[包装设计]
《包装设计》教学大纲
课程中文名称:包装设计 课程性质:专业必修课
课程英文名称:package Design
总学时:64学时(其中讲课 24 学时,实验、上机或课外实践40学时)
先修课程:标志设计、字体设计、图形设计、编排设计、包装结构、印刷工艺
一、课程性质、目的和要求
性质:本课程是一门实践性较强的学科专业必修课,以包装设计的操作技能训练为主。是深入学习视觉传达专业课程的必备基础,其理论和方法是研究和创作设计包装的基础。
目的:开设本课程旨在通过理论教学与包装设计的实践操作训练,使学生了解包装设计的相关知识,理解包装设计的原理和基本方法,理解包装设计的运作流程和规范,并掌握包装设计的基本技巧。为以后的视觉传达专业课程的深入学习打下良好基础。
要求: 要求学生认识、了解,并掌握系统的包装设计的一般知识。具备一定的整体把握能力,使之能从策划、试验、制作入手进行包装设计。对现代包装有一个整体认识,了解并掌握礼品包装系列化包装设计方法。按照包装设计的运作流程和规范,能胜任各种包装容器的结构设计和礼品包装系列化包装设计。
二、课程内容及学时分配
一、理论教学:24学时
第一章 包装设计概述 参考学时:6学时
1.确定礼品包装的定义,特征,功能。
2.礼品、系列化包装的基本概念和特征,重点是商品策划与包装设计之关系。
3.国际包装发展趋势,重点是欧美,日本,港台,中国大陆包装的风格和特点。
4. 国家标准《产品包装管理条例》。
重点:包装基本知识的了解和认识
难点:包装的风格和特点比较
第二章 包装设计要素 参考学时:6学时
1. 包装设计的要素包括图形,文字,色彩,编排、结构和造型。
2. 可能的包装材料、包装造型的深入探索。
重点:包装要素的综合运用
难点:包装材料、包装造型的深入探索
第三章 包装设计的构思定位 参考学时:6学时
1.包装设计的功能和消费心理
2.商品策划与包装设计之关系
3.案例分析包装设计的设计方法和顺序
重点:成品化的过程问题——批量与加工可能性
难点:商品策划与包装设计之关系
第四章 作品的完整性、整体性 参考学时:6学时
1. 要求从图形,文字,色彩,结构,展示,场地等个角度出发
2. 以市场为重点,追求作品的整体性,完整性
3. 包装工艺的完善
重点:包装的整体性、完整性
难点:包装工艺的技术指标
二、实验教学:40学时
1.包装设计的了解 参考学时:8学时
1)对国际包装发展趋势,及欧美,日本,港台,中国大陆包装的风格和特点进行分析
2)深入分析包装的基础上解读设计作品,思考包装设计的成因
3)写出分析报告
2.包装设计执行一 参考学时:8学时
1) 礼品、系列化包装的市场调研,特别关注商品、消费者和市场的关系
2) 写出调研报告(电子文档、演示总结)
3.包装设计执行二 参考学时:12学时
1)调研报告的转化,包装设计的切入点
2)包装设计要素的设计(图形,文字,色彩,编排、材料、造型及工艺等的综合运用的表现,写出设计报告。
3)商品策划与包装设计之关系,并在设计报告中体现
4.包装设计执行三 参考学时:12学时
1)围绕包装课题与消费者的关系,确定系列化范围,系列化的表现形式和手段
2)以市场为重点,追求作品的整体感
3)思路的过程要从图形,文字,色彩,结构,展示,场地等个角度出发,调整好设计方案
4)考虑实物出最后设计方案,要求制作成品和展出,并提交设计报告
三、本门课程与其它课程关系
先修课程:标志设计、字体设计、图形设计、编排设计、包装结构、印刷工艺。
同步课程:广告策划,书籍装帧设计,商业摄影。
后续课程:展示设计,视觉传达方向毕业设计。
本课程要求有较强的立体结构设计知识以及对形态的概括把握能力。
四、课程教学方法与手段
教学方法:采用理论授课与模拟课题相结合的形式交叉进行,使用多媒体课件进行图文
并茂的理论讲解;在课堂教学的基础上,加强教学的互动,通过设计、制作和教师的实践指导,提高学生的造型能力,动手能力和包装设计的实际操作能力。然后通过走出校门与社会接触的实践操作加深对包装印象。
教学手段:基础理论课辅以多媒体、实物及商业实例教学;设计、制作和教师的实践指导。
五、课程考核要求及方式
平常考勤及学习态度等表现10%。
资料收集和策划报告占总成绩 30% 以各项练习完成的规范和效果评分。
最后完成作品成绩占总成绩 60% 以设计文本,过程规范,作品效果评分。
六、实践教学内容安排
本课程手绘练习在专业教室中实践与辅导;学生调研活动在各商业场所中进行实地考察;后期作业通过机房上机操作及教师现场辅导来完成。另外,按地域深入分析和解读包装设计作品,思考包装设计的成因,出分析报告。
注:具体的实践教学内容安排见上面“课程内容及学时分配“中。
七、推荐教材及参考书
教材:
1. 陈 磊著,《走进包装设计的世界》,中国轻工业出版社,2003年出版。
参考书:
1.袁维青著,《包装设计》装潢设计丛书, 中国美术学院出版社,2005年出版。
2.邓成连著,《现代商业包装设计》,新形象出版事业有限公司,2005年出版。