买时代的八个关键词
给消费来个写生是我们的本意。但消费构成的范围广大，趋势变化快，光是看每年翻番的数字似乎很清楚很狂欢，但实际很模糊很茫然。我们都能认知到消费主义带来的问题，但这依然不能阻碍我们乐此不疲地探索着消费本身的乐趣。这是个信息时代，即使“买买买”也有天壤之别。 问题来了，要用了什么词扔进搜索引擎，才能搜到她身上这件质料上乘肩线精致颜色配比合理的大衣呢？输入“欧美设计羊绒大衣”，可是快要翻到第100页，仍然没有出现让我眼前一亮的款式啊！关键不是我搜索的词有问题，而她掌握了长尾词，而且“双面、含量、大牌”都纷纷没中。这个神秘词语是让我自以为能够脱离“爆款”的秘诀，即使商场里的衣服也是爆款的品牌版而已。正在改变意味的“爆款”这个词，过去以“月销百万”成为赚钱法宝，现在已经成了短平快又火暴的任何商品的代名词。用千颂伊口红、买雪地靴、吃日本头痛药，网络时代这些消费品的走红根本还是人的生活方式需要根据各种潮流点不断兴奋。按照销量排序曾经就是淘宝的页面排列依据，但是规则改变以后，人们开始不满足于模仿了。 为什么不能按照我自己的想法来定制商品？看不下去几万块钱的空气净化器有什么猫腻这种文章，作为消费者，只想知道能不能买到价格不离谱过滤效果又好的东西。定制来自于个人的诉求，孩子的手不能伸进叶片，这种微细的细枝末节很少有电器商能考虑到，反过来当这一个诉求的人群达到一定数量，可以构成现在最火热的概念，“众筹”。买东西真是容易带来一种满足，提着一堆纸袋摔在咖啡厅座位的时代过去了。24小时只要有信号我们都能随时打开手机，万能的网络给我们带来了无限的消费领域，看电影、洗牙、邀请附近的宠物主人一起遛狗。更细化的需求，脱离了浩如烟海的网购平台，进入了更友好更可爱的APP领域。APP的诞生让智能手机的使用频度远远高于电脑。你还不知道怎么让按摩师上门、怎么让阿姨来打扫、怎么获得干洗衣服上门取的服务和请人在你家门口给你洗车吗？后续服务市场和消费品台一旦打通，消费环节里的手动环节也成了消费的一部分。 前天我从家寄一本书，告诉我17点之前来拿就能赶上当晚零点飞机的快递小哥没有零钱，让我用移动支付。打开iPad上的支付宝钱包，22块钱我给的并没有不安心，因为支付宝这些年在我的账单形成过程里立下了汗马功劳，重塑了我的生活。如果没有这个支付方式的改进导致信任度上升，我肯定没法在亚马逊和日本乐天上买那么多东西。有支付宝以后的海淘正在进入爆发式增长期。消费期望越来越高的中国人，因为信息的公开透明，开始有了世界消费者的主导意识。一线城市女白领海淘到一个有品质的包包的喜悦，和一个县城打工妹买到迥异于自己母亲的服饰的亢奋，我想应该相差无几。这不是所有人都追求同一件商品，排浪式模仿型消费已经过去，多元化个性化的时代到来了。民营快递业本来就是江浙沪这个中国网络消费摇篮的起点。现在加上了大数据物流业突飞猛进，才有可能满足县城打工妹和城市女白领的消费欲望，更何况还有那么多海外买家眼巴巴地等着我们也给他们包邮呢。