网络营销作业-决策
题目:网络营销作业—分析客户的决策过程
信息学院电商****班
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学号:*******
完成日期:2013.9.23
本次作业的调查方式采用网上调查,由于涉及隐私不便截图,以下是一些重要问题整理。
问:你最近有购买什么特别重要的物品么?
答:有啊,中秋快到了,想在淘宝上买点月饼寄回家里。
问:额,真有孝心。听说现在五仁馅的月饼被黑得火热,你打算买什么馅的呢?
答:我买了五仁和蛋黄了,现在出来了好多种类馅的月饼,但老一辈的人还是喜欢原来的口味。
问:那对于月饼这种节日类食品,你不担心它的质量或者口感么?
答:没办法了,出门在外的。只能在评论中看其他顾客的评论和评分咯,尽量选择比较火的,评分比较高的淘宝商店了,反正食品类我肯定在天猫买不会在淘宝网买的。
问:你的家人现在吃到了么?
答:嗯,卖家在快递上还是很给力的。
问:他们觉得口感怎样啊?
答:他们说口感不错,就是没有本地月饼的味道。我们这馅外面是偏软的,而我买的是硬的,可能是地区差异吧。
问:他们客服怎样啊?
答:特忙,有时候问题问了好久都没见到回答。但基本的态度还可以。就是在月饼的好多细节问题上都没有详细的解答,也许他们也不是特专业吧。
问:你对本次网购月饼满意不?
答:谈不上满意,就是图个方便和便宜。网上只需要找好月饼就行,在超市买的话还要找邮局或快递公司寄回去。但是这样买的月饼就不知道口感和质量怎样了,下次还是亲自去超市买吧,这样才能找到符合爸妈的口味的月饼。
问:好的,谢谢配合咯,下午找你打球。
答:没事,电话联系。
购买月饼的决策过程:
1) 发起:作为礼品寄回家里
2) 信息收集:通过对其他客户的评价和客服收集月饼的价格、口感、质量等。
3) 评估:综合各种评价分数及自己的感觉。
4) 购买决策:通过自己的经验和感觉选择网上卖家和月饼。
5) 购后评估和行为:质量还行,口感不合适,价格便宜,购买便利。
未被满足的或者服务不周的需求:
a) 质量不确定
b) 味道无法确定
c) 咨询没有得到很好的回应
d) 口味没有符合家人的要求