中国家庭幸福感热点问题调查活动方案 终

2012〃中国家庭幸福感热点问题调查

活 动 方 案

一、项目背景

家庭是社会的细胞，家庭幸福是社会和谐进步的基石，是构建和谐社会的重要载体。新时期我国人口计生工作逐步由人口控制转向家庭发展，为迎接党的十八大胜利召开，进一步贯彻落实胡锦涛同志关于“建立健全家庭发展政策，切实促进家庭和谐幸福”的指示精神，倡导文明、健康、和谐的新家庭理念，营造促进家庭发展的良好社会氛围，新华社瞭望周刊社和中国人口宣传教育中心拟共同开展2012〃中国家庭幸福感热点问题调查项目，进一步增加社会情感，提升人际和谐。

2011年中国家庭幸福感调查的圆满完成，使中国人口宣传教育中心具备了举办此项调查的成功经验。调查结果的发布及新闻发布会的成功举办，收获了社会各界的广泛好评。在十八大即将召开，中央更加注重家庭幸福的背景下，今年的调查更加注重高层倡导和深入报道，以及更广泛的群众覆盖面与大众参与性。主办方力求通过调查、发布、倡导、服务等多个环节，形成吸引广大群众参与幸福家庭创建活动的平台，为建立健全家庭发展政策提供依据。 二、主办方背景

（一）中国人口宣传教育中心

中国人口宣传教育中心是国家级唯一的公益性、综合性人口传媒宣传服务机构。中心拥有覆盖全国的人口宣教网络，拥有互联网、广播电视、移动电话和固定电话通信等多种媒介传播的渠道。作为从事人口文化传播

的综合性专业机构，中国人口宣传教育中心以生命、家庭、健康为传播的核心理念，努力实现人口传播的社会覆盖与高层倡导、传统的和现代时尚的传播手段的结合，具有多年成功的家庭、健康类公益宣传经验。中国家庭幸福感热点问题调查活动依托国家政府部委的大力支持，借助覆盖全国的人口计生宣教网络的优势，具有独一无二的权威性和极大社会影响力。 （二）新华社瞭望周刊社

《瞭望》新闻周刊是由新华通讯社主办的中国最早的新闻时政类期刊，是瞭望周刊社系列政经刊物的旗舰。1981年经邓小平同志亲自批准，从“中南海纪事”专栏起步，独家发布来自中国高层的第一手新闻资讯。发展至今《瞭望》周刊在海内外形成了高素质、有影响力的稳定读者群，社会发行量一直位居中国内地新闻类周刊之首。该刊注重挖掘重大的独家新闻和重大事件的权威性深度报道，注重对国内外政治经济社会现象和发展趋势的准确性和前瞻性剖析。《瞭望》在1999年、2003年两获“国家期刊奖”，2011年获“第二届中国出版政府奖期刊奖”，是全国20家获得该奖项期刊中唯一的新闻时政类刊物。《瞭望》品牌2008年至2011年连续四年均以中国大陆地区唯一的新闻期刊品牌，连续入选“欧元之父”蒙代尔任主席的世界品牌实验室评选的《亚洲品牌500强》。 三、项目计划（拟定）

四、《瞭望》新闻周刊报道方案

拟配合调查结果的发布，分阶段、分步骤、分层次、分类别地进行报道。《瞭望》新闻周刊报道初步计划主要包括以下五个方面。

（一）“幸福家庭”的基本国情（拟发“国情国策”或“特稿”栏目）： 1、中国的3－2－1“核心家庭”现象 2、2.21亿“流动人口”背后的家庭图景 3、高离婚率下的隐忧 4、老年家庭的期盼

（二）高端访谈

拟约请国家人口计生委主任或副主任接受本刊专访，介绍人口计生工作的工作重点，以及立足于“幸福家庭”建设的转型背景、工作计划。

（三）典型调查

拟约请东、中、西部三个分社，进行影响“家庭幸福”的要素调查，或当地进行幸福家庭建设的成功经验。

例如，约请新华社广东分社聚焦“流动人口家庭幸福”；约请新华社河南或山东分社探讨“传统中国家庭”的行为规范；约请新华社贵州或青海分社围绕“农村家庭的幸福观”开展报道。

（四）就调查结果本身约请专家分领域撰稿

拟在调查得出初步结论后，分4～5个领域，约请权威专家围绕“家庭幸福”撰写文章。初步方向：

1、家庭的幸福与和谐，对于和谐社会建设的意义。

2、从家庭伦理角度出发，谈中国传统家庭向现代家庭转型中价值观的“变与不变”。

3、从女性和儿童发展角度，谈保护二者权益对于当代社会发展的意义。 4、从创新社会管理体制的角度，谈社会管理如何作用于家庭。 5、提升“家庭发展能力”的政策选择 （五）调查结果的专题报道

配合调查结果的发布，推出一组专题报道。其中包括：

1、一篇主文，全景式介绍调查成果、揭示的趋势性现象，以及家庭幸福对于中国现在与未来的意义。

2、围绕调查成果最突出的两个方面，撰写两篇针对性较强的分析稿件。 3、一篇专家稿件，谈中外主流家庭观对比。

以上报道均在新华网上全文刊登，摘选部分在《瞭望》新闻周刊手机杂志上刊登。

五、调查结果暨《2012年中国家庭幸福感热点问题调查蓝皮书》发布报道媒体（参照2011年发布会报道方案拟定）

六、商业合作

△ 十八大召开前，高层探访一线民声的全国性大型公益调查。

△ 破解中国家庭的幸福密码，勾勒社会转型期家庭幸福的若干要素。最大诚意邀请社会力量，一同助力中国人心灵“回家”。

△ 覆盖全国500余个城市，走遍东中西部上百个村镇，网络、微博同步调查与回访，上亿人次共同关注中国家庭幸福感。 △ 2011年，广获关注报道。2012年，再次启动… （一）赞助形式一：独家全程赞助招商（同行业排他性） 赞助费用：150万元 赞助形式：现金 覆盖范围：全国 赞助回报：

1、尊享入户问卷调查植入首席广告位

（1）赞助方LOGO 可置于问卷显著位置，并随问卷发送赞助方广告单页；（2）赞助方指定产品随卷入户 2、尊享论坛植入首席广告位

（1）论坛活动的会场主席台背景板及相关材料展现赞助业的正式名称和标识；

（2）赞助方名称或者logo 以 “特别鸣谢”的形式出现；

（3）邀请赞助企业领导作为荣誉嘉宾出席论坛，在嘉宾席就座； （4）主持人现场口播赞助方名称； （5）论坛新闻发布会展示赞助方元素；

（6）论坛活动可视情况在现场设置赞助方宣传专区，赞助方可放置相关宣传品；

（7）论坛的结果公布页面上体现赞助商正式名称和标识；

（8）赞助方代表观点可在《2012年中国家庭幸福感热点问题调查蓝皮书》上刊登。

3、独享本次活动唯一奖项权

略

4、《瞭望》特刊植入广告

在随《瞭望》新闻周刊全国发行的《中国家庭幸福感调查特刊》中赠送赞助方宣传广告一个整版 5、赞助方独享其它权

（1）本次活动制作精美纪念视频光盘赠送参会嘉宾留念，在光盘中展现赞助方品牌魅力，从而进一步扩大赞助方的宣传面和影响力，并回赠赞助方精美视频光盘20套；

（2）瞭望新闻周刊刊登赞助方新闻资讯1/3版； （3）国际先驱导报刊登赞助方新闻资讯1/2版；

（4）赞助方独享瞭望四刊微博（总计粉丝量130多万人）及瞭望手机杂志同步本次活动名誉权。

（二）赞助形式二：单项赞助招商 1、调查问卷企业赞助（赞助金额30万） 【赞助方回报】

（1）赞助方独享该项赞助权益；

（2）赞助方LOGO 可置于问卷信封显著位置，并随问卷发送赞助方广告单页或广告宣传册；

（3）赞助方指定一名企业负责人，作为论坛活动的特约嘉宾，受邀出席论坛，以及论坛相关活动。

2、随卷礼品赞助（赞助金额20万） 【赞助方回报】

（1）赞助方独享该项赞助权益；

（2）该项赞助方产品或赞助商指定礼品随卷进入住户；

（3）赞助方指定一名负责人作为论坛活动的特约嘉宾，受邀出席论坛，以及论坛相关活动。

3、论坛商业合作（赞助金额50万） 【赞助方回报】

（1）论坛的会场主席台背景板及相关材料展现赞助方的正式名称和标识；

（2）邀请赞助方领导作为嘉宾出席论坛并发言； （3）主持人现场口播赞助方名称；

（4）《2012年中国家庭幸福感热点问题调查蓝皮书》中刊登赞助方指定广告；

（5）合作方代表观点可在《2012年中国家庭幸福感热点问题调查蓝皮书》上刊登。

4、会务用品赞助（赞助金额20万） 【指定产品类别】 酒店：XX 指定酒店 汽车：XX 指定专用车 饮品：XX 指定饮品

礼品：食品、保健品、数码、旅游产品等 【赞助方回报】

（1）赞助方产品在论坛中具有行业排他性； （2）赞助方负责人作为论坛活动的特邀嘉宾；

（3）赞助方产品可随论坛相关报道出现于各大媒体当中；

（4）赞助方名称及LOGO 将以“特别鸣谢”形式刊登于《2012年中国家庭幸福感热点问题调查蓝皮书》。

5、《瞭望》特刊商业合作（特刊说明见附件） 【合作回报】

（1）合作方代表作为特邀嘉宾出席新闻发布会； （2）合作方代表作为论坛活动的特邀嘉宾出席；

（3）合作方名称及LOGO 将以“特别鸣谢”形式刊登于《2012年中国家庭幸福感热点问题调查蓝皮书》；

（4）合作方代表观点可在《2012年中国家庭幸福感热点问题调查蓝皮书》上刊登。

以上回报市场价值均超过了实际价值，企业可结合自身实际情况，提出其他合理回报。

联 系 人： 王海涛 联系电话： 010-63076065 传 真： 010-63076299 手 机: [1**********]

地 址：北京市宣武门西大街甲97号701室 （100031）

《瞭望》新闻周刊事业发展部 二○一二年六月