量管理体系、ISO17025实验室管理体系、ISO14001环境管理体系等认证。2008年，波司登公司荣获 “全国质量奖”。获奖后，高德康带领下的波司登并不满足所取得的成绩，而是继续深入、扎实推行卓越绩效模式，对照卓越绩效评价准则的相关要求，每年坚持外部评价和自我评价相结合，不断寻找改进和创新的机会，持续变革，全面提升公司经营管理质量，2011年，公司顺利通过“全国质量奖”的复评。2012年，公司又获得苏州市政府颁发的首届苏州市市长质量奖，同年8月，获得亚洲质量网组织颁发的“亚洲质量卓越奖”。

高德康在获奖后表示，要长期保持在国内外市场的领先地位，实现可持续发展，必须扎实推进卓越绩效管理模式，明晰战略方向、研究与分析标杆、积极寻找与发现创新的机会，整合各项优势资源，持续改进与优化各项流程，确保卓越绩效的实现。未来波司登将始终坚持推进卓越绩效管理，改进工作方法、加强管理水平，提高经营绩效，使波司登不断从优秀走向卓越、使波司登走上国际管理经营的最高舞台。

“中国杰出质量人”评选活动于2005年启动，由中国质量协会、中华全国总工会主办，品质杂志社承办，本次评选活动历时7个月，经过自主推荐、专家评审、网络公示等环节。颁奖典礼结束后，当选者还与新闻媒体进行了对话，就企业质量管理、质量文化、质量与品牌等问题回答了记者的提问。

波司登董事长高德康当选全国工商联十一届常委

中华全国工商业联合会第十一次会员代表大会于７日至10日在北京召开，会议听取和审议了中华全国工商业联合会第十届执行委员会工作报告，审议通过了《中华全国工商业联合会章程（修改草案）》，选举产生了新一届执行委员会。中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山出席开幕式会见全体与会代表，并代表中共中央、国务院致贺词。会上，全国工商联纺织服装业商会会长、波司登集团董事长高德康当选为全国工商联十一届常委。

高德康是伴随改革开放成长起来的非公有制经济人士的典型代表。从事服装生产和经营三十多年间，他以对服装市场的敏锐洞察力和永不满足的进取精神，使其创立的波司登成长为亚洲规模最大、技术最先进的品牌羽绒服装制造商，成为国内消费品领域唯一统揽“中国世界名牌产品”“全国质量奖”“中国工业大奖”的企业。他也是中国品牌国际化坚定不移的推动者，率先把中国自主品牌的服装产品打入欧美发达国家主流市场，成为“中国制造”崛起的见证人。今年伦敦奥运前夕，波司登在英国最繁华的商业街区开设首家英国旗舰店，并设立欧洲总部。

同时，高德康还兼任全国工商联纺织服装业商会会长。几年来，纺织服装业商会在全国工商联的正确领导下，深入贯彻落实《中共中央、国务院关于加 强和改进新形势下工商联工作的意见》精神，以全国工商联商会建设工作会议为指导，以促进非公有制经济健康发展和非公有制经济人士健康成长为出发点和落脚点，团结和带领广大会员，充分发挥商会组织的桥梁和纽带作用，取得了优异成绩。目前商会已发展会员289

名，成立了家纺布艺分会、缝制设备流 通分会等多个行业分会。由家纺布艺分会主办的深圳国际家纺家居展，已成为全国家纺布艺行业最重要、最具影响力、最具国际水准的专业展会之一。

高德康当选全联十一届常委后表示，作为企业家，将继续以务实的态度做好实体经济；作为商会会长，将以更大的责任感和使命感推动行业发展、服务会员企业。他认为，未来中国纺织服装行业必须紧紧围绕由“服装强国”转变的总目标，脚踏实地，走出一条科技含量高、经济效益好、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的新型工业化道路，成为推动中国经济发展的重要力量。

引领流行趋势，波司登荣膺中国色彩应用奖

本届色彩中国评选活动，波司登以2011秋冬羽绒服装色彩作品参评色彩应用奖，并最终获得认可。大奖评委会的颁奖词，充分肯定了波司登对羽绒服装色彩趋势的解读与精准把控，评审专家组认为，波司登系列羽绒服装表现出娴熟的色彩运用技巧以及引领流行趋势的能力，对色彩诸如轻盈与厚重，均能自如，不但彰显了波司登强大的品牌魅力，又显示出设计师驾驭色彩的独特能力，让人印象深刻。

