2015中国保健品行业细分产品市场监测报告

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2015年中国保健品行业细分产品市场监测

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目 录

2015年中国保健品行业细分产品市场监测 ...................................................... 4

第一节 2015年中国保健药品市场运行分析 . .......................................... 4

一、保健药品功能分布 ....................................................................... 4

二、保健药品市场开始“清理门户” ............................................... 4

第二节 2015年中国保健食品市场产品竞争排名情况 . .......................... 5

一、保健食品企业竞争力 ................................................................... 5

二、保健食品产品畅销排名 ............................................................... 6

三、保健食品市场占有份额 ............................................................... 6

第三节 2015年中国保健茶市场产品竞争排名情况 . .............................. 7

一、保健茶企业竞争力 ....................................................................... 7

二、保健茶产品畅销排名 ................................................................... 8

三、保健茶市场占有份额 ................................................................... 8

第四节 2015年中国保健酒市场产品竞争排名情况 . .............................. 9

一、保健酒企业竞争力 ....................................................................... 9

二、保健酒产品畅销排名 ................................................................. 10

三、保健酒市场占有份额 ................................................................. 11

第五节 2015年中国保健饮料市场产品竞争排名情况 . ........................ 11

一、保健饮料企业竞争力 ................................................................. 11

二、保健饮料产品畅销排名 ............................................................. 12

三、保健饮料市场占有份额 ............................................................. 13

二、保健品行业困境之中被迫转型 . ................................................. 14

三、产品功能分布情况 . ..................................................................... 14

四、主要产品概念诉求 . ..................................................................... 15

1、找准症状切入点............................................................................................ 15

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2、用科学权威的学说把产品的症状和效果链接起来，提供理论支点........ 15

4、说服有力，提防对手跟进............................................................................ 16

第二节 2015-2016年中国保健品行业发展状况分析 ............................. 17

一、中国保健品行业产值分析 . ......................................................... 17

二、在新医改春风下保健品市场成香饽饽 . ..................................... 17

三、保健品市场进入“冰封”时期 . ................................................. 19

四、新《食品安全法》为保健品行业设门槛 . ................................. 20

第三节 2015-2016年中国保健品行业原材料分析 ................................. 20

一、我国保健产品主要原料 . ............................................................. 20

二、主要原料产品分布概况 . ............................................................. 21

三、水溶性膳食纤维分析及预测 . ..................................................... 21

四、全球鱼油消费量及价格分析 . ..................................................... 23

第四节 2015-2016年中国保健品行业的问题及对策分析 ..................... 24

一、中国保健品企业发展应返璞归真 . ............................................. 24

二、中国保健品企业的研发策略浅析 . ............................................. 26

三、保健品企业成功开发产品的四大动力 . ..................................... 26

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2015年中国保健品行业细分产品市场监测

第一节 2015年中国保健药品市场运行分析

一、保健药品功能分布

2004年1月1日以后，所有中药保健药品不被允许在市场上流通。

由于保健药品有其一定的历史渊源，人们对它的感情也很深厚。很多人担心从此再也见不到心爱的保健药品了，其实，中药保健药品的整顿是进一步规范对保健药品的管理，而不是取消它们。鉴于保健品与药品之间区别明显，让介于二者之间的保健药品存在容易混淆概念，造成市场不规范，国家药监局因此决定取消“药健字”，让保健药品逐步退出市场。取消药健字后，现有保健药品一般有4种出路，即根据要求转成食品、保健食品、处方药品和非处方药品。保健品市场因此更加规范。

二、保健药品市场开始“清理门户”

重利之下必有奸商。很多保健品企业“急功近利”，要求尽快进入产品增长与成熟期。在保健品市场被短期行为充斥的情况下，经营者们似乎难以静下心在产品质量上多下功夫。一是研究开发不深入，功能因子是什么东西，在起什么作用？这东西怎样形成，由什么组成？都没搞清楚。二是生产环节要求不高，没有严谨的质量控制体系，没有一个标准，生产出来的产品，好还是不好，大家都糊涂。

据专业人士介绍，药健字是一种比较专业的称呼，是卫生主管部门对保健药品的批准号。保健药品指对人体有一定程度的滋补营养、保健康复作用，长期服用对人体无害的药品。它没有治疗效果，不能被当作药品使用。而现在有不少消费者把保健品当药品，对其期望值非常高。原因是一些保健品经营者想方设法将保健品当药品来卖，拼命承诺产品的功效，甚至宣传“疗效”（保健品非药品，无疗效可言），混淆保健品的真实含义。这使得许多消费者被蒙蔽。

由于保健品审批相对药品较为简单，门槛较低，大量的非专业化企业涌入保

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