商标注册的好处

一、什么是商标？

商标，就是人们通常所说的"品牌"，是商品的生产者或服务的提供者使用在商品或服务上的一种标记，用来识别不同的生产者。商标的本质作用是区别商品的来源或服务的提供者。

二、企业为什么要申请注册商标？

在社会经济活动中，要使用消费者认牌购货，仅靠商标自身的区别性是不够的，必须通过一定的法律来保护。我国现行《商标法》遵循的是注册原则及申请在先原则，所谓注册原则，是指商标专用权通过注册取得，不管该商标是否使用，只要符合商标法的规定，经商标主管机关核准注册之后，申请人即取得商标的专用权，受到法律的保护；申请在先原则则是指谁先申请谁获得商标的专用权。因此一个商标即使已经使用多年，如果不及时申请注册，也会因别人申请在先而失去注册机会，得不到对该商标的专用权。三、企业注册商标的好处

商标是区别商品或服务来源的一种标记，我国俗称商标为“牌子”，商标的本质作用是区别商品的来源或服务的提供者。譬如：大家比较熟悉的饮料商标“汇源”、电器商标“美的”，就是区别商品来源的标志，而麦当劳是区别服务提供者的标志。企业注册商标的好处体现在如下几点：

1.区别商品或服务的来源。企业可以通过商标将自己的商品与他人的商品区别开，以方便消费者在市场上认牌购物，增加自己商品的销售量。消费者熟悉商标后，可以凭商标知道该商品是哪家企业生产的。该品牌的产品质量好，消费者会继续购买，否则会选择其他品牌。注册商标能防止或阻挠他人在你所专用的商品或服务类别上再注册一个相同或可能令人误会与混淆的商标。

2.市场竞争的有力工具。质量好的商品会使其商标的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。产品容易进入大市场或超市销售；可以赢得消费者的信任。注册商标使你更有权采取法律行动对付冒牌的不法商人。

3.企业的无形资产。商标作为企业的工业产权，与其他财产一样，是企业的财富，可对其价值进行评估，并且商标可以通过转让，许可给他人使用，或质

押来转换实现其价值。具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。因此，商标作为现代企业所必须的形象特征及无形资产越来越被企业所重视。有些企业之所以暗地里把某些知名品牌注册为商标，无疑是冲着这些品牌的“名气”而来，是希望借助这些商标的名气给自己带来效益。4.有利于优化资源配置。现代经济的高速发展和市场竞争的日趋激烈，仅仅依靠单个企业的力量在短时间内开拓和占领市场是不够的，运用驰名商标、著名商标的市场影响力，市场竞争力，优化同行业中、小企业的技术、人才、生产、营销、推广等资源配置，联合区域同行业中、小企业共同打造区域品牌信誉、区域品牌个性和区域品牌文化、提高区域经济市场竞争力。

5.有利于迅速扩大驰名商标、著名商标商品的市场占有率和覆盖率。驰名商标、著名商标企业可以借助他人的力量，迅速地扩张市场份额，增强消费者对该商标的认知程度，扩大商标在社会经济生活中的影响，促进商标升值，进一步提高商标信誉和企业信誉，同时也可以吸收更多的资金用于发展生产。

6.有利于打造外贸出口自主品牌。据商务部有关资料显示，目前我国外贸出口额的90%以上系贴牌商品。近几年来，我国知名商标屡遭国外抢注，一方面，反映了我国企业商标保护意识有待提高，另一方面，也反映了外国消费者对我国商标的认知度在不断提高。

7.有利于遏制同行业的无序竞争。近些年来，我国品牌竞争表现出种种浮躁现象，主要体现在市场营销以价格战、广告战、口水战为主要手段，在国际贸易中，我国企业也尽打价格战互相残杀，暴露出我国企业市场营销战术的贫乏。内耗是我国企业的通病，许多企业把市场当作你死我活的竞争，以为压住了竞争对手，自己就是老大。殊不知市场是千变万化的，不是几个厂家能把持的，在市场中没有永远的第一，只有永远的品牌。商标使用许可，用商标联合众多企业共同打造品牌，可有效维护商标领域的公平竞争秩序，遏制同行业的无序竞争。

