试论党刊品牌建设的三个维度
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试论党刊品牌建设的三个维度
作者：吴坚
来源：《新闻世界》2013年第06期
【摘 要】在经历“产品探索”、“市场探索”、“品牌探索”期后，当前，党刊发展已经进入了品牌竞争的新阶段。党刊如何通过加强品牌建设，实现从主流媒体到强势、品牌媒体的转变？本文以《今日浙江》杂志近年来的实践为例，从高度、深度、广度三个维度进行了深入探讨。
【关键词】品牌 党刊 高度 深度 广度
党刊品牌是党刊用于区别于其他期刊的名称、标志、包装等符号的组合，体现着党刊个性和消费者的认同感，象征着期刊出版者的信誉和实力，是党刊内在的丰富底蕴与外在的风采结合而成的高智力产品的特定形象。在经历“产品探索”、“市场探索”、“品牌探索”期后，当前，党刊发展已经进入了品牌竞争的新阶段。
本文以中共浙江省委机关刊《今日浙江》杂志近年来的实践为例，从高度、深度、广度三个维度探讨如何推进党刊品牌建设，提升党刊的舆论引导力和社会影响力。
高度：党刊品牌的定位基点
市场实践证明，任何一个品牌都不可能为全体对象服务，对党刊读者进行科学分层、精准定位是实现党刊品牌发展的必要前提。目前，党刊的读者可以这样来科学划分：以各级党政领导干部为主的核心读者群，以基层党员干部为主的基本读者群，以广大群众为主的辐射读者群，以大学生以及省外订阅干部群众为主的潜在读者群。大多数党刊办刊历史悠久，长期以来作为党和政府的“喉舌”，有深厚的群众基础。读者看党刊，是因为党刊权威、可信，党刊的观点往往成为干部群众看待问题、判断是非的依据。由此，党刊必须始终坚持正确导向，做到讲政治、站得高，及时发出权威声音，使之成为正确思想的主音以及社会舆论的强音。
1、谋全局之高
作为党委政府权威信息发布的重要平台，党刊承担着舆论引导的政治导向、价值导向和维稳导向。党刊体现最大的党性就要最敏锐地传递党的声音，充分发挥党的喉舌作用。中央和省委工作前瞻性、计划性都很强。根据中央的要求，地方省委、省政府每年年初都要结合实际，对全年或今后一个时期的重点工作、重大调研课题作出谋划和部署。为此，《今日浙江》年初根据省委年度工作要点制定全年重点宣传报道计划，并根据省委阶段性工作调整、更新充实重点宣传报道选题、统筹安排重点宣传报道计划，从而做到党刊主题宣传同省委中心工作的适时对接、合力合拍，确保主题宣传及时高效，及时传递了党委和政府的声音。
2、谋思想之高