主题创意书a
主题
创
意
设
计
书
团队编号：218
团队名称：矿山安全卫士
团队口号：感知矿山觅隐患,技术创新保安全
项目名称：龙江矿山物联网安全预警设备有
限责任公司
联系人： 李 响
电 话： [1**********]
指导教师：杨凤娟、沈斌
院校名称：黑龙江科技学院
主题创意设计书
一、 概述
冰雪常给人以无限的美感和心灵的震撼，但是，冰雪的寒冷又给人以无限冷酷与畏惧。我们的创意正是抓住冰雪给人的冷色调进行渲染，目的在于同本产品保障矿山安全的暖色调进行巧妙的结合。用对比写照的方式，彰显产品的市场价值及社会价值。同时，围绕广告创意，结合产品的技术创新和市场需求等可行性分析，将产品推广的价值进行了科学的论述。
二、 主题广告语创意
产品简介：公司主打产品为多功能无线瓦斯预警矿灯，是结合了照明、瓦斯监测、人员定位、求救信息传输等功能的“四位一体”产品，旨在为工人的安全及井下安全生产保驾护航。 广 告 语：让灯融冰，与爱同行
广告内涵：公司推广产品以保障矿山安全为主线，“让灯融冰”既道出产品，又别有深意。
“冰”字紧扣主题，但此“冰”非彼“冰”。
一是指矿主冰冷的态度。某些矿主为了利益，不惜以矿工的生命为代价，对矿工的安全不予重视；
二是指矿工作业环境的艰险。对于没有安全保障的矿山来说，矿工作业如履薄冰；
三是指家属冰冷的心。作为矿工家属整日要为丈夫或儿子的安危担忧，如果一旦发生矿井事故，整个家庭更是陷入“冰冻状态”。 产品价值在于“融冰”。让矿主多了一份保障矿工安全的责任；为矿工提供了一份安全的保障；还矿工家属一份柔情的安慰。从而既体现了本产品的市场价值，又宣扬了产品的社会价值。
“与爱同行”，简洁通俗，而又不失情感。将我们的产品比作温
暖人心的爱，正好照应前句“融冰”一词，而“同行”又突出了矿灯与矿工形影不离的特点，更显产品保障安全的价值。
本广告语一反冰与灯常日“结伴而行”的美轮美奂，反其道而言之，即突出主题，又彰显产品的功效。前后押韵，便于记忆，易于宣传。温情的话语更道出了产品的价值。
漫画创意：：“让爱永驻”
图一：寄托
图二：思念
图三：期盼
为了生活，他们选择迈向了矿山。他们肩负着家庭的重担，更肩负着对家人的责任。每一名矿工在与家人别离之时，都会无限的不舍，他们带着家人的爱与寄托，期盼早日与家人再度团聚。我们的宗旨是保障矿工的安全，让爱持久，让爱永驻。
三、市场分析
1、市场需求：我国是一个产煤大国，但95%左右的开采方式为人工开采，据不完全统计，我国现拥有煤矿企业18000个，拥有矿工超过400万人，根据瓦斯监控产品和人员定位产品方面的发展趋势可以看出，小体积便携式，移动性好的瓦斯监控产品和人员定位产品将取代现有的固定式的设备，形成更高安全保障系数的矿山安全设备。
2、市场竞争力：现有的矿山安全生产设备科技含量低，系统不完善，产品使用性能不稳定，功能单一，难以承载目前形势下的矿山安全生产需求。而本产品具有感知瓦斯和人员定位功能以及综合性能很强的系统的平台，有着完善的感知定位体系，配套而成的软件更提高了产品的功用性和实用性。同时，公司规模化的生产方式将提高产品生产的标准化程度，降低产品的平均生产成本，进而降低产品的销售成本，给予用户以最大的价格实惠。
总之，目前矿山安全设备市场需求量巨大，市场供给不足，且同类企业产品科技含量低，竞争能力差，供不应求的市场环境以及缓和的竞争将会带来非常丰厚的市场效益。
四、可执行性分析
1、 政策可行性：鉴于煤矿安全现状严峻，国家明文提出煤矿要安装六大系统，包括“安全监测监控系统和井下人员定位系统”，国家安全部门同时规定：应加强对煤矿生产的安全监督，积极引用最新矿山安全科研成果，鼓励科研创新并运用到实际当中去，以维护国家财产和人民的生命安全。这将促进矿山对煤矿安全生产设备的大量需
求，为本产品的推广提供有利条件。
2、 技术可行性：目前现有的矿山安全生产设备科技含量较低，而本公司的多功能无线瓦斯预警矿灯及其矿井瓦斯无线感知系统，是以科研专利为依托，结合了矿井瓦斯监测和人员定位技术于一体的产品，可以实时监测感知井下瓦斯的浓度并对井下矿山人员进行实时定位，确保井下工作人员的安全和对井下人员的监测管理。本科研团队由多年从事矿山安全方面研究的人员组成，并将聘请多名高校研发人才共同开发更深层次的技术产品。
3 社会可行性：煤矿安全现状严峻，矿难频发给国家和人民造成了极大损失，影响社会经济的发展和社会治安的稳定。矿山安全设备的推广和普及将予煤矿安全现状打一针镇定剂，缓和由矿难引发的各类矛盾。本产品致力于保障矿山安全，对感知瓦斯和矿山人员定位有着独特的作用，可以预防矿难的发生；在矿难发生后缩短搜索的时间，减少伤亡，降低灾难造成的破坏程度。同时也为矿工及家属送去了一份温暖。本产品的推广对社会经济平稳发展和社会治安的稳定起着积极的作用。