直播营销APP商业计划书

直播营销ＡＰＰ商业计划书

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嘿视APP ＸＸ网络科技公司

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本商业计划书属商业机密，所有权属于XXX 科技有限公司所有。其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者使用。收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定：1) 若收件人不希望涉足本计划书所述项目，请按上述地址尽快将本计划书完整退回;2) 在没有取得XXX 科技有限公司的书面同意前，收件人不得将本计划书全部/或部分地予以复制、传递他人、影印、泄露或散布给他人;3) 应该像对待贵公司的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。

接 收 人：

接 收 日 期： _______年____月____日

一、产品简介

嘿视APP 是通过自媒体带动产品营销的社交直播电商平台。

核心功能：手机直播、个人商城建设、个人生活网、即时通讯。

嘿视APP 在体现出社交直播方面的优势和特征之外，自媒体还可以构建自己的商城，借助社交直播来进行媒体营销。实现了社交、视频直播以及商城三位一体的相互结合。嘿视的核心切入点就是在直播的同时加入了商品展示、交易模块，使自媒体更好的与营销相结合，方便了自媒体营销的同时，也提高了用户娱乐、互动、购物的新体验。同时也加入了人人分享模式，从而让自媒体有效、快速吸引粉丝，粉丝带动营销。

APP 一级分类板块简介（主导航从左到右依次排序）：

1、生活网板块（图文发送以及链接转发）

2、视信板块（用户之间的即时通讯）

3、嘿视直播板块（直播同时商品展示及交易，主播与观众互动）

4、发现板块（媒体、商家互动，广告位等附件功能）

5、个人资料板块（个人资料编辑，个人商城构建，软件设置等功能） APP 宗旨：打造多元化生态的自媒体平台。

二、项目背景

随着智能手机硬件的不断提升，手机、ipad 等移动设备已经逐渐成为人们日常使用最为频繁的硬件，用户体验度也越来越好，使得网民活跃度有较为明显的提升，重度用户数量也在剧增，2016年大量的PC 端用户基本已经完成向移动端转移。人们在生活中，越来越依赖于手机，APP 软件也将满足人们的各项

生活需求。

如今互联网时代的飞速发展，各种社交、媒体平台的出现，任何人都有可能成为网红，而且现如今网红的定义已经从人的本身发展到人的生活周边，例如：某个产品，某个店铺、某个事件等。人们个性化趋势越来越明显的今天，网红营销已经成为了当前社会上的重要营销模式，本软件的研发初衷也充分借助于这一现象背景，将其视为自己发展一项重要手段。

值得一提的是，近些年忽然壮大的微商。很好的利用了社交模式，以及人人分享的经济模式。微商在分享经济的模式下，使得人人都是自媒体，人人都在做营销。不仅营销了产品，也营销了自己。开创了属于自己一定范围的圈子。 最重点的是，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化生态，而且将来肯定也是必不可少的传媒方式。2015年，全国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个。

从2015年开始，视频直播软件已在大众的娱乐生活中悄然走红，网络主播们通过手机摄像头，即时与粉丝聊天互动，让网友见识到移动直播的魅力。到了2016年，越来越多的明星也开始参与到这场狂欢中来。2016年4月7日，女星刘涛入驻直播平台，为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。短短两个小时的直播，传播效果惊人：最高同时在线人数超过17万，总收看人数71万。而在《跑男》第四季的开播发布会上，跑男的7位成员也通过腾讯直播与网友互动。在Angelababy 不惧形象，大秀活人“表情包”的10分钟内，在线观看人数超过了33万，全程总观看人数过百万 。

在这些惊人的数字下，越来越多的营销方看到了直播平台与明星或者网红的组合叠加的宣传效应。

毫无疑问，直播是一个将自媒体IP 品牌价值放大的平台，是继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一绝佳的自媒体平台。网红+视频直播的方式，将会成为娱乐界的一大“吸粉利器”。

今年开始，国内外许多电商纷纷试水直播业务，其中不乏巨头的身影。淘宝专门开辟“视频直播”板块。淘宝舍得拿出首页宝贵的版面来试水直播业务，必然下了很大的决心。然而淘宝给人印像就是商城，而非主打直播。并且淘宝中没有真正意义的社交体验。

去年11月就在微博上放言要做帅哥美女直播的聚美优品也如期推出了直播版块，声称要将“颜值经济”做到底。聚美优品的直播更像一个化妆品垂直类的映客和17，其内容全部UGC ，每天同时在线大约4场左右。网红在直播间中与用户互动，介绍美容攻略和产品，靠用户打赏等获取回报。这类的直播可以帮助种草，但与购物的直接关联并不是很强。

全球电商巨头亚马逊也参与直播战场，推出直播网购节目StyleCodeLive 。三位时尚风格各异的主持人固定在美国东部时间每晚九点，用半个小时为用户讲解时尚元素。这使得亚马逊直播更像是一档脱口秀节目，只不过其平台从电视搬到了PC 端。

尽管每家电商在直播业务上切入点各有特色，但是目前对于所有正在尝试的团队来说才是刚刚起步。嘿视每天都在思考，如何让用户体验更流畅，如何让购物这件事情变得更轻松有趣。在电商领域嘿视只是刚起步，但是在自媒体电商领域，我们团队已经探索了很久、很深、很远。我们不怕竞争，反而欢迎这种前无

古人，后有来者的现象。如果这真的是一场变革，我们需要有更多志同道合的力量来一起推动。

并且嘿视在充分参照了当前的背景之后，对自媒体平台进行了优化升级，实现了“社交+手机视频直播 +购物”的助推模式！

三、项目优势

1. 相对于其它手机直播的软件的优势

如今直播软件通过送礼物的形式达到自己的收入，模式的单一，我们根据现在直播的优势，再加入了直播同时购物的概念。使网红以及自由职业者轻松销售产品，消费者以及粉丝也可以在娱乐的同时轻松购物，而不会像斗鱼等软件那么繁琐，只是通过视频直播的一个形式，进行一个广告推广，真正的交易还要去另外的软件。而且嘿视增加了生活网用来发送图文，在不直播的时候也大大的增加了互动社交体验。

2. 相对于微信和微博的优势

当前微商的兴起虽然速度较快，但是微商却扰乱了朋友圈的正常秩序，使很多人对于微商产生了较大的反感，而且没有一个像淘宝一样有保障的第三方担保平台，这也导致人们对于微信的信任度越来越低，本软件相对于微商而言，不会过多地去影响人们朋友圈的正常生活，而且也可以通过社交来提升自身的产品销售。而对于微博来说，我们通过运用微博的粉丝经济模式添加了手机直播的功能，独立商城系统。将网红，以及产品介绍从文字图片的形式，推广到直播娱乐，直播介绍等互动体系中来，大大增加了用户之间的互动体验，提高了购物体验。

3. 相对于淘宝、京东等传统电商平台的优势