平面广告分析
如何吸引消费者对广告的注意? 广告已经成为现代社会的一部分,他也是反映社会的一面镜子,也是创造社会的一股生机勃勃的力量。即使一个人从未看到广告,只要他还在消费现代社会的产品,他的生活、他的存在就必然多多少少、直接或间接地受到广告的影响。生活中形形色色的广告琳琅满目,那么怎样的广告又能达到消费者极度的青睐呢?接下来我们就一起探索和分析什么样的广告会吸引消费者的注意,也进一步了解广告中我们的认知水平。我们就以这五幅图片来进行分析;:
1、这是一幅运动品牌的广告,他分割的形式来完成的一幅重组拼凑的广告,四个场景分别不同,但却衔接的恰到好处,形成一个连惯性的运动形式,我们来看下第一个场景是排球场的一个扣球的姿势第二幅场景是网球运动员的一个杀球动作第三幅场景是跨栏动作而第四幅场景就是篮球运动员的一个灌篮的精妙动作,此起彼伏的运动场景却拼凑的像一个人完成的运动动作,可见该运动品牌的多元化和极限性突出其应变的强大,和运动的非凡卓越,是众中运动品牌的王者,还有图片色彩的搭
接,中间两幅红色配绿色更加给人以视觉刺激的效果,思维创意很灵动让人产生更多的空间联想。
2
、看到这幅的图片海报,就知道是某化妆品的单品睫毛膏的广告,这幅
广告形式大胆冲击力极强,进行对比与村托趋向于对立冲突形成艺术美,刚硬的老虎钳夹在美丽动人的女人的睫毛上突出其睫毛的闪亮持久不变形不晕妆,其中也运用夸张的表现手法表现睫毛的质地比钢钳还硬,这也证明该产品用后效果非凡,无与伦比,长卷翘的动人睫毛是每个女人眼的灵魂,不怕畏惧坚硬和刚强。画面时尚且精妙,着实得吸引消费者的眼球。
3
、这幅是某品牌衣服的广告,它以一拉链的夹克衫领口做为想象编排成一只凶猛的鲨鱼,达到极为夸张的联想和神奇,突破时空的界限扩大艺术形象的容量,大大加深了画面的意境,背景为黑色也给人营造出一种悬疑和恐惧但刺激人眼球,夹克衫上的扣子更是画龙点睛给这形象的鲨鱼极为富有生命力的色彩,还有领口的毛绒竖了起来活生生的鲨鱼锋利狠劲的锯齿,他将一个没有生命的衣服给其添加生命力的色
彩予以脱变,给人以神奇的视觉效果,其想象更是精妙绝伦。
4
、
汽车的平面广告,人的肢体与车的结合很完美相当和谐,象征着开车与走路的人的脚一样安全稳重,并且控制灵活方便,更应证了 标语“未来,为我而来”。牛仔裤的裤脚下是宝蓝色的车,车身的绚丽闪亮与牛仔裤的暗雅成了对比,也凸显出车的豪华亮丽,颜色鲜亮画面清晰,画面极富质感。
5、
这是某品牌果汁的广告,形象生动画面色彩鲜亮将香蕉拟人化,吊在一根粗绳子上,上吊的遗言写着“冰箱已是它的底盘,活着还有什么意义。”广告幽默风趣,引人入胜,将香蕉的无奈和委屈挥洒的淋漓尽致,反应出该产品卖的销量极好,连冰箱都是他的地盘,香蕉都没
有地方放,也同样显现出果汁与香蕉孰轻孰重。
对以上的平面广告进行总结:
“意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念是作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素:一是客观事物本身,是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意。在艺术表现过程中,形象的选择是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征,另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。要达到给消费者的刺激和吸引,创意是很重要的核心,还有重要的是色彩的搭配组合能够渲染好的气氛,色彩相当于广告的外衣,人说“三分长相,七分打扮”,所以色彩也是广告重要的因素,一个好的广告必定其设计感要强。广告还可以从消费者的角度来制定,针对于儿童的可以抓住孩子们的心态,针对于女性抓住女性心理特征,男性也一样老人也是。比如说奶粉的广告相对于儿童的就可以抓住其特性,等。好的广告版面的设计也要清新脱俗,将广告
的神韵散发出来,他的表现形式可以是多种多样,如:直接展示法、突出特征法、对比衬托法、合理夸张法、以小见大法、运用联想法„„这些都可以用来表现,核心是怎样运用好。总之做出一个好的广告要融入丰富的情感和更深厚的内涵。