以色彩能量点缀时尚，用时尚潮流为生活增添色彩。作为以羽绒服为主营业务的多品牌综合服装经营集团，同时也是中国最大的羽绒服装生产商，波司登一向注重羽绒服色彩的开发与应用，将色彩创新应用作为产品竞争力及营销的重要手段，并融入更多时尚与美的元素，让产品更符合目标消费群体的审美需求，取得了优异的成果；波司登已连续16年（1997-2012）唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势，对羽绒服色彩及其在面料、廓形、工艺等方面的完美结合进行趋势研究和精准把控，促进羽绒服向休闲化、时装化的变革，不仅吸引着国内外的广泛关注，也在行业中引起深刻反响；波司登羽绒服连续多年全国销量遥遥领先，引领着中国服装走向世界。

本届色彩中国评选活动，波司登以2011秋冬羽绒服装色彩作品参评色彩应用奖，并最终获得认可。大奖评委会的颁奖词，充分肯定了波司登对羽绒服装色彩趋势的解读与精准把控，评审专家组认为，波司登系列羽绒服装表现出娴熟的色彩运用技巧以及引领流行趋势的能力，对色彩诸如轻盈与厚重，均能自如，不但彰显了波司登强大的品牌魅力，又显示出设计师驾驭色彩的独特能力，让人印象深刻。

以色彩能量点缀时尚，用时尚潮流为生活增添色彩。作为以羽绒服为主营业务的多品牌综合服装经营集团，同时也是中国最大的羽绒服装生产商，波司登一向注重羽绒服色彩的开发与应用，将色彩创新应用作为产品竞争力及营销的重要手段，并融入更多时尚与美的元素，让产品更符合目标消费群体的审美需求，取得了优异的成果；波司登已连续16年（1997-2012）唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势，对羽绒服色彩及其在面料、廓形、工艺等方面的完美结合进行趋势研究和精准把控，促进羽绒服向休闲化、时装化的变革，不仅吸引着国内外的广泛关注，也在行业中引起深刻反响；波司登羽绒服连续多年全国销量遥遥领先，引领着中国服装走向世界。

本届色彩中国评选活动，波司登以2011秋冬羽绒服装色彩作品参评色彩应用奖，并最终获得认可。大奖评委会的颁奖词，充分肯定了波司登对羽绒服装色彩趋势的解读与精准把控，评审专家组认为，波司登系列羽绒服装表现出娴熟的色彩运用技巧以及引领流行趋势的能力，对色彩诸如轻盈与厚重，均能自如，不但彰显了波司登强大的品牌魅力，又显示出设计师驾驭色彩的独特能力，让人印象深刻。

以色彩能量点缀时尚，用时尚潮流为生活增添色彩。作为以羽绒服为主营业务的多品牌综合服装经营集团，同时也是中国最大的羽绒服装生产商，波司登一向注重羽绒服色彩的开发与应用，将色彩创新应用作为产品竞争力及营销的重要手段，并融入更多时尚与美的元素，让产品更符合目标消费群体的审美需求，取得了优异的成果；波司登已连续16年（1997-2012）唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势，对羽绒服色

彩及其在面料、廓形、工艺等方面的完美结合进行趋势研究和精准把控，促进羽绒服向休闲化、时装化的变革，不仅吸引着国内外的广泛关注，也在行业中引起深刻反响；波司登羽绒服连续多年全国销量遥遥领先，引领着中国服装走向世界。

3S 重新定义高标准，波司登领羽博会时尚潮

12月8日，第十八届中国国际羽绒博览会暨第四届萧山国际羽绒节在杭州红宝石家居博览城举行，波司登、雪中飞等56家重点羽绒服装企业悉数亮相。世界名牌波司登倡导“一拍二闻三抖”的3S 羽绒服选购标准，主打的“秋羽绒”新品及时尚、休闲、华美等风格主题的高品质冬羽绒备受杭州市民追捧，再度引领羽博会时尚风潮。

中国羽博会是世界羽绒行业规模最大、最专业的展会之一，历来品牌多、款式丰、货源足、价格实，在时尚度上的推陈出新更是吸引眼球。加上，连日来杭城天气转冷，线衫、羊绒再也hold 不住了，市民乐得去扫货买个“暖冬”回家。在波司登展厅内，活力时尚、街头休闲、华美、商务等各具风格的羽绒新品表现抢眼，价格也非常亲民，现场人潮涌动、顾客如织。波司登杭州公司相关负责人表示，今年是服博会花落萧山四年来首次移师红宝石，距离市区更近了，人气和商业氛围也更旺了，展销业绩明显看涨。

