林书豪:全世界增长最快的运动员品牌
2012-02-14 16:17:28 来源: 福布斯中文网(上海) 有0人参与 手机看新闻 转发到微博(0)
“林书豪”已经成为全世界增长速度最快的运动员品牌。
他的17号球衣销售强劲，社交媒体聚合网站Topsky表示，在过去7天，“林书豪”的名字被提到的次数超过14万。菲尼克斯太阳队控球后卫、两届MVP得主史蒂夫 纳什（Steve Nash）也在Twitter上对他大加称赞。
2月4日，林书豪首次在纽约尼克斯队担当明星角色，这位控球后卫砍下25分，帮助球队95比92战胜新泽西网队。“林书豪旋风”继续席卷NBA——在上周五，这位哈佛大学毕业的落选新秀帮助球队以95比82战胜洛杉矶湖人队，其表现超过科比 布莱恩特（Kobe Bryant）；在周六，林书豪带领尼克斯队以100比98险胜明尼苏达森林狼队，取得5连胜。
尽管科比表示自己“甚至不知道林书豪干了什么”，但尼克斯队母公司麦迪逊广场花园（Madison Square Garden）的股东却非常清楚：MSG的股价从2月4日的29.32美元上涨至2月10日的31.15美元，涨幅约6%，即该公司的市值增加1.39亿美元。同期，标普500指数累计上涨不超过1%。
假设林书豪推动了MSG的股价上扬并且保持良好表现，他的品牌价值多少？当然，多项因素影响MSG的股价。但是除了林书豪外，最近几个星期有关MSG的新闻都是负面的，包括该公司与时代华纳之间的争端以及该公司最近发布的业绩报告——第二财季与去年同期相比下滑22%（由于NBA赛季停摆，尼克斯队在2012财年第二季度只进行了6场季前赛和常规赛比赛，而去年同期总共进行了40场比赛）。
尼克斯队在2010-2011赛季的营收为2.26亿美元，大约相当于MSG公司20%的总营收。显然，我们不能只是因为林书豪这一轮的优异表现，而将MSG 增加的1.39亿美元市值中的五分之一（2,800万美元）归因于他（在过去，我们计算的运动员品牌价值是他们的赞助收入超过同类运动中其他顶级运动员的平均赞助收入的部分，但是该方法不能适用于林书豪，因为他此前一直都是籍籍无名）。
但是我们仍然能够进行合理的推算：《纽约时报》报道称，林书豪帮助使尼克斯队的收视率比上个赛季提高66%。因此如果我们将这2,800万美元的一半归因于林书豪，那么他的品牌价值为1,400万美元，这将使他与科比并列排在全球顶级运动员品牌榜的第六位。
如果林书豪在球场上能够保持稳定的发挥，我预期他的赞助收入在不远的将来将达到这个水平。