关于大学生旅游市场调查策划方案

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调

查

策

划

方

案 班级：工商管理111班

姓名：刘俊

学号：3110501107

目录

☞调查背景……………………………………………………. …....3 ☞调查目的……………………………………………………….....3 ☞市场调查内容…………………………………………………….3 ☞调查时间地点…………………………………………………. …3 ☞调查对象及抽样方法…………………………………………. …3 ☞市场调查方法………………………………………………. ……3 ☞资金预算………………………................... ………………. …….4 ☞人员安排…………………………………………….. ………........4☞附录………………………………………………..........................4

关于大学生旅游市场调查策划方案

一、 背景环境

随着经济的发展和大学生人数的增加，大学生旅游正逐渐在各高校中兴起，市场潜力巨大。大学生群体年龄段一般都在18-24岁。作为年轻人，追求新鲜、追求刺激、探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受。“大学时期是学生由象牙塔走向社会的过渡期，社会经验不丰富，往往对外界充满好奇心。大学生可支配收入日益增多，闲暇时间较多，庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，前景看好。但是由于大学生消费能力低以及部分旅行社的不适当操作，造成大学生旅游市场的发展缓慢。但随着我国经济的快速发展以及高等教育规模的不断扩大，大学生正逐渐成为旅游市场的庞大消费群体, 其蕴涵的巨大商机, 也日益受到旅游行业的关注。从“2010中国大学旅游节”的最新评选结果来看，大学生旅游对个性化的需求正在不断增加，同时大学生群体在性价比、时尚性、交通便利等方面的要求也比较高。针对这一市场情况，我们制作这次市场调查，进行详细分析，为进一步开发完善大学生旅游市场提供发展策略借鉴，本次调查主要在芜湖市内的大学校园内开展，其中重点在安徽工程大学，调查对象为在校大学生。

二、 调查目的

从旅行社角度出发，通过对大学生旅游市场进行调查，了解当今大学生旅游的大体情况以及大学生对旅行社的态度，分析大学生旅游需求，为了解大学生旅游市场状况提供最直接最有效的数据。同时通过对调查结果分析，为大学生的旅游市场开发提供可行的建议。

三、 市场调查内容

大学生对旅游的态度，对旅游目的地的选择以及旅游过程中出现的问题 调查资料整理与分析方法

1. 定量分析和定性分析相结合

2. 实地调查结果分析和二手资料研究相结合

3. 因子分析和结合分析等多种分析方法相结合

四、 调查时间地点安排

1、时间安排

第一阶段：设计出调查问卷

2014.6.1—2014.6.10

第二阶段：确定调查项目，完成调查问卷的修改和制作

2014.6.11—2014.6.12

第三阶段：收集资料，实地调查

2014.6.13—2014.6.20

第四阶段：统计调查资料分析调查结果，撰写调查报告

2014.6.21—2014.6.25

2、地点安排

安徽工程大学为重点，大学城和安徽师范大学为辅

五、 调查对象及抽样方法

调查对象为安徽工程大学、大学城及安徽师范大学在校学生，采取随机抽样、比例抽样等。

六、 调查方法

观察法，抽样调查法，访问法，问卷调查法

提供旅游服务行业经营状况：访问法（去市内主要旅游社进行访问）；

大学生消费（消费者环境）：抽样调查（根据各个年级，性别按比例随机抽取100份问卷调查）；

行业竞争状况和利润空间（供应者环境）：观察法，抽样调查相结合（三十份问卷抽样调查）；

七、 资金预算

调查访问费用 40元

各种文件打印费用 30元

合计：70元

八、 小组成员确定和工作安排

总共六人，包括刘俊、王良剑、张松、胡波、熊宇豪、李创；制定调查方案，问卷设计主要由王良剑，张松负责；调查项目，问卷的填写查找资料，整理，统计收集全部参与；实地调查共同参与

分析调查结果，调查报告的撰写刘俊负责，其他辅助。

九、 附录

大学生旅游市场调查问卷

亲爱的朋友：

您好！我们是安徽工程大学工商管理专业的学生，正在进行一项关

于大学生旅游消费情况及影响大学生因素的调查活动。您的回答无所谓对错，只要真实地反映了您的看法达到调查目的即可，谢谢您的支持与合作！

1. 你的户籍是（ ）

A 、农村 B 、城市

2. 你现在所读的年级（ ）

A 、大一 B 、大二 C 、大三 D 、大四

3. 你喜欢旅游吗（ ）

A 、非常喜欢 B 、一般 C 、不喜欢

4. 大学期间出游频率是（ ）

A 、 0次 B 、每月一次 C 、每年一次 D 、不定期

5. 你的旅游形式是（ ）

A 、旅行社包价旅游 B 、自助游 C 、班级社团组织

6. 出游中你最注意的是（ ）

A 、费用 B 、安全 C 、舒适度 D 、其他

7. 喜欢出游的地方（ ）

A 、名山大川 B 、园林景观 C 、海滨沙滩 D 、主题公园

8. 获取信息的途径是（ ）

A 、旅行社咨询 B 、网络搜索 C 、亲朋介绍 D 、其他

9. 你认为有可能阻碍大学生出游的最大问题是（ ）

A 、资金不足 B 、时间不够 C 、不信任旅行社

10. 出行中不满意的地方是（ ）

A 、加收门票 B 、带团购物 C 、汽车航班晚点 D 、导游服务不好

11. 你对大学生旅游的态度是（ ）

A 、提倡，因为可以丰富大学生活

B 、一般，可有可无

C 、不提倡，影响学习

12. 旅行费用占生活费用的比例是（ ）

A 、10％左右 B 、 40％左右 C 、 70％左右 D 、90%左右

13. 在旅行地愿意停留的天数是（ ）

A 、当天往返 B 、两天 C 、三天 D 、看情况

12. 旅行经费来源（ ）

A 、父母供给 B 、省吃俭用 C 、打工赚钱

14. 一次旅行能接受的花费尺度是（ ）

A 、 300元以下 B 、300到800元 C 、800元以上

15. 你在旅行中是否每次都会购物（ ）

A 、每次都购物 B 、一般会购物 C 、偶尔购物 D 、从不购物

16. 你认为我们此次的调查活动在哪方面需要改进：

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