证券公司客户服务体系草案
证券公司客户服务体系草案 (一)客户服务体系的框架
一、 客户分级
将客户按资产或佣金分级:普通客户、银卡、金卡、白金卡,提供相同的基础服务和不同的延伸服务(关怀服务)。
普通客户和银卡的联系方式:柜台、客户中心(呼叫中心)、网络,其中银卡客户电话优先接入;
金卡、白金卡的联系方式:客户中心专门的客服电话、客服团队一对一服务(实时通讯、电话、网络、短信、柜台)。
二、立体化客户服务架构
1、总部咨询平台:为申请佣金增值产品的金卡客户、白金卡客户服务;制作收费短信产品。
2、营业部现场服务平台:为全体客户服务,其中金卡、白金卡客户“一对一”服务。
3、客户中心(呼叫中心):面向全体客户,其中金卡、白金卡客户有专门的客服电话和服务人员。
三:多种产品供客户选择
1、免费产品:所有客户通过登陆公司网站阅读券商研究报告、呼叫中心自动语音电话和营业部信息宣传栏获得基础资讯信息;
2、收费产品:投资咨询短信、账户管理短信、IPO 短信,面向全体客户开放、申请;
3、佣金增值产品:目前,暂时只向金卡、白金卡客户开放、申请。购买佣金增值产品,免费增送短信1、短信2、短信3。
设计时,应充分考虑客户不同的投资习惯、不同的风险承受能力,适应不同类别的投资者。如E 产品就是专门为风险厌恶型的投资者设计的。
四、多种服务手段
短信、电话、网络、实时通讯、柜台、投资策略报告会。
五、积分奖励
客户除佣金自动转换为积分外,以下途径也可获得奖励性积分:
1、 推荐新客户。每推荐一个新客户,获得X 积分奖励;
2、 忠诚度。客户存续一年获得Y 积分奖励;
3、 合理化建议。客户合理化建议获奖Z 积分。
积分累计到一定数额,客户可以申请升级,也可以兑换成收费短信。
(二)支撑客户服务体系运行的两大平台
一、CRM 系统
二、建立覆盖全公司的、立体化的咨询网络
(三) 客户体系发挥作用的配套手段
一、客服团队的考核
初期,目标与过程(特别是CRM 的信息录入)相结合;正常运行后,以业绩(增量佣金)作为主要考核依据。
二、培训。
(四)开发高频交易系统
开发高频交易系统,满足高端客户的需求。
第一步, 可先开发程序化交易系统,目前部分券商的权证交易、ETF 交易已经采用程序化交易系统,对交易量影响很大。
第二步,开发高频交易系统,国信证券已经公开对外推出“算法交易”,一旦A 股实施T+0,则威力极大。据报道,美国一家只有220名员工的环球电子交易公司(GETCO),利用先进的高频交易系统,2009年占据了全美15%的交易量。