浅析购物中心与传统百货的区别
浅析购物中心与传统百货的区别
业态构成 百货商场:百货店是指在一个建筑物内,实行统一管理,按楼 层、区位和专柜销售若干类别商品,并为便利顾客选购提供必要服 务的零售业态。 购物中心(专题阅读)(SHOPPING MALL):是多业态多业种 复合,体现“一站式消费”的多功能大型商用物业,一般是一组统一 规划的建筑集群,集旅游、购物、休闲、娱乐、饮食等各种商业功 能于一体。要有宽阔的购物通道和良好的动线设计,充
分考虑到来 客的休息和停车设施,要通过环境的塑造形成自身聚客的引力,其 建筑美学与商业功用结合。 ▌城市功能 百货商场:百货商城只是一个购物场所,服务特定商圈的百货 商品选购者。 购物中心(SHOPPING MALL):SHOPPING MALL是集中众多 商业资源的商业地产项目,通过业态整合、长期经营,成为城市或 更大范围的商业中心场所和物业旺地,实现城市商业主体定位、城 市消费文化聚集和地产物业需求的多种价值。 ▌金融功能 百货商场:百货商城作为简单的流通环节,通过商品销售实现 经营者和供应商的资金周转。 购物中心(SHOPPING MALL):SHOPPING MALL作为新兴的 商业地产项目,整合了金融、地产、物业和商业的庞大产业链条, 并且通过消费者的长期重复的消费行为,实现整个产业链条的持续 更新和市场流通。 SHOPPING MALL的商业运营管理是通过商业活 动,实现消费总收入,为商业地产投资回收和物业资产的长期保值 增值的根本利益服务的,其城市金融功能不可忽视。
▌获利方式 百货商场:百货商城主要通过专柜销售收入的分成方式获利。 购物中心(SHOPPING MALL):SHOPPING MALL 主要通过分 租物业的租金收入方式获利。
▌运营管理重点 百货商场:百货运营管理的重点是商品组合和促销,以联营专柜 经营为主,少量辅助性独立服务项目配套,采取柜台销售和开架面售 相结合方式,通过统一收银,实施进、销、结、存管理。 购物中心(专题阅读)(SHOPPING MALL):SHOPPING MALL 运营管理的重点是业态组合的配置和租户管理的效果, 并以经营租户 为主,通过物业、商务的统一管理,为众多商家的分散经营创造统一 营造的购物环境和顾客服务保障体系。SHOPPING MALL里可以包 括一家,甚至多家百货店。 ▌服务对象 百货商场:百货业态是商品买卖,面对的是相对集中的有直接购 买目的的顾客,经营的是商品。 购物中心(SHOPPING MALL):SHOPPING MALL是物业出租, 管理的是商户,经营的是全客层、潜在购买需求的顾客。 ▌商圈 百货商场:百货店的商圈是比较固定的,社区型比较多一些。 购物中心(SHOPPING MALL):SHOPPING MALL的商圈较广, 客流可以是旅游者,可以来自全国,更可以来自全市。 ▌物业体量 百货商场:百货商城通常选择中等规模物业。 购物中心(SHOPPING MALL): SHOPPING MALL通常几倍于百 货商城,占地面积大,建筑面积大,停车面积大。 ▌布局模式 百货商场:百货商城以商品岛方式布局,只有有限的场内共享空 间。 购物中心(SHOPPING MALL):SHOPPING MALL 多以数条步
行街或回廊式多层布局, 其共享空间不仅要通透各业态的聚集和互动, 更要扩
展到周边环境。 ▌购物环境要求 百货商场:百货商城重点强调商品展示效果。 购物中心 (专题阅读) (SHOPPING MALL): SHOPPING MALL 要求整体氛围、综合体验的效果。 ▌餐饮、娱乐、休闲业态比重 百货商场:百货商城里通常只有少量底商配套的快餐小吃或电 子游戏。 购物中心(SHOPPING MALL):
SHOPPING MALL的餐饮业种 多样,大型、特色餐饮比重增大。而娱乐和休闲项目则形成 SHOPPING MALL的主题特色和特定优势的内涵。 一般购物、 餐饮、 娱乐的比例要达到50:32:18,或者后者更多。 1、体验消费概念引入 百货商城只有用品销售,极少体验式服务项目; SHOPPING MALL作为业态组合的必需, 顾客体验式项目是不 可少的, 通常会有健身、 运动、 美容、 休闲、 文化等主题项目进驻。 2、商务展览功能 SHOPPING MALL中宽阔的多格局的空间提供了极好的公众 展示及商务活动功能; 百货商城承接群体活动的空间有限。 3、观光游览功能: SHOPPING MALL因建筑独特往往成为城市标志性建筑, 又因 内部功能齐全、服务项目多样性,环境美学价值高,而成为观光游 览地。
百货商城的观光性通常较差。 ▌总结概括 百货公司和购物中心有什么区别,百货公司的盈利模式是什么, 是通过销售商品,赚商品的差价。购物中心的盈利模式是什么,购 物中心的盈利模式是对物业经营,将物业提供给不同的商家,赚的 是租金, 我是物业所有者, 我出租给你, 同时我也做物业运营管理。 大房东赚最基础的房租,运营商就做二房东,就赚对购物中心进行 选址、 定位、 规划、 招商、 运营管理这一一系列附加值是它带来的, 他赚这些钱。进场的所有商家,包括百货公司、主力店也好,它才 是最终给消费者提供真正服务的,它赚的是商品零售的差价,做具 体服务的生意。 比如新光天地,实际上新光天地到底是一个百货公司,还是一 个购物中心,实际上它一部分是购物中心的模式,一部分是百货公 司的模式。百货公司购物中心化和购物中心的百货化管理的趋势, 罗宾百货是非常典型的百货公司购物中心化的例子。 为什么会从百货公司剥离出来一个购物中心, 实际上都是由 于竞争带来的分工需要。一个产业链越发达,在这个产业链上分工就 越来越细。整个商业做成产业链的话,如果有一天我们看到整个中国 出现了专业的商业地产投资基金,专业的购物中心运营商之后,我们 才会看到这个产业达到了最高的层面。