作为行业领导品牌，波司登一直秉承制造高品质羽绒服的传统，为消费者提供最好的产品。2012年，更开创性地制定“选购羽绒服3S 高标准”，重新定义羽绒服高标准。3S ，分别代表拍（Slap ）、闻（Smell ）、抖（Shake ）三个词语。一拍（Slap ），波司登全系列产品均采用含绒量90%的生态羽绒，实现极柔极暖的感受；二闻（Smell ），精选的生态羽绒经多重科技处理，带来清新的自然呼吸；三抖（Shake ），采用精工细缝、高密锁绒工艺，最大可能避免了羽绒服钻绒顽疾。三个简单的动作，已让波司登高品质羽绒服卓然独立，称雄业界。

波司登品牌管理总监王晨华表示，服装不仅是生活必需品，更代表更高标准的生活态度。设计创意最具前瞻性、面辅材料料最具高品质、细节处理最具高标准，是波司登的自我期许，也是对消费者的郑重承诺。只有持续创新产品开发，提升品牌价值，才能有效促进品牌消费。据介绍，相对于众多含绒量只有70%、甚至60%普通羽绒的所谓时尚品牌的羽绒服，波司登羽绒服的含绒量高达90%，更加轻薄飘逸，却不失最重要的保暖功能。今年新品达10大潮流风格、8大色系、349种颜色，开发和应用的全新面料超过40种，最大程度地满足了人们追求个性、品味和时尚的需求。

创新提升价值，波司登“秋羽绒”靓装“俏”市场

9月14日，第十四届江苏国际服装节在南京国际博览中心新馆开幕。国内最大的品牌羽绒服运营商波司登携“秋羽绒”新品及波司登男装、RICCI.CLUB （瑞琦）女装精彩亮相，展现其“四季化、多品牌化、国际化”的成果。

现场展示的“世界因你而美丽——波司登品牌20年（1992-2012）影像展”，以品牌成长为主线，以静态展板和LED 影像组合方式，为观众呈现了一组穿越时空、超越梦想的视觉盛宴。与之相得益彰的是，波司登“秋羽绒”新概念羽绒服再次靓妆袭来，闪耀全场，被业界视为本届服博会上的最大惊喜。

其实，每年服博会上让参观者过目不忘的也许不是那些风格迥异的参展品牌，差异化、时尚化、功能化的新品更吸引眼球，因为它们将直接施惠于每一位消费者。“秋羽绒”，顾名思义就是秋天穿的羽绒服，这一新概念羽绒服由波司登首创推出，迅速成各地市民新宠，堪称波司登四季化扩展最大胆、最成功的尝试。 据介绍，“秋羽绒”突破了传统羽绒服的时尚概念，采用超薄型面料配以精湛的剪裁，设计出含绒量达90%、但仅重260克左右的秋季活力薄型高级羽绒。依托国家级博士后工作站、省级企业技术中心等创新平台，波司登从面料、色彩、工艺和搭配指数等方面大胆革新，开发出了这种集“轻、薄、靓、暖”四大特点于一身的新品，将羽绒服的销售期一举提前到9月初，使人们在9、10月间也能穿出新时尚。

秋羽绒强调的是的“秋”概念，轻便、时尚、又不失保暖性，尤其适合深秋、暖冬、初春休闲出行穿着，市场空间极大。据介绍，波司登秋羽绒已在全国市场大获成功，其款型被众多休闲品牌及网络品牌竞相效仿。“一个品牌只有拥有了引导潮流的魅力，才能赢得驾驭市场的能力。别人能模仿的只是款型、面料，却学不来波司登的风格、理念等„真髓‟。 精准专注、创新发展，这才是真正的品牌制胜之道。”波司登国际控股有限公司董事局主席高德康表示，波司登以设计提升价值、以创新引领市场，不仅在羽绒服的“形态上”实现了突破，更创造了新的消费需求，引领了秋冬着装新的流行。

