企业新闻报道途径管窥

企 业 新 闻　 途径 管窥　 报道李铁 兵　 （ 北 经 济 日报 河摘 要 ： 为 一名 经 济 类 报 纸 的 编 辑 ， 者 经 常 收 到 企 业 通 讯 员 的来 稿 ， 　 作 笔 很 多稿件极具新 闻价值且 主题突出 ， 内容充 实 ， 行文流 畅 ， 文字优 美 ， 稍作 删改　 即可使用 。 但是从总量上来看 ， 这样的稿件仍属 少数 ， 多数 的来 稿仍属于企　 大 业宣传的性质 宣传领 导 ， 宣传企业 、 宣传 产品 、 宣传 典型 ……虽然 目前 一些　 机关报、 专业 报仍在 ： 发此类稿件 ， Ｆ ｆ Ｊ 不过随着传媒市场竞争 日趋激 烈， 这些宣　 传 性质的报道将逐 渐从新闻版面消失。 企业 的宣传部 门和 通讯 员必须 与时俱　 进 ， 过去的写作“ 变 宣传 ” 稿 为 写 作 新 闻类 稿 件 。 类 　） 　向 、 场 变 化 及 商 机 等 等 ： 费 者 则 希 望 了解 与 投 资 、 费 等 日常经　 市 消 消 济 活 动 相 关 的 信 息 。 可 以 说 ， 者 要 求媒 体 能够 提 供 快 速 、 读 有针 对 性 　 的 企 业 新 闻 报道 ， 而 对 经 济 现 象 、 济 问题 有 一 个 真 实 的 、 面 的　 从 经 全 认识和理解 ， 此基础上 ， 出理性 的判断和决策 ， 在 做 并从 中获益。 　 美 国著 名学 者 施 拉姆 曾经 说 过 ， 个人 在 自 己的 大脑 中都 有 一 张　 每 社 会地 图 ， 人们 利 用 这 张地 图来寻 找 发展 的方 向 。 了保证 这 张地 图的　 为 正 确性 ， 们 会利 用 社 会 雷达 来监 测 环境 ， 人 不断地 修 改 社 会地 图 。作 为　 关键 词 ： 业 宣传 媒 体 新 闻 报 道　 企 传 递信 息 的 工具 ， 体 就是 人 类 所利 用 的最 重 要 的雷 达 ， 媒 它要 不 断地 告　 １ 企 业 宣 传 和 媒 体 新 闻 报 道 的 区 别　 诉 人们 ， 方哪 儿 有 岩 石和 暗 礁 ， 助 人 类 安全 地 航 行 在 社 会 海洋 上 。 前 帮 　 企业宣传和 媒体 新闻报道 的不同之处主要有 以下几方面 ： 　 所以说 ， 只有那此能帮助读者进行经济决策和参考的企业新闻， 才算真　 １１ 功 效 上 的 区别 。 业 宣 传 虽然 也 报 道 一 些 时效 性 强 的 新 闻 ， ． 企 　 正 意义 上 的 新 闻报道 。 离 开 了实 用 性 ， 业 新 闻就 失 去 了基点 。 企 　 但 其 注 重 点 在 “ 传 ” 宣 传 企 业 管 理 层 的 战 略 、 策 ， 传 企 业 涌 现　 宣 。 决 宣 ３ 实用 性 是 报 刊 决胜 市 场 的现 实需 要　 出 的模 范 人 物 、 型事 例 ， 扬 企 业 文 化 等 等 ， 先 不 是 看 时 效 性 、 典 弘 首 新　 随 着 文 化 体 制 改 革 向纵 深 发 展 ， 统媒 体 之 间 的 竞争 日趋 激 烈 。 传 　 闻性 的强 弱 ， 是 看 宣传 效 果 的 大 小 。 而 　 个 不 可 忽 视 的现 实是 ， 今 仍 在 刊 发 企 业 “ 传 ” 件 的机 关报 、 至 宣 稿 行　 媒 体 新 闻报 道 虽 然 也 承 担 着 大 量 对 党 委 政 府 方针 政 策 等 的宣 传　 业 报 均 出现 了发 行 量 下 滑 、 响 力 削 弱 的 势 头 。 影 　 职 能 ， 其 注 重 点 在 “ 闻 ”注 重 取 材 的新 和 引 起 公 众 注 意 的 程 度 ， 但 新 ， 　 传 播 学 理 论 告 诉 我 们 ，报 纸 发 行 量 的大 小 与 其 功 能 的 １ － 是 个　 ￣１ １ 以及 由Ｉ Ｉ 起 的观 念 的冲 突 和 社 会 思 考 。 ： ｆ Ｌ 　 循环链 ， 它们互为 因果。试想 ， 谁愿意购 买一张 由发行者热情推销但　 １ 价值 取 向的 不 同 。 业 宣传 在 价值 取 向 上 ， 终 坚 持 通 过 宣　 实际上 毫无用处的报纸呢？ － ２ 企 始 尤其是在传媒市场相对“ 饱和 ”读者消费　 、 传追求企业利益 的最 大化 ， 在对内宣传 上是“ 多报喜 少报忧 ”在 对外　 日趋 理 性 的今 天 ， 们 对 信 息 媒 体 的 选 择 必 然越 发挑 剔 。 