8.注册商标可合法地在其旁加上“注册商标“的标志。商标注册人享有商标专用权，在全国范围内受法律保护，其他任何人未经授权均不能使用，更不用承担侵犯他人注册商标权利的风险。商标注册证是您对您商标拥有专用权的最佳证明。

9.注册商标可保证你能放心使用你的商标，而不须担心无意地侵犯他人的商标。避免无意侵权，支付巨额赔偿费。

10.避免苦心设计的商标被他人抢注注册；有效地对他人企图申请混淆相似的商标提出异议。

11.地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。

※如果您没有注册商标，那么我们真诚的提醒您：马上进行商标注册，保护

您的无形资产。可以说注册商标是企业产品进入市场的“准入证”，根据国家部委有关规定：企业产品（包括工业产品和农副产品）进入商场、超市等销售部门，应当具备注册商标，否则，应当以“三无产品”对待，不得进入知名商场、超市，也就是说，不具备注册商标的商品只能是“地摊货”，所以，千万不要小看它。※※※商标管理的几大误区：

A．企业刚成立时，规模小，片面的认为要不要商标无所谓，甚至认为企业名称就是企业品牌，没有必要再注册商标。随着企业壮大，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标，企业不得不重新另外注册商标，以至于重新打造品牌。

B.企业为贸易性（或代理公司）公司，销售其它厂家的产品，例如，独家代理公司、品牌代理商，等等非生产性公司，往往感觉没有必要再打造自己品牌。但是，当企业发展到连锁经营时，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标或者是企业用几年的时间推广别人（被代理的商品）的产品，在中止代理后，才发现在品牌战略上为别人做了嫁衣，而忽视了本企业品牌的打造。

C.企业的产品为大众性产品，与竞争对手的产品在同一层次，认为注不注商标都一样，企业只要搞好服务就可以了。当企业搞好服务后，企业发展了，现在才发现自己卖的不仅是产品，还有服务，想把自己的服务品质与竞争对手区别开来，这才想将企业名称注册商标，可惜已被别人注册了。

D．企业初具规模，并且已经拥有注册商标，甚至拥有10来个注册商标，这是企业往往认为在商标注册保护上已经到位了，可以放心了，然而在这个时候对企业来说往往是最危险的，因为，随着企业壮大（商标知名度扩大），傍名牌现象开始出现了，一些小企业开始围绕成功企业的商标进行不正当竞争，他们也逐渐从前几年的假冒商标中走出来，开始在合法的外衣下进行不正当竞争（通常所说的打擦边球），主要表现在如下几点：1.抢先注册其他企业的商号作为商标，这种低级的错误随着企业的竞争的加剧和商标意识的加强，会越来越少。2.注册与他人知名商标相近似商标。3.注册知名商标在其它相关组别没有注册的商品或服务或注册知名商标在其它大类没有注册的商品或服务，来进行鱼目混珠、使消费者混淆商标，以求获得短期不当效益。

※※※委托商标代理组织代理商标注册有哪些好处？

商标代理组织及商标代理人是专门从事商标代理的商标法律服务机构和专业人员。正如其它法律服务机构能给委托人提供及时的、全方位的法律服务一样。商标代理组织能够提供如商标咨询、设计、申请、侵权代理等服务。商标注册申请人直接向商标局申请商标注册等商标事务，需要携带营业执照副本、介绍信、公章、身份证等许多手续，还要自己填写申请表格、打印和交费等，除交纳查询费、申请费、官费外，还要付出交通、住宿、差旅补助等大量费用，既麻烦且费

用大。更关键的是因为不懂得商标专业知识、填写的申请经常被退回或不予受理，从而延误了时间。而委托就近商标代理组织代理，可得到耐心细致的咨询服务，只交付代理费、官费即可，既省时又省力。

品牌管理的最大误区，就是在将品牌注册成商标之前，便大力推广所谓的品牌。这是品牌管理中最常见、最低级的错误。

一个例子：

有一个在职MBA的学生，是广东南海的一位企业家，他就是不小心陷入品牌管理的第一大误区的。他的企业名称叫“合和”，近20年来，一直以“合和”的名义出售建筑门窗、铰链，远近闻名。有一天他想将企业名称注册成商标，到工商局一检索，才发现自己的企业名称早被别人注册了。可恨的是，注册者不是别人，而是自己附近的邻居。