波司登伦敦开旗舰店展国际化之美

7月26日，奥运会开幕前一天，人潮如涌的伦敦西区南莫尔顿街（SOUTH MOLTON STREET），波司登伦敦旗舰店盛大开业运营，展现了这一中国最大品牌羽绒服运营商的“China Fashion Debut”（中国时尚处女秀）。精致典雅的服装和中西合璧的装潢吸引了路过的世界各地游客的目光。英伦三岛各大媒体也竞相报道，称这是首次有中国服装品牌在伦敦开设旗舰店，中国高端品牌开始在当地获得认同。有评论说：这一天，聪明的中国人成功“抢滩”英国最繁华的商圈，把伦敦办成了自己的主场。BUILDING ON LONDON 2012（以伦敦2012奥运为契机）——中国品牌逆势崛起，国际化的波司登把信心传递给了全球消费者，也为给世界品牌运营商们上了经典的一课。

显然，这是一个精心挑选的开业日期。而为了这一次的“领先一步”，波司登付出了巨额财力和超过一年紧锣密鼓的筹备。据介绍，始创于1976年的波司登是中国最大的品牌羽绒服制造商，已17年蝉联国内市场冠军，拥有服装业唯一的“中国世界名牌产品”。公司在全球68个国家和地区注册了“波司登”商标，并立足海外融资、融智，扩大国际影响和销路，产品成功进入日本、美国、加拿大、俄罗斯、瑞士、英国等国家，在欧美主流市场树立了中高端精品服装的形象。去年6月，波司登斥资2005万英镑购入了这幢位于南莫尔顿街28号的物业，筹备开设包括男装和羽绒服在内的四季化产品旗舰店，并设立公司欧洲总部。经一年的改造装修，该物业被建成一座七层大楼，独特新颖的乘风破浪“巨轮”式造型在周围众多的品牌店中十分抢眼，已成为地标性建筑。其中，400多平米是波司登男装和羽绒服的旗舰店，而上层的办公楼则被辟成波司登欧洲总部。这表明，波司登的眼光不仅在伦敦、在英国，更看好广阔的欧洲版图。

中国服装品牌在英国开设旗舰店和欧洲总部，波司登是第一家，这也是中国品牌在全球金融危机阴云笼罩下强势“走出去”的一个典型。波司登国际控股有限公司董事局主席、总裁高德康表示：“在波司登的战略规划中，四季化

、多品牌化、国际化三足鼎立。作为行业领军品牌，波司登敢于走上国际竞争舞台，用高端的品牌形象、高质量的产品、大面积的零售终端，探索符合中国品牌的海外扩张之路，为中国品牌走向世界积累更多的经验。”他说，波司登将面向全球市场构建全新商业概念的营销体系，有计划、有策略地打造强大的零售体

系。他强调，波司登所做的这一切只是开端。相信随着中国经济实力稳步增长，会有更多中国品牌进入欧美市场。

新晋花旦李沁签约波司登旗下上羽品牌

“90后”影视新星李沁，6月24日，在上羽品牌羽绒服2012新品发布会上正式签约，出任品牌形象代言人，并将以清新亮丽路线，演绎上羽羽绒服日常时尚主义的新形象。

李沁因出演《新红楼梦》中的少年宝钗、《守望的天空》中的葡萄，《建党伟业》中的杨开慧等著名角色，而为观众熟知，被誉为影视界“新晋花旦”。 上羽品牌拥有传奇的品牌历史，当年因出品了中国第一件羽绒服，风靡沪上、引领全国的，成为业界荣耀。如今，定位于日常时尚主义的上羽，再度华丽亮相，新形象代言人也成为新动作之一。

上羽公司总经理胡晓峰介绍说，李沁既有优雅古典的气质，又具备现代时尚感，与上羽品牌十分契合。上羽羽绒服除了延续经典，还要以时尚、亮丽、简约、优雅等不同的风格，塑造全新的品牌形象与产品形象。 本次发布会，以“新上羽 新精彩”为主题，传承品牌37年来的专业品质，融入国际化时尚元素，推出的三大系列横跨25-50岁目标群体，针对不同年龄层的消费需求，以更易于搭配，更注重品质，更具穿着实用性、更具性价比的鲜明特点，诠释了“日常时尚主义”的全新定位。

新品三大系列中，“时尚型态”系列注重轻薄时尚，颜色纯艳，适合25岁左右，追逐于时尚前沿，乐于尝试不同穿着风格的潮流人群。“经典重混”系列则凸显简约之美，是30岁左右品质与舒适追求者们秋冬必不可少的单品；而华丽高贵的色彩、富贵的大毛领、凸显气质的创意款式则是“奢华魅惑”系列的设计亮点，将45岁左右人群的品位阐述到极致。