有人 说 ， 　 ， 人 目 宣 传 上 更是 “ 报 喜 不 报忧 ”总 是 选 取 企 业 工 作 的 闪光 点 向 公 众 披 　 前 报 纸 追 求 可读 性 已经 不 够 了 ， 追 求 必读 性 ， 以说 切 中 要 害 。 只 ， 要 可 　 露 ， 而 塑 造 良好 的 企 业 形 象 和 美 誉 度 。 从 　 正 因为如此 ， 如今 ， 多 传 统 媒 体 都 在 向市 场 化 媒体 转 型 ， 新　 很 创 媒 体 新 闻报 道 在 价 值 取 向上 ， 终 在追 求 最 大 的 公 众 利 益 。 体　 观 念 、 新 内容 、 新 形 式 、 新 方 法 、 新 手 段 ， 新 闻报 道 更 加 贴　 始 媒 创 创 创 创 使 对 企 业 既报 喜 更 报 忧 。 　 近 实 际 、 近 生 活 、 近群 众 ， 强 亲 和 力 、 引 力 、 染 力 ， 高 新 闻 贴 贴 增 吸 感 提 　 １ 对 工 作 人 员 的要 求 不 同。 企 业 宣 传 工 作 人 员 不 仅 要 有 良好 　 ． ３ 稿 件 的 “ 金 量 ”　 含 。 的 文 字功 底 ， 且 要 熟 悉 企 业 运 作 流 程 等 情 况 ， 于 从 新 闻 事件 中 发　 而 善 企 业 必 须适 应媒 体 发 展 的趋 势 ，多 为报 社 提 供 对 广 大 读 者 开 卷　 现 企 业 的 “ 光 点 ” 只 有 这 样 ， 能 把 企 业 宣 传 与 新 闻 工 作 有 机 结　 有 益 的 实 用 新 闻 。 闪 ， 才 　 合 ， 强 企 业 宣 传 的可 信 度 和 传 播 效 果 。 增 　 ４ 怎样写作实用的企业新 闻 　 媒体 新 闻 报道 工 作 人 员 要 求在 新 闻理 论 、 新 闻 规 律 的 掌 握 及 应　 通 讯 员 要 提 高 稿 件 的 “ 中率 ” 必须 在 以下 几 方 面 下 功 夫 ： 命 ， 　 用 、 闻挖 掘 、 新 写作 技 巧 等 方 面 具 有 一 定 造 诣 ， 对 社 会 生 活 各 领 域　 而 是 从 站 在 受 众 角 度 选 题 。 同 的新 闻媒 体 有 着 不 同 的读 者 群 ， 不 　 则 要 求 广 闻博 见 、 猎 广 泛 。 涉 　 但 无 论 什 么 性质 的 新 闻 媒体 都 希 望 得 到读 者 的 关注 和 青 睐 ，都 希 望　 １ 新 闻报 道 的载 体 不 同 。 目前 ， ． ４ 大部 分 大 中型 企 业 都 有 自 己不　 有 一 个 广 阔 的读 者 市 场 。 此 ， 足 读 者 需 要 是 所 有 新 闻媒 体 的 一个　 因 满 公 开发 行 的 内部 报 刊 ， 有企 业 借 助 社 会 媒体 提供 的载 体 进 行 新 闻报　 基 本 原 则 。 为企 业 的 宣传 报道 人 员应 该 了解 广 大 读 者 需 求 ， 握 不　 也 作 掌 道 。媒 体 新 闻报 道 则 必 有载 体 ， 或报 纸 ， 电视 ， 广播 ， 或 或 或互 联 网等 。 同 读 者 群 的 思 维 方 式 ， 　 或者 说 应 该 站 在 读 者 的角 度 思 考 问题 ， 读 者　 从 ２ 实 用 性 是 新 闻 报 道 的 基 本 要 求　 的 视 角 观 察 新 闻事 实 、 分析 新 闻事 实 、 撷 新 闻 事 实 。 采 　 企业的通讯 员向报社提供 稿件 ， 必须按照新 闻规律办事 ， 写的　 采 二 是 在 宏 观 和 微 观 的结 合 上 下 功 夫 。 宏 观 指 的 是 国 家 和 地 区 的　 企 业 新 闻必 须 符 合 新 闻的 基 本 原 则 ，即 内容 重 要 性 、 时 效 性 和 距 离　 经 济 政 策 ， 观则 指企 业 的 发展 理 念 、 展 思 路 、 展 成 就 等 等 ， 微 发 发 我们　 性 。 闻 的重 要性 不在 于 对 企 业 有什 么 宣传 价 值 ， 在 于 新 闻事 件 本　 企 业 新 闻 的 内容 要 想 吸 引读 者 关 注 ，必 须 走 宏 观 和 微 观 相 结 台 的 路　 新 而 身 包 含 多少 社 会 价 值 。 