关于广告词与修辞的论文
双关在广告语中的表达效果
摘要：在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼，这种修辞手法叫做双关。双关作为一种修辞手法，广泛运用于生活中，尤其是广告语中。双关可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。用在广告语中，能给广大消费者让产品留下深刻的印象，从而很好的起到宣传的效果。下面我就简单的论述一下双关这种修辞格在广告语中使用的作用。
关键词：双关、广告语、宣传、效果。
双关是一种十分实用的修辞方法，通常是利用同音异词或一词多义的现象来表达两层不同的含义。通过这样的表达使语言诙谐幽默，生动有趣，读起来有新意。由于双关语一般形式简洁，且表达效果好，因此双关的修辞格常常被运用于广告语中来吸引消费者的注意，使得人们对其产品产生深刻的印象。
广告语中的双关运用可分为谐音双关和语义双关两种。
一、谐音双关
谐音双关，就是利用音同音近的条件构成表里两层意思，从而产生表意婉曲、情趣幽默的修辞效果。广告语中的谐音双关是指通过同音词语在原有词义的基础上再增加与产品有关意义的一种方法，把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量，拉近产品与消费者的距离，以达到促销的目的。
这类的广告语十分普遍，比如有某洗衣机的广告语“‘闲’妻良母”、某护肤品广告语“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留”、联想公司的广告语“如果失去联想，世界将会这样”等等。在这里我就通过联想公司的广告语来谈谈谐音双关的效果。在这个广告语中，“联想”一词一语双关，表面上是看说电脑的“联想”品牌和联想集团，也指人类的思维活动，它在说明“联想”这个品牌对人们生活重要的同时，也强调人们思维联想的重要性，让人们在了解“联想”这个品牌的同时，也认识了思维的创新的意义，给消费者留下了深刻的印象。
二、语义双关
语义双关是利用词语和句子的多义性在特定环境下形成的双关。为了简明和醒目，广告语中的语义双关一般是比较明显的。比如：
某打印机广告语：不“打”不相识。如果你看到这个“打”字，把单纯的“打斗”与“打字”混为一谈，从字面上难以理解广告的意思。从广告推销的产品——打印机来看，此广告则显得新颖独特，打印机这一产品形象也会深深地烙印，
在人们的心中。因此起到了很好的宣传效果。像这样的广告还有某钟表的广告“一表人才，一见钟情”、某洗发露广告语“焕然一新，从头开始”等等，这些广告语都给消费者很深的印象。
许多优秀的广告都在语言上下功夫，运用高度艺术化的语言感染读者。优秀的双关广告语言简意丰，它用简明的语言为受众打开了广阔的想象空间，给人留下深刻的印象；一语双关而产生的含蓄蕴藉、新颖别致的修辞效果也令人赞叹不已，回味无穷。总之,在广告创意中,适当地运用双关修辞方式，或借音，或借义，使广告语言含蓄隽永，新颖别致，能让人很快记住商品的品牌或特性，激起消费者的购买欲。但在具体的广告创意中，也要注意两个问题：第一，要在内容上紧扣广告物及其特点，表意要明确；第二，在文字表达上要自然贴切，耐人寻味，给人以美的享受。