策划案例:华为p9活动公关
一、客户企业形象现状及需求分析
华为作为中国知名的国产手机品牌，经过多年的苦心经营已经占领中国通信市场的半壁江山，成为行业的领军人物。作为国产手机品牌，相比苹果、三星等外来品牌，华为更加强调“中华精神”和“爱国”，以荣耀系列来增强了与消费者亲和力。但根据调查发现目前许多消费者虽然认为华为中高档手机品牌，但却不认为其为时尚手机品牌，因此在华为在青少年群体中的使用度并不如三星和苹果
华为与2016年4月21推出“华为p9”手机，该机型为华为占领年轻消费群体的一次勇敢尝试，与以往机型不同的是，此次推出的标准版手机定价为3088、高配版也为3688，售价较为亲民，不再走高端路线。另外，为了吸引年轻消费者关注，华为还首次与莱卡合作，形成拍照功能强大、成像效果极佳的、能够满足年轻人实时摄像需求的拍照手机。由此可见，华为此次联合莱卡推出p9手机，主要目的还是为了进一步把握年轻消费群体。
二、确定目标要求
活动目标：
1.提高华为手机在年轻消费群体的美誉度，使华为从“实用手机品牌”向“时尚手机品牌”转变，进一步为日后的营销活动做铺垫。
2.提高品牌曝光率
活动要求：需要使15—30的消费群体形成华为手机是“时尚手机”的概念。
三、设计公关活动策划的主题
鉴于目前15—30岁群体对新媒体使用率较高，且大部分对华为品牌手机存在偏见，因此本次公关活动主题为“华为新视界·七夕新世界”，旨在突出华为p9手机强大的拍照功能，以互动形式来吸引关注。
公关活动时间为：本次公关活动发起日为中国传统情人节——七夕，即8月9日。 活动内容为：
线上：七夕当天向全国范围内征集甜蜜爱情故事，以照片形式讲述身边甜蜜爱情。
线下：一线城市举办华为主题约会，为单身狗组织“手持玫瑰”相亲活动——找到手中玫瑰颜色、数量一一对应的异性进行约会，当天建立“恋爱关系”单身情侣将获得华为赠送p9高配版手机金色版、玫瑰粉版各一部。
四、分析公关活动策划要面对的受众
五、活动策经费预算
六、划方式选择
七、活动的实施