奥运会吉祥物设计的文化趋势探析

奥运会吉祥物设计的文化趋势探析

龚晓天 谭述伟

【摘要】：吉祥物是形成奥运会特征的重要载体，是展现东道国历史、传统、地域、风情的视觉形象要素。本文从回顾奥运会吉祥物入手，分析其中的文化内涵，提出将文化导入北京2008年奥运会吉祥物设计的必要性。

【关键词】：奥运会 吉祥物 设计 文化

一、 奥运会吉祥物简介

“吉祥物”一词,源于法国普罗旺斯语Mascotto， 直到19世纪末才被正式以

Mascotte的拼写形式收入法文词典，英文Mascot由此衍变而来，意指能带来吉祥、好

运的人或动物。

奥运会吉祥物一般以东道国有代表意义的动物形象为创作原型。它和奥运会会徽是

形成奥运形象的主导因素,归属于视觉传达系统，是奥运文化的重要载体。

在历史上，为冬季奥运会设计吉祥物始于1968年的法国冬奥会;为夏季奥运会设计

吉祥物始于1972年的慕尼黑奥运会。夏季奥运会一直被认为是世界上水平最高﹑规模最

大﹑参赛人数最多的运动盛会,我们谈到的奥运会一般就是夏季奥运会。所以尽管第一只

奥运吉祥物出现于冬奥会，但习惯上，人们还是以1972年慕尼黑夏季奥运会的五彩狗

“瓦尔第”（Waldi）为历史上第一只奥运会吉祥物。

国际奥委会对吉祥物的要求很高。认为其必须有广泛的文化内涵，特别是在表达奥

林匹克精神方面,还必须体现主办国的民族特色，且能在不同的材料上用不同的颜色制

作。

二、奥运会吉祥物的文化要素分析

吉祥物作为奥运会的视觉形象要素之一,包含着丰富的文化内涵和本土特征,展现

的是奥林匹克运动积极向上,追求“更快、更高、更强”的精神理念。回顾以往的奥运会

吉祥物,对我们有很大的启发作用。

①1972年慕尼黑奥运会之所以选名叫Waldi（如图1）的德国猎犬为吉祥物，是因

为它代表着德国人热情、严谨、理性的文化特点。其头和尾巴用亮蓝色，身体用蓝、绿、

红、橙、紫的五色带围成,象征奥林匹克运动。后来,它被生产成各种形式的纪念品,作为

一种文化形式而流传至今。

Waldi是历史上第一个官方的奥运会纪念物,其设计与应用对奥运会的发展起到了

非常重要的作用。之后，吉祥物这一视觉形象被广泛运用。

②1976年蒙特利尔奥运会吉祥物是叫“Amik”的海狸（如图2）。Amik，是加拿大

阿尔根金族印地安人对海狸的称呼。海狸获选为吉祥物，原因是它代表友谊、耐心宽容

以及勤奋工作,从而帮助建立加拿大,与其民族文化紧密相连。红色的腰带代表奥运会奖

牌上的缎带，意指争取奖牌需要勤奋训练，也指在奥运会中赢得友谊。

③1980年莫斯科奥运会吉祥物是一只名叫

misha的小熊（如图3）。之所以被选为

吉祥物,是因为它是俄罗斯的代表性动物,其可爱的造型体现了合作、热情、开放的文化

特点。Misha被赋予传播奥林匹克精神到世界各地的使命，甚至还跟两个太空人上了太

空,展现的是俄罗斯民族对高科技的不断追求。

④1984年洛杉矶奥运会的吉祥物是叫sam的鹰（如图4）。它是卡通造型的代表作，

以美国星条旗为背景，采用美国的代表色红白蓝，并穿着代表美国传奇人物(山姆大叔)

的服装，具有十足的美国风味。鹰是美国的象征,孕育着美国人好强、超越自我、不断拼

搏的文化特点,因而获选为奥运会吉祥物。

⑤1988年汉城奥运会的吉祥物是叫“Hodori”的老虎（如图5）。这个名叫

“Hodori”的老虎被设计成为一只友善的动物，代表了韩国人热情好客的传统。图“Ho”来自于韩语的虎，而“Dori”是韩国人称呼小男孩常用的一种爱称。奥林匹克五环标志被装饰在小老虎的脖子上,头戴一种来自韩国农村传统舞蹈的帽子，帽子上的“S”代表了汉城。它的设计很好地融入了韩国的本土文化和地域风情。

