2016年3月[旅游市场营销学]过程考核实施方案
《旅游市场营销学》过程考核实施方案
一、管理信息
课程名称：旅游市场营销学 所属系部：经管系 制 定 人：张晓丽 制定时间：2016/3/1 二、基本信息
课程类型：专业基础课 学 分：4 必 修 课 学 时：60 授课对象：14级酒店管理1班 三、课程设计 1、课程目标设计
（1）能力目标：培养学生在旅游服务行业中的营销工作能力。
（2）知识目标：掌握营销理论。并能用所学的相关知识能正确分析社会上的旅游营销现象
及特殊案例，并能够制定一定的营销方案。
（3）素质目标：以就业为导向，以能力培养为本位，以突出职业技能培养为核心，以职业
道德培养为基础，把立德树人作为根本任务，全面提高学生的综合素质。
5、第一堂课设计梗概 模块1：旅游市场营销环境 项目1：市场营销理论
能力目标：培养学生具有初步的辨别社会上的推销活动与所学的市场营销的能
力。
推销现象导入：由社会上的推销活动、现象，由教师发问，学生讨论导入新课。 提出任务：1、熟记营销理论。
2、学生能用一定的方法分析社会上的一些简单的营销现象。
相关知识：网上营销知识、现实案例
归纳上升、总结熟记，知识的系统化。 提出新任务：能力反复训练。
四、考核方案设计 课程评价
1、工作任务评价（平时成绩） （1）能力目标50%；
（2）相关理论知识掌握程度（课堂发言、讨论、作业等）30%； （3）其它（出勤、表现）20%。 2、综合评价
（1）课程总成绩=平时成绩（70%）+ 期末成绩（30%）；
（2）平时成绩（100%）=四个模块成绩（70%）+ 二个综合能力成绩（30%） （3）期末成绩（100%）为期终综合营销案例分析。
五、使用教材及主要参考资料
1、《旅游市场营销学》 孙庆群主编，化学工业出版社（北京教材出版中心），2006.7；
2、《旅游市场营销》 刘颖主编，中国商业出版社，2012.4；
3、《旅游市场营销与饭店管理》 温力虎等主编，中山大学出版社，1994.10； 4、《终端第一》 冯付凯著，东方出版社，2006.3；
5、《旅游市场营销学》 赵西萍等编著，高等教育出版社；2005.4 6、《旅游市场营销》 丁林、余珊珊主编，机械工业出版社，2007.3 7、·《市场调研与预测》 徐井岗主编，北京科学出版社，2004年）
14级旅游管理1班《旅游市场营销学》（2015-2016第二学期）过程考核
实 施 方 案
经管学院旅游管理专业
张晓丽 2016.3.1