微电影的定义与特征
微电影的定义
“微电影”即微型电影，又称微影。“微电影”第一品牌——置家文化认为：“微电影”是指时长相对较短（一般几十秒至二十分钟）、用一个故事讲述一个主题的电影。
它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题、故事情节。 微电影的特征 对于观众来说，“微电影”因其时间短，内容丰富多彩，并可以通过视频网站、手机、地铁电视等新媒体收看而广受快节奏的当代主流人群喜爱，一部好的“微电影”往往超过传统的电影；
对于发行商来说，因其时间短、内容丰富多彩，容易剪辑和时间调配，因此“微电影”已被很多视频媒体购买或者采用；
对于商家来说，因其收看免费而不会植入广告后被挨骂，越来越多的商家将企业广告片做成了一部精彩的“微电影”，用精彩的故事情节和震撼的画面带给大众一种耳目一新的感觉，在传统的广告中脱颖而出。
“微电影”已逐渐被认同，相信它将会是自“微博”之后的一个热门话题与媒体形式。
微电影的植入方式
按照客户需求可以分为：商家定制和广告植入，植入形式又可以分为场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。
商家定制：是指以商家主导，通过一部“微电影”阐述自己的品牌或者产品特性，整个电影不掺杂其他植入广告。越来越多的商家将这种定制的“微电影”作为企业的广告片。
场景植入：主要是指品牌视觉符号或商品本身作为故事发生的场景或场景组成的一部分出现。
台词植入：就是在剧中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。 情节植入：是指某一品牌的商品成为推动整个故事清节的有机组成部分，品牌或商品不再仅仅是在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。
形象植入：是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入微电影中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节，或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。