闻 事件 所包 含 的 新 闻价 值 ， 要 是 事 件 本 身　 子 ， 宏 观 报 道体 现 出 微 观 的 变 化 ， 观 报 道 符 合 宏 观 政 策 背 景 。 这　 新 主 即 微 的 重要 性决 定 的 ， 这 种 重 要 性 则 体 现 在 社 会 影 响 、 会 价 值 、 会　 就 要 求 ，通 讯 员在 采 写企 业 新 闻 时一 定 要 体 现 出 自 己对 某 个 事 实 的　 而 社 社 的震 撼 力 上 ， 而绝 不是 仅 仅 局 限 为 对 企业 的 宣传 价 值 上 。 效 性 是 新 　 内在 意 义和 发 展 趋 势 的 分析 、 断 、 测 ， 现 出 “ 叶 知 秋 ” 时 判 预 体 一 的特 点 。 　 闻价 值 的必 备 要 素 ， 是新 闻根 据 的 必 备 要 素 。新 闻如 鲜 鱼 ， 新 鲜　 也 愈 三 是建 立和 社 会 媒 体 联 动 机 制 ， 求传 播 效 果最 大 化 。 体 联 动　 追 媒 价 值 愈 高 。 离性 即 人们 关 心 的 新 闻 首 先 是 与 个 人 关 系 较 大 、 离 较　 是 提升 宣 传 报 道 效 果 、 造 浓 厚 舆 论 氛 围 的 有 效举 措 ， 重 点 报 道 的　 距 距 营 是近 的人 与 事 。 　 有 力 支撑 。 方面 ， 业 宣传 需 借助 媒体 放 大 宣传 功 能达 到 最 佳 传 播　 一 企 新 闻稿 件 仅 仅 符 合 新 闻 的基 本 要 素 是 远 远 不够 的 ， 因 为媒 体 每　 效 果 ， 一 方 面 ， 另 媒体 也 需 要企 业提 供 新 闻线 索和 信 息 源 以丰 富 其 传　 天 的容 量 有 限 ， 底 哪 篇 稿 件 能 够 “ 出 ” 还 要 看 它 的 价 值 和 分 量 ， 播内容 ， 到 胜 ， 　 满足公众对企业发展 的信息需求 ， 提升媒体 自身的传播价值　 越 有 实 际利 用价 值 的稿 件 越 能 吸 引 受众 的 眼 球 ， 越 受 媒 体 的喜 欢 。 和 传 播 影 响 。 业 和 媒 体 在 经 济 利 益 上 紧 密相 关 ， 定 了 企 业 宣传 和　 也 　 企 决 据 了解 ， 业 新 闻 的读 者 主 要 是 三 类 人 群 ， 类 是 党 政 机 关 综 合　 媒 体 新 闻 传 播 可 以 有 广 阔 的 互 动 空 间 。 企 一 　 经 过 十 几 年 的 探 索 和 实 践 ， 者 认 为 ， 业在 社会 层 面 应 建 立 与　 笔 企 管 理和 经济 管理 部 门 的 公 务 员 ， 类 是 企 业 家 和 企 业 经 营 管 理 人 员 ， 一 　 各 关注 主 流 媒体 新 闻热 点 ， 重 大 事 件 要超 　 对 还 有 一 类 是 消 费 者 。 三 类 人 群 虽 然 对 于 企 业 新 闻 的关 注 角 度 不 同 ， 各 级 、 类媒 体 的 联 动机 制 ， 这 　 积极 与各有关媒体取得联 系， 调采访报道事 宜邀　 协 但 是 却 有 一 个 共 同 的 要 求 ， 就 是 要 有 用 。 中 党 政 机 关 的 公 务 员 侧　 前谋划新闻选题 ， 那 其 高 聚 重 于 通 过 企 业 新 闻 了 解经 济 发 展 态 势 、 企业 发展 成 就 以 及 存 在 的 问　 请 社 会 媒体 的 名 家 、 手 和 企 业 媒 体 的采 编 力 量 联 合 采 访 ， 焦 企 业　 的亮点、 焦点 和 难 点 ， 过 有效 的联 动 ， 通 实现 新 闻传 播效 果 的 最 大化 。 　 题 ，为做 好本职 工作 提供 参考 ；企业管理者希望了解同行的发展动　一一（ 接 第 １ ５页 ） 上 Ｏ 　然， 是否进行双语化改造 ， 以什么文字进行改造还是取决于 目标市场　 国的情况而定。 　参考文献 ： 　 … 戴亦～．品牌营销》北京 朝 华出版社 ２ ０ 　 《 ０４【】 Ｉ 《 ２贺川 生．商标英语》长沙 湖南大学出版社 １ ９ 　 ． 　 ７ ９ 【］ ； 麟 《 言 学 教 程 》北 京 北 京 大 学 出 版 社 ２ ０　 ３胡 【 士 语 ０１ 【】 ４夏征农．辞海》上海 ． 《 上海辞书出版社．９ ９　 １９． 【】 ５朱亚军．商标命 名研 究》上海 ： 《 ． 上海外语教育出版社．０ ３ ２ ０　１６ ０