商标战略规划书
苏州市新格朗富机械有限公司
商标战略实施规划书
卢芬芳
商标品牌实力是企业核心竞争力的重要组成部分。一个企业,拥有商标特别是高知名度商标的数量,是其综合竞争实力和高质量产品的重要标志。实施商标发展战略,是拓展自主创新、拥有自主知识产权的需要;是提高产品竞争力,实现产业结构优化升级的需要;也是提高我公司综合竞争力,推动格朗富集团事业可持续发展的重要动力和保障。
目前我们公司已经申报到36个普通商标,其中涉及到的产品有阀门、消防栓、服装、食品等等,为进一步开拓市场,增强公司市场竞争能力,保护公司商品和服务质量,维护公司商标信誉,提高公司的知名度和美誉度,在公司原有的各种荣誉基础上,更近一步提升自己,为此我们公司制定2012---2015年公司商标战略实施规划:
1.公司建立专门负责实施商标战略的组织机构,专业专项负责公司商标注册、管理、年审及联系申报知名(著名、驰名)商标事宜。
2.加强格朗富商标的对内、对外宣传,提升公司商标知名度和信任度。充分利用广播、电视、报刊等新闻媒体,扩大“格朗富”商标的影响力;制作更新公司产品宣传手册,
通过国内行业会议及杂志广告等多种形式构建公司商标诚信体系,提高公司商标的知名度和美誉度
3.强化商标注册意识,商标设计要有独特性,要体现公司形象,要和公司精神面貌保持一致。
4.强化商标注册保护,我们公司对商标注册实行2类注册同步,第一类就是我们公司目标开发产品,目前已经成功注册和核定使用商标有10类商标,第二类就是我们公司目标保护类商品,目前已经成功注册26类商标,目标3年内增加保护类商标注册20类。要严格执行公司《商标管理制度》进行保护,包括我们公司的知识产权。
5.强化商标注册管理,严格执行《商标法》,公司设立专业《商标管理领导小组》,建立和完善《商标管理制度》,通过宣传推广增强商标使用意识、保护意识、管理意识。
6.强化商标产品质量,研发部门要不断创新,研发生产专利产品,质量部门要严格制定质量管理体系和操作规程,生产部门要严格执行产品相关标准。
7.今年 “格朗富”牌商标已经申报苏州市知名商标,接下来加大“格朗富”牌商标的宣传和推介力度,创造条件力争2014年前申请通过认定成为《江苏省著名商标》。
8.在“格朗富”牌商标取得江苏省著名商标的基础上,采取得力有效措施,通过1—4年的时间夯实基础,树好形象,在全国范围内叫响“格朗富”品牌,力争在2016年前
申请并通过认定成为《国家驰名商标》。
9.立足江苏,放眼全球,充分发挥拥有外贸自营进出口权的优势,直接参与与国际竞争,利用国际国内两个市场、两种资源,整合国际有效资源,积极推介公司的主导产品,打造民族品牌。
商标战略目标,是为了提高我们公司核心竞争力,为了推动公司健康可持续发展我们公司的“格朗富”商标,通过以上规划和措施,努力实现我们制定商标实施的目标。
格朗富(苏州)集团有限公司 苏州新格朗富机械有限公司
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