当时商标法没有修改，对这种恶意注册一点办法都没有，只好建议他用两个办法解决：一是重新注册一个新商标，二是将对方的商标买下来。

这位企业家左右为难，因企业经营近20年了，一直以“合和”名义出售产品，现在突然注册新商标，客户能否认同是一个很大的问题。若向恶意注册者购买商标，心里又气不过。大家都是邻居，被人当众捉弄，脸面上放不下。

商标，是一种品牌，或品牌的一部分，已获得专利权，并受到法律的保护。商标保护着销售者使用品牌名称和品牌标记的专用权。或者说：不注册的就不是品牌！

※※※商标作为商品或者服务的标识，在人类经济发展史上的不同经济时代，都承载着区别商品或者服务来源的基本功能，而在知识经济时代里，商标不断具备了以下几点特有的附加功能：

1、商标成为企业财富的载体

一些公司的无形资产——从人力资源和商业秘密到发明、商标、设计和其他发明创造成果，甚至比公司的有形资产更加宝贵。因此，知识产权，对于任何一个希望在创造新产品、为旧产品寻找现代而经济的制造方式、扩大市场份额和树立用户忠实度方面保持领先地位的公司而言，都是保证商业成功的重要因素。其具体表现在以下几个方面：

1）商标作为无形资产，已经具备财务价值，一些驰名商标更是价值连城；

2）利用商标进行资产运作，使商标具有资产增值的附加价值；

3）将商标权作为投资手段，使商标具有了产业资本的价值。

因此，商标作为无形资产的重要组成部分，逐渐成为企业最主要的财富来源和实际载体。

2、商标是企业信誉的载体

商标不仅是区别商品或者服务来源的标识，同时，企业凭借商标树立起的商品信誉，沟通了消费渠道，为占领市场、扩大销路提供了一个强有力的保障。

企业的信誉是看不见摸不到的，但它确实存在于消费者的心目之中，像拥有了高知名度和美誉度的驰名商标、著名商标，就是在消费者的心目中树立了良好的商品或者服务形象，它能够容易获得消费者的信任，这种信任就直接表现为较高的市场占有率和产品利润率。

商标的信誉度和知名度越高，其获得较高市场占有率的可能性越大；其商标的美誉度越高，创造的品牌差额利润率就越高，即品牌溢价率越高。因此，商标逐渐成为企业信誉的重要载体进入市场竞争的各个环节。

3、商标是企业技术创新转化为市场竞争优势的载体

知识经济是由创新所推动的经济。由技术创新产生的“自主知识产权”，不仅包括通过自主开发技术获得的专利权，还应该包括创造市场优势而取得的自主知识产权的商标权、字号权、商业秘密权等一系列的无形资产权。尤其以商标最为突出，其是实现自主知识产权经济效益的最主要载体，也是为企业完成技术资本化的直接途径，其可以有效的将自主知识产权转化成强劲的市场优势效应。

商标创造市场优势的效用在于，商标与所属商品或者服务在市场力量的作用下，形成一种良性的相互促进作用。

任何对商标的经营性使用都是对商标的宣传，广告等营销手段，都可以增加市场对商标的认识，而所属的商品的功能、质量、用途等商品要素的先进性可大大提高商标的知名度；反过来商标越知名，越能增加所属商品或者服务的市场份额，从而使企业更有能力投入商品或者服务的技术创新。在这种关系中商标的知名度促进商品要素的升级，商品要素升级又进一步提高商标的知名度，二者彼此使对方效益成倍放大，实现二者互为助推力的跳跃式增值。

如果企业只重视商品或者服务的技术创新投入，忽略商标专用权的使用和维护，忽略商标的识别功能，便不能实现这种跳跃式的增值。商标具有的这种创造市场的优势，是由其识别功能派生的神奇的创造力。

4、商标已经是现代企业重要的生产要素

知识经济最主要的生产要素是知识和信息，而包括商标在内的知识产权是关于知识和信息的最重要的法律保障制度，是知识经济社会主要生产力的保障机制。而且商标集中体现了一个企业的综合素质和市场竞争能力，能带动企业，乃至一个地区、一个国家的经济超常规、跳跃式的发展。

另外，商标往往体现了一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力。一个信誉度、知名度较高的商标，可能使同一商品在获得基本价值的同时，获得更多的商品附加值或者品牌溢价，这就使得商标可以作为现代企业重要的生产要素。