市场营销专业毕业生毕业论文题目选
市场营销专业毕业生毕业论文题目选
一：试比较、分析4P与4C市场营销组合理论
提示：
1：4P营销组合：产品（product）、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)
2：4C营销组合：顾客（customer）、成本(cost)、便利(convenience)、沟通(communication) 3：4P组合是以企业的产品为出发点的，致力于生产好的产品，制定适当的价格，并选择适当的渠道和促销方式将产品销售出去；而4C组合的出发点在顾客，以顾客为中心，通过降低成本来提高顾客让渡价值，为顾客提供便利并注重和顾客间的交流。
二：试论述市场营销管理的任务
提示：
1：负需求时的任务
2：无需求时的任务
3：潜在需求时的任务
4：下降需求时的任务
5：不规则需求时的任务
6：充分需求时的任务
7：过量需求时的任务
8：有害需求时的任务
三：试论述网络广告的优势及其局限性
提示：
1：优势：交互性，非强迫性，广泛性，实时性，形式性，易统计性，经济性，
2：局限：网络人口相对较少，广告的位置有限，创意设计空间和能力的局限，广告受众情况难以统计调研
四：试论述顾客满意战略
提示：
1：顾客满意战略的指导思想：企业的整个经营活动要以顾客满意为方针，站在顾客的立场上，按顾客的观点来考虑，分析顾客的需要
2：顾客满意战略的主要内容
3：实施顾客满意度战略的意义
五：试论述企业的多角化增长战略
提示：
1：多角化的概念
2：多角化的各种形式
3：促进多角化的各种因素
4：多角化战略的优势与风险
六：试论述微观营销环境的构成要素及其对企业营销的影响
提示：
1：企业内部
2：渠道企业
3：顾客
4：竞争者
5：公众
七：试论述人口环境对企业营销的重要影响
提示：
1：世界人口迅速增长
2：发达国家的人口出生率下降
3：许多估价的人口老龄化
4：许多国家的家庭在变化
5：许多国家的非家庭住户也在迅速增加
6：许多国家的人口流动性大
八：论述经济环境对企业市场营销的影响
提示：
1：消费者收入的变化
2：消费者支出的变化
3：消费者储蓄和信贷的变化
九：分析，论述影响购买行为的因素
提示：
1：文化因素
2：社会因素
3：个人因素
4：心理因素
十：试论述消费者购买行为的主要类型
提示：
1：习惯性购买行为
2：寻求多样化购买行为
3：化解不协调的购买行为
4：复杂购买行为
十一：试分析马斯洛“需求层次论”对企业营销的指导意义
提示：
1：生理需要
2：安全需要
3：社会需要
4：受尊重的需要
5：自我表现实现的需要
十二：试论述组织市场的主要特点
提示：
1：组织者市场部与消费者市场的比较
2：组织市场上的购买者的地理位置相对集中
3：组织市场的需求是派生的
4：组织市场需求弹性小
5：组织市场需求波动大
6：专业人员采购
7：直接采购
8：互惠
9：组织市场的购买者有时通过租赁方式取得产品
十三：试论述生产者购买决策过程的八个阶段
提示：
1：问题的识别
2：需要的说明
3：明确产品的规格
4：物色供应商
5：征求供应建议书
6：选择供应商
7：签定合同
8：绩效评价
十四：试论述波特行业竞争结构分析法
提示：
1：新的竞争者的入侵，
2：替代品的威胁
3：客户的讨价还价能力
4：供应商的讨价还价能力
5：现存竞争对手之间的竞争
十五：企业针对不同情况的竞争者应采取的对策
提示：
1：竞争者的强弱
2：竞争者与本企业的相似程度
3：竞争者的表现好坏
十六：试论述市场主导者保护市场占有率的主要战略措施
提示：
1：阵地防御
2：侧翼防御
3：以攻为守
4：反击防御
5：运动防御
6：收缩防御
十七：试论述市场利基者（补缺者）竞争战略的选择
提示：
1：最终用户专业化
2：垂直层面专业化
3：特定顾客专业化
4：特定顾客专业化
5：地理区域专业化
6：产品或产品线专业化
7：客户定单专业化
8：质量和价格专业化
9：服务项目专业化
10：分销渠道专业化
十八：试论述市场细分的原则、程序和方法。
提示：
1：市场细分的原则
2：市场细分的程序
3：市场细分的方法
十九：试论述市场细分的主要意义
提示：
1：有利于选择目标市场和制定市场营销策略
