摄影艺术在现代平面设计中的应用
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摄影艺术在现代平面设计中的应用
作者：张正元 蒋小洪
来源：《设计》2014年第09期
摘要：平面设计与摄影的关系是相互作用和依存的。平面设计的诸多因素中，除文字图形之外，影象便是一个很重要的组成部分。现代摄影与平面设计由于现代高科技的使然，他们有越来越多的交叉点，也越来越凸现出摄影与设计的共性。本文从摄影艺术与设计的相互关系出发，剖析了两者各自特点和摄影如何在平面设计中起到应有的作用。
关键词：摄影 平面设计 科学 交叉 互动
中图分类号：J0-05 文献标示码：A 文章编号：1003—0069（2014）09—0120—02 1 摄影与平面设计密不可分
平面设计与摄影的关系是相互作用和依存的。平面设计的诸多因素中，除文字图形之外，影象便是一个很重要的组成部分。摄影与平面设计一直为自己的存在意义而求证，为充实和整合自己的内涵而重新“设计”。在重新诠释与界定的求证中，我们看到两者的溶通与互动，交叉与流变。现代摄影与平面设计所走的当然是不同的路，由于现代高科技的发展，它们有越来越多的交叉点，也越来越凸现出摄影与设计的共性。两者可以代入一条共同的公式：X=艺术+科学。即使摄影和设计还有更多的“子项”关系者，但我们不得不承认科学技术改变了许多艺术类型的初衷，它们在交叉中流变，从而发展自己而又不失个性。首先，我们分别看—下二者的发展过程。
1.1 摄影艺术对平面设计的影响
（一）有效弥补了平面设计语言的不足
摄影，作为将瞬间变成永恒的艺术。它用微妙的光影对比使得画面具有了丰富的层次感：用多样的点线面对比构成了画面：用色彩的冷暖、饱和度等方面的对比形成了完美的画面。对于平面设计者而言，这些摄影元素所构成的真实图像，以及其丰富的光影变化和强大“真实”的表现力，有效地弥补了平面设计语言的不足，也为其提供了更大的创作空间。
（二）快速地引起诉求对象的注意
由于平面设计不能像电视广播广告一样，通过动态的图像和真实的声音吸引诉求对象的注意。因此它最大的追求，就是如何运用平面设计语言最快速、最强烈地引起诉求对象的视觉注意。从视觉经验考虑，人们的视觉更愿意接受与自然物质形态相同或相近的设计作品。因此，广告设计者们总结了这样一条经验：用摄影图片做的广告往往要比用图画做的广告更容易被人们牢记。因为，摄影作为记录和刻画客观事实的最有效工具，最大限度地反映了真实的画面。