卖牙膏卖红酒卖乐器都想揩"芈月"的油·每日商报
卖牙膏卖红酒卖乐器都想揩“芈月”的油
商标抢注这把火其实蛮虚的
2015-12-31
商报实习记者 李明
宫廷大戏《芈月传》眼下正火，正当你为了剧情嬉笑怒骂之时，殊不知，早已有人盯上了“芈月”的商标。
近日有媒体报道称，河南小伙用“芈月”注册的两个商标，被一位上海老板盯上，为把商标收入囊中，不惜开出60万元的高价。有网友调侃，又发现一条发家致富之路！但也有网友质疑，高价买商标值不值？
近年来，热播影视剧名或人物名被注册为商标已见怪不怪，除了影视剧，任何一时成名的东西都有可能被抢注成商标。
有专家认为，此举无疑是看上热点引发的宣传效应，然而，从经济学角度来说，商标必须要与产品特质相结合，盲目的商标抢注并非明智之举。
商标抢注成风 热播影视剧、名人等热词成“抢手货”
近来，商标抢注案例时有发生，热播影视剧、明星“小鲜肉”，甚至台风的代号，只要是能博得眼球的字眼，商标投资者们都会动心思。
泳坛“小鲜肉” 宁泽涛在游泳世锦赛夺金后名噪一时。然而让人没想到的是，他的名字早在去年9月就已被申请注册商标，商标抢注的火热程度可见一斑。
某知识产权代理公司的商标注册顾问刘女士告诉记者，“芈月”是近来最火的商标之一。从电视剧上映以来，想注册“芈月”商标的单位已涵盖服装、化妆品、食品等行业，甚至乐器、保健品公司也打起这个商标的主意，“我们每天接到的咨询电话起码十几个。”
谈及原因，刘女士表示，电视剧的热播一直是带动热门商标的助推力量，之前的花千骨等影视剧热播时，也出现了一波抢注风。
刘女士说，现在要是再想注册“芈月”的商标，必须要找一些特别冷门的类别，比如法律。
记者登录国家工商总局网站查询发现，跟“芈月”相关的注册信息已有数十条，“芈月”的家族阵容也扩大了不少，“芈月娘”、“芈月斋”、“芈月皇后”之类的商标申请赫然在列。
有人专盯热点下手 商标抢注也有风险
盯着商标抢注这块“肥肉”的，除了自然人和企业，一些商标代理公司也是商标抢注大军中的一员。他们会对当下的热点进行判断，一旦嗅到了其中的商业价值，立刻下手。
宋先生是一家商标注册代理公司的工作人员，他表示，作为业务员，发现有价值的商标是基本功。“我们需要关注热点事物，特别是新兴起的明星或影视作品，并迅速判断其商标价值，注册成功后就转让。不少企业都喜欢‘名气大’的商标，卖个高价也是常事儿。”宋先生透露。
“任何热点都有可能被注册成商标，但注册成功后也有一定的风险。”浙江泽鼎律师事务所律师叶水荣表示，“近年来因商标抢注打官司的案例不在少数，商标注册有严格的审查程序，一旦商标对某个知名人士或团体的权益造成侵害，那么商标也有被撤销的可能，所以抢注商标的个人和商家都应保持理智。”
靠商标打响的品牌凤毛麟角 产品才是企业发展的王道
浙江大学经济学院教授史晋川对某些“热点商标”的价值并不否认，他表示，热点、热词之所以被注册成商标靠的是其商业价值，从某种意义上说，热点就是卖点。热点商标一旦注册成功，商标本身就有了潜在的商业价值。基于热点本身的人气和吸引力，商标的知名度会快速提升，对企业拓展市场来说“如借东风”。
史晋川认为，能凭借热点商标一炮打响的企业屈指可数。热点商标并不一定会为企业带来直接的商机，热词本身凝聚了一定的关注度和喜好度，但是最终还是要靠产品来说话。
姚明也是商标抢注市场上的热门对象，曾出现“姚明火箭”、 “姚明雄风”等多个相关抢注商标。2006年竟有一家卫生巾企业也抢注“姚明”商标，令人哭笑不得。
“商标代表着产品的定位和品质，商标与产品的内涵要相吻合，切勿存有投机心理，妄想‘一炮而红’，要落实到产品和服务上才是发展之道。”史晋川说。
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