2：有利于发掘市场机会，开拓新市场
3：有利于集中人力、物力投入目标市场
4：有利于企业提高经济效益
二十：试论述可供企业选择的目标市场营销战略
提示：
1：无差异的市场营销策略
2：差异的市场营销策略
3：集中性市场营销策略
二十一：试论述投入期的营销战略和战略适应的市场条件
提示：
1：快速撇脂策略
2：缓慢撇脂策略
3：快速渗透策略
4：缓慢渗透策略
二十二：试论述企业的市场定位策略
提示：
1：市场定位
2：几种定位方式
3：几种市场定位战略
二十三：试论述新产品开发的一般过程
提示：
1：寻求创意
2：甄别创意
3：形成产品概念
4：制定市场营销战略
5：营业分析
6：产品开发
7：市场试销
8：批量上市
二十四：试论述产品的商品化过程
提示：
1：何时（时机）
2：何地（地理战略）
3：给谁（目标市场预期顾客）
4：用什么方法（导入市场战略）
二十五：试论述企业进入国际市场的主要形式及其优缺点
提示：
1：出口进入方式2：合同进入方式3：投资进入方式4：对等进入方式5：加工进入方式
二十六：试论述品牌归属策略
提示：
1：对于如何抉择品牌归属，企业有三种可供选择的策略：自己的品牌，中间商的品牌，部分自己，部分中间商品牌
2：中间商品牌已经变成品牌竞争的一个重要因素
3：中间商使用自己的品牌可带来的利益
4：企业品牌与中间商品牌之间的竞争
二十七：试论述实施多品牌策略的好处和局限性
提示
多品牌策略的好处
1：是培植市场的需要
2：多个品牌使企业有机会最大限度地覆盖市场
3：多品牌提供了一种灵活性，有助于限制竞争者的扩张机会，使得竞争者感到在每个细分市场的现有品牌都是进入障碍
4：突出和保护核心品牌
局限性：
1：随着新品牌的引入，其净市场贡献率将成一种边际递减的趋势
2：品牌推广成本较大
3：不利于给消费者留下鲜明的印象
二十八：试论述企业常用的定价方法
提示
1：成本导向定价法2：需求导向定价法3：竞争导向定价法
二十九：论述产品组合定价策略
提示
1：产品线定价2：选择品定价3：补充产品定价4：分部定价5：副产品定价
6：产品系列定价
三十：试论述如何进行渠道管理
提示：
1：选择渠道成员，2：培训渠道成员，3：激励渠道成员，4：评价渠道成员，5：渠道改进安排
三十一：试论述企业开发有效传播的步骤
提示：
1：确定目标受众，2：确定传播目标，3：设计信息，4：选择渠道
5：评估预算，6：决定促销组合，7：衡量结果，8：管理整合营销传播
三十二：试论述影响促销组合决策的因素
提示
1：促销目标，2：产品性质，3：产品生命周期
4：推式与拉式策略，5：市场条件，6：促销预算。
三十三：试论创意产生的群体策划方法
提示：
1：头脑风暴法：选定主题；脑力激荡；筛选与评估
2：头脑风暴法的改良方法：NHK头脑风暴法；批评式头脑风暴法
三十四：试论系统策划观
提示：
1、 系统策划观要求追求从全局角度思考发展的整体思维观念
2、 系统策划观是追求效应最大化的系统优化思维观念
3、 系统策划观是追求长远的战略思维观念
4、 系统策划观是确保系统动态平衡的开放思维观念。 三十五：试论企业如何应用合作竞争策划观
提示：
1、 奉陪竞争的公开承诺
2、 顾客忠诚度的建立
3、 保持产品标准的兼容性
4、 建立共生关系
三十六：试述市场调研的方法
提示：
1、 确定调研对象的方法；
2、 是滴调研的方法
三十七：试论营销策划方案导言部分撰写技巧及其重要性 提示：
1、 注意标题的制作并与版面设计技巧的搭配
2、 不要轻视目录的编写
3、 必要时制作参与策划方案谋划人员一览表
4、 通过序言部分的撰写给决策者形成深刻的印象
三十八：试论述营销策划人员素质和能力要求所包括的主要内容 提示：
1、 营销策划人员的政治思想和道德素质
2、 营销策划人员的知识和技能素质
3、 营销策划人员的行为何经验素质
4、 营销策划人员的心理素质
三十九：试述营销策划方案的优化
提示：
1、 选择评估论证的方式
2、 合理确定参与方案评估的群体结构
3、 意见综合与方案修正完善
四十：试论创造性思维的主要形式
提示：
1、 理论思维
2、 直观思维与形象思维
3、 联系思维与倾向思维
4、 抽象思维与逆向思维