世界报业现状

作者：万以仁

图书馆 1995年01期

　　电视业的发展与普及，已日益影响到人们订阅报刊，报刊的订阅量日益下降。尤其不少报刊的广告业务为电视所取代，引起报刊界人士发愁。

　　当前，全世界报业多处于不景气的疲软状态。许多报业都依赖于广告、国家财政补贴、抑或为某个党派的代言喉舌获得津贴而生存。有的处于被兼并或停刊的境地。

　　据美国一些大学新闻系的问卷调查表明，250家日报因报道内容关系受到广告客户撤销广告合同的威胁。《洛杉矶先驱考察家》报道了加利福尼亚州普遍存在食品杂货短斤少两、收费过高的现象，激怒当地最大的连锁超级市场取消了与该报签订的25万美元的广告合同。尽管报道后引起当地管理委员会调查处理该超级市场，但许多报纸对此事仍抱视而不见的态度。使不少报纸（尤其小报）屈服广告客户施加的经济压力，这一威胁来自房地产与汽车交易商最大。一则报道惹怒了广告商，几千万美元的广告业务便会告吹。这种压力一方面来自客户，另一方面来自报社老板，使编辑部不得不小翼翼怕得罪客户，唯有一些实力雄厚的大报还能主持公道，不畏强暴的压力。

　　当今，被人们称为处在政治与经济压力的夹缝中生存的俄罗斯报纸，实际上已成为政治斗争的晴雨表。由于市场物价飞涨，报纸也不例外地从50-100倍地上涨，报纸的发行量大幅度下降，报社难以维持生计，靠的是政府的补贴过日子。党报或宗权派别的报纸层出无穷。不少报纸找到西方伙伴的合作，才得以生存。

　　有些报纸除办报外，还做些易货贸易生意。预计新闻纸要涨价，便储存新闻纸。赫赫有名的《真理报》国内补贴一中断，就靠外国的资助。还有不少报刊社靠裁员来维持。

　　剧变后的匈牙利报刊市场五花八门。黄色报刊充满了布达佩斯街头的各个报亭。从此，报纸的性质起了质的变化，原来政府的机关报一变为党派服务的报纸，随着私有化的进展速度加快，外商纷纷打入匈牙利的报业。《匈牙利新闻报》为英国报业大王购买了半数以上的股权、《人民自由报》大部份股权卖给德国、《匈牙利民族报》的40%股权卖给瑞典。这三家报纸已变得面目全非。从此报纸的版面大为扩大，报道内容也大为改观，广告层出无穷，离奇古怪夹杂着桃色新闻，泥沙烛水一泻而下，党派各霸一方，争执渫渫不体。

　　1989年以来，波兰废止了书报检查法后，新闻出现了私有化和多元化。从此，任何个人团体都可以自由办报。报禁取销后，报业市场竞争激烈。原波兰统一工作党拥有90%股权，由于该党停止活动，新组建的党派——波兰社会民主党拥有107种报刊股权51%，一部份无偿转让给职工组成的劳动合作社，其余一部份公开拍卖，亏损而停办的报纸收归国有，就连政府控制的机关报也放弃了，政府要刊消息和法律文件，都要与报社签订商业合同，此后报刊走向私有化、全国已有40家私人发行公司，公司的创办人主要的是年轻人，而且学过技术，私有化后报业倒是销售大增。

　　1992年奥地利制订《新闻法》规定，新闻自由受到保扩，政府在经济上扶持，采取三项支持办报的措施：1.降纸报纸的增值税；2.报纸比普通邮件低得多的费用由邮局发行；3.向报社发放补贴。同时，政府还对报社为发展业务投资予以支持，提供投资30%的补贴。尽管如此，电视的普及率高，自然影响到报纸的发行。

　　原来，日本的新闻报道做得较为出色，做到信息快、尖锐、准确。大家都通过新闻了解政治、经济、社会以及各个领域的动态。自从电视普及后，报纸的传播速度远远赶不上电视，尽管如此，人们还是要通过读报了解国事，因为报纸网罗了全社会各个领域里的信息媒体，且价格也相当便宜，又易于保存。

　　当今，日本的五大报纸是：《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《中日新闻》和《日本经济新闻》，这五家报纸各栏目的信息比例大致如下：日本政治7.1%、日本经济12.9%、海外消息7.9%、化学、自然10.5%、地方和区域话题1.9%、生活16%、文化艺术26.1%、体育12.2%、社会新闻3.6%。在这9类报道中，经济占第三位，可见经济动态在日本人的心目中占极其重要的地位。

　　早在公元五世纪的新罗时代，韩国就出现单页报纸，到十四世纪末叶，汉城出版《朝报》，专门报道王朝和政府的动态。以后市民士绅创办的新闻简报，到1896年私人创办且有现代化的报纸《独立新闻》，也仅有三年就寿终正寝。直到韩国第一任总统李承晚任总编辑的《每日新闻》的出现，是韩国第一家日报。日本占领韩国后，压制新闻自由，禁止这份报纸出版。卢泰愚当选总统后，扩大言论自由，报业逐步兴旺起来。当今，韩国综合性日报就有63家，其中经济日报就有17家，比例极高。东亚日报和中央日报等六家颇有影响的报纸，曾被朝鲜人喻为民族魂的《东亚日报》在国内有11个分社，在国外有一个总分社、5个分社和8个记者站，并与中国的《人民日报》、美国的《纽约时报》订有合作协议，还附有7家系列杂志。每天出24版常规版面、图文并茂、笔锋犀利；《中央日报》在国内的几个大城市都设有分社和代印点，在国外的洛杉矾、纽