企业电视台提高生存和发展能力刍议
2010年3月胜利油田党校学报Mar.2010
第23卷第2期JournalofthePartySchoolofShengliOilfieldVol.23No.2
企业电视台提高生存和发展能力刍议
谢修强
(胜利石油管理局广播电视管理处,山东东营257000)
【摘 要】 金融风暴引起社会经济多方面出现衰退。我国企业电视台依托着国有企业,应发挥客观优势,抓住危机中的机遇,积极提高自身的生存能力和发展能力。要围绕着企业的中心工作,快速提升舆论引导能力;发挥自身优势,积极主动拓展市场;打开思路,精办节目,提高电视导播的公信力和权威性;以优质的文化产品打造品牌,力争在逆势中立于不败之地。
【关键词】 企业电视台;化危为机;发展自我
【中图分类号】 F270.7 【文献标识码】 A 【文章编号】 1009-4326(2010)02-0097-03
由美国次贷危机引发的金融风暴给全球经济带来剧烈动荡,到如今仍然余波未止。在未来的发展中,这场金融危机到底能给中国的各大企业带来什么样的影响,恐怕是难以预测的。可以肯定的是,这场金融危机并不仅仅只影响银行业、房地产、零售业等行业的发展,它形成的“多米诺骨牌效应”将造成整个国际社会经济一定程度的滑坡和衰退。
我们认为,危机危机,有“危”有“机”“危”,中有“机”。美国前总统尼克松曾说过的“汉字用两个字:符来书写Crisis(危机)这个单词。‘危’字代表着危险的意思‘;机’字则代表着机会的意思。身处危机中,意识到危险的同时,不要忽略机会的存在。”《老子》所讲的“祸兮福之所倚:,福兮祸之所伏”,也是说的同样的道理。只要正确分析“危机”中的危险因素和机遇因素,趋利避害,扬长避短,是可以借力打力,化危为机的。
一、对企业电视台来说,金融风暴会间接带来一定的冲击,但更多的是机遇
1.中国发展的大环境给了媒体发展机会。在这次席卷全球的金融风暴中,中国政府采取了一系列拉动经济、促进消费、稳定市场的措施,凸显了一个负责任的大国的政治信誉。温家宝总理说过,在金融风暴中,信心比黄金还重要。而电视媒体,在快速传递信息、展示政府形象的过程中,有不可或缺的作用。所以,在此当口,政府需要并且大力扶持各主流媒体挺身而出,吹响稳定人心、凝聚力量的号角。企
业电视台作为行业主流媒体,将发挥更加突出的作用。
2.实践表明,经济的不景气,往往导致文化传播事业的某种繁荣。一是因为人们需要在媒体中看到各类经济信息、市场波动情况,以及就业需求消息、行业发展动态等信息;二是因为经济遭受打击的人们能够从文化感悟、艺术欣赏中减轻心理压力;三是“口红效应”,人们需要从一些看电视剧、看电影等文艺娱乐中满足消费的欲望。因此,电视作为一种媒体,在金融风暴中,是大有商机的。
3.企业电视台自身特性决定其受金融风暴冲击不大。企业电视台作为国有大型企业的重要宣传阵地,主要经济来源不是广告市场,所以,广告市场的衰退对企业电视台有影响,但不足以伤筋动骨。再者,企业电视台所依靠的企业,往往是大型、特大型国企,抗风险能力强,在金融风暴中能够屹立不倒,这也是企业电视台安身立命的根本。
二、媒体行业竞争越来越激烈,企业电视发展面临重大挑战,应抓住金融风暴带来的机遇,确定优势地位
在管理学中,有人讲过一个意味深长的小故事:甲乙两人在山中遇到凶猛的老虎,甲又急又怕没办法,另一人乙却换上了一双跑鞋,甲问乙“:你换什么跑鞋啊,难道你能跑的比老虎快吗?”乙回答说:“我不必跑的比老虎快,我只要跑得比你快就行了。”
这笑话听来荒唐,但在企业管理学上却很有寓
3【收稿日期】 2010-02-20
【作者简介】 谢修强(1956
),男,山东齐河人,胜利石油管理局广播电视管理处处长、—胜利油田广播电视中心主任,
高级政工师。研究方向:企业管理。
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