来自全国时尚界、新闻媒体以及上羽的合作伙伴参加了本次时尚盛典，对2012时尚新品赞誉有加：上羽品牌在品质和穿着实用性方面一直有很好的口碑，今天的“新上羽”更展示出“新精彩”，令人眼前一亮，轻薄时尚，满足不同群体，适合冬季日常搭配。

波司登旗下冰洁羽绒服发布新品启动幂计划

人气十足的杨幂大玩“华丽跨界”，六月九日，在冰洁时尚羽绒服新品发布会上，杨幂接过聘书，从冰洁的品牌代言人升级为“时尚潮流顾问”。

为了证明自己的尽职尽责，杨幂在发布会上欣然展示了3款2012“幂款”羽绒服。简洁动感的造型、明快自然的色彩，显示了杨幂对时尚潮流的观察与心得，受到了与会业内人士的热烈称赞。

上海冰洁服饰总经理王道成先生介绍说，聘请杨幂为“时尚潮流顾问”，是为了更加贴近年轻消费者的喜好，更看重杨幂对时尚潮流的把握，以及杨幂在年轻人中的号召力。冰洁坚持“新时尚我主张”，要比潮流再领先半步，把羽绒服做成“潮装”。

去年签约成为冰洁代言人的杨幂，已经有了初试身手的杰出表现。去年她参与设计的冰洁“幂款”时尚羽绒服，受到潮流粉丝的追捧，几度卖到断货。

在本次发布会上，除了“幂款”的神秘揭晓，还用一场别开生面、创意十足的新品发布“歌舞秀”，展示了冰洁2012-2013三大系列新品的时尚风格。炫动酷感的劲歌、街舞、RAP 、B-BOX ，与时尚新品巧妙结合，全场沉浸在青春跃动的火爆氛围之中。

时尚都市的氛围之中，来自梦工厂的现代舞演员，身穿轻盈纤巧的冰洁羽绒服，在曼妙的节奏中，展现了针对“轻熟女”的时尚风格。

在一曲专门为冰洁创作的RAP 说唱声中，街舞演员把冰洁羽绒服的“跃动校园”系列展现了活力四射，亮丽大胆的色彩，辅以抽绳、条纹、叠帽等动感元素点缀，让冰洁成为了羽绒服中的“潮装”。

穿着冰洁“英伦乡村”系列羽绒服的演员，在歌舞中演绎了自然清新的气质。美丽的碎花、回归自然的大地色，选用棉、麻、雪纺等自然面料，穿越质朴的乡村田园，将时尚女孩们追求浪漫轻松、个性休闲的生活方式展现得淋漓尽致。

“印•意”波司登：时尚先锋再出发

而本季主题灵感则来源于大工业时期，在年华迁转中反思着人与环境相互依存的自然法则。此次，波司登共发布了“暮光”、“溯洄”和“涅槃”三个系列精品。“暮光”系列以简洁、平滑的细旦纤维、提花毛呢革、色调柔和而暗哑针织面料、柔美褶裥雪纺面料为主，体现了简单、纯粹也是一种奢华。而“溯洄”系列以极具亲和力的中性色调为主打，唤醒人们对现代文明的苛求。“涅槃”系列合体的X 造型、行缝拼接结构、双层领设计、以及不对称剪裁，塑造感性的优雅，变现万物在大自然的和谐与重生。

波司登品牌首席设计师朱琳女士这样阐释波司登本季流行趋势的把握，她认为，对于波司登来说，时尚的源泉不仅来自于对潮流、对审美的敏感把握，更来自于对自然、对社会的关注与关爱，以及对人们情感的聚集与共鸣。我们希望通过本次“印•意——2012/2013波司登秋冬成衣流行趋势”发布，表达对时尚的敬仰、对生命的关爱和对自然的赞美。作为国内冬装时尚领域的领军人物，连续十多年参与中国秋冬服装流行趋势专题研究，曾获中国时装十佳设计师的她，带领波司登设计团队，引领了整个行业向时尚化、休闲化、运动化、环保化变革。2011年，波司登突破传统羽绒服概念，创造性地推出极富轻盈时尚及科技质感的“秋羽绒”新概念时尚羽绒服。“秋羽绒”首倡“秋色不平分”理念，采用超薄型面料配以精湛的剪裁，设计出含绒量达90%，但仅重260克的秋季活力薄型高级羽绒，成为2011年秋冬成衣市场的时尚亮点。

波司登国际控股有限公司董事长高德康表示，通过流行趋势发布，波司登多次引领行业时尚革命，成为行业领军品牌，同时，也向世界时尚舞台传递来自中国的声音。