⑥1994年首次将冬季奥运会与夏季奥运会分开间隔两年举办。在挪威举行的冬奥会，以挪威童话故事中的两个主角作为本届冬奥会的吉祥物(如图6)，并以故事中的著名人物 Hakon国王及他的阿姨 Kristin 来命名，使得本届奥运会的吉祥物与历届奥运会不同，充满了故事性及北海英雄色彩,民族味很浓。

⑦2000年悉尼奥运会吉祥物是Ollie, Syd和Millie的组合体（如图7,8）。其中“Ollie”是一只笑翠鸟、Syd是一头鸭嘴兽、而Millie是一只针鼹鼠。Ollie代表了奥林匹克的博大精深（来自于奥林匹克）;Syd表现了澳洲和澳洲人民的精神与活力（来自于悉尼）;Millie是一个信息领袖，在它的指尖上有资料和数据 (来自千禧年)。它们是三个澳洲本土动物,分别象征着空气、水和土地,结合起来既体现了澳大利亚的民族文化特色,又与奥林匹克相吻合,因而获选为吉祥物。图7和图8是两种不同的表情组合方式,使用于不同的场合,体现的是系统论的观点.

⑧2004年雅典奥运会的吉祥物是根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计的两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃（如图9）。

根据古希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，费沃斯是光明与音乐之神。雅典娜和费沃斯代表了希腊民族，代表了体现合作、公平竞争、友谊和平等奥运精神，同时体现了雅典奥运会的４个核心价值：遗产、参与、庆典和人类本身。

总之,吉祥物的应用推动了奥运会的普及与发展。它们蕴藏的是历史文化的痕迹,展现的是东道国的本土特征。不论在奥运发展史，还是在设计域中都有非常重要的意义。

三、文化趋势的延续—北京2008年奥运会吉祥物的设计

吉祥物和会徽一样,是奥运会的两个重要视觉形象要素。它们与主办国的历史文脉紧密相连,其设计最终都归结为一种文化现象。

北京2008年奥运会徽的成功设计没有离开文化要素。它将中国古代的“印章文化”、“京文化”和奥林匹克精神结合起来,向世界展示了东方古老的文明和现代中国朝气蓬勃的生机。它诞生之后，奥运会吉祥物一直是大家关注的焦点。

在第十届全国政协一次会议上，图登克珠委员提交了一份“建议把藏羚羊作为2008年北京奥运会吉祥物”的提案,指出藏羚羊包含“吉祥、顺利、圆满、美好”之意，是“绿色”与“人文”的象征符号。

有人推荐把美猴王孙悟空作为奥运会吉祥物。认为采用孙悟空这一文学形象，无异于向世人打开了一扇通往中国博大精深的传统文化之门,其神奇色彩给奥运会增添了几分情趣。

还有人推荐华南虎、中国龙、兔子等。

不管2008年奥运会吉祥物最终是什么，它在外形和内容上都应该融入中国古老的文化要素，展现中华民族辛劳、善良、友好的美德。并且,一定要是设计最好。最能体现奥林匹克精神和中国特征的方案。有的方案可能体现了奥运会的理念，设计的也比较好，但不能体现我国文化特色，它不应该被采用。中国文化底蕴深厚，形式多样，如龙、凤是中国人的图腾崇拜，是权势、幸福、吉祥的象征,是一种“龙凤文化” 。兔和鱼是我国古代的吉祥动物，寓意富裕幸福。 另外,还有陶瓷文化，京剧文化、刺绣文化和丝绸文化等,

它们都具有代表性。在设计中，尝试将这些多维的文化要素融为一体，以动

物的形式表现出来。其实, 从奥运会吉祥物的发展态势看，这种动物形式在1996年之前的都是单个的;在1996年之后，基本形成了吉祥物群体,如悉尼奥运会吉祥物有3个，即将举行的雅典奥运会有2个。同样,在我们的设计中也可以将代表不同文化特征的不同动物形式进行重组和建构,最终设计出人人都喜爱的吉祥物。

总之,文化是一个民族的灵魂。奥运的发展与人类的进步都离不开文化的发展进步。将文化要素导入2008年奥运会吉祥物的设计，是提升奥运内涵，展现古老中国的有效途经。

参考文献：

[1] 李德胜，世界体育手册，海潮出版社，2002

[2] 尹定邦，设计学概论，湖南科学技术出版社，2001

[3] http://www.limon.com.cn

[4] http://www.sports.sina.com.cn

[5] 王受之，世界现代平面设计史，新世纪出版社，1999.

（谭述伟：九江学院艺术学院）