20140228-全员营销执行方案
公园大地“全民营销”执行方案
年后,鑫隆公园大地项目线上线下推广都有所滞缓,且受桂林特殊天气影响,年后至今一直处于多雨天气,两个因素构成项目来访量减少的主观和客观原因。根据项目成交及来访来电客户分析,通过朋友介绍,来访来电率较高,且成交率最大,故我公司建议整理利用社会资源,实施全民营销销售策略。以一定的劳务费报酬,以成交为依据,发展新客户、兼职人员、县城商级地铺为介绍人,主动出击,寻找“准客户”。
全民营销方式打破单一的信息传播途径,调动可以接触项目目标客户的人群,让更多人有意识无意识的加入到项目的宣传及营销当中,促使楼盘实现快速销售,还为开发商塑造品牌形象,口碑宣传创造有利途径。
1、活动目的
(1)通过“全民营销”策略,带动新业主朋友圈、亲戚圈,利用
兼职人员、县城介绍人个人人脉,主动寻找“准客户”,保证客户的有效性;
(2)以最低成本,为项目带来最直接、最有效的意向客户; (3) 间接达到宣传开发商品牌的目的。
2、活动范围
(1)时间范围:整个项目周期 (2)产品范围:项目一期产品 (3)介绍人员范围界定:
所有人员(除了联思置业的管理人员、成交及未成交客户;
临、兴、全、灌地级商铺老板及二手中介业务员;
临桂专职派单人员;
同行业内销售人员转介
3、客户识别程序
介绍人在介绍客户时,提前一天编辑以下短信内容发送给李经理,李经理凭借短信内容,每月末检查前台《新带新客户来访登记表》(见附件一),检查受介绍人是否来访;短信内容编辑如下:
4、奖励制度
介绍人介绍客户能够成交,则介绍人可以得相应的劳务费,以客户签约合同为领劳务费依据。具体奖励如下:
5、活动流程 (1)流程
(2)介绍成功界定:
成交客户在规定时间内签订《商品房买卖合同》为结算依据。
鑫隆公园大地项目组
2014年3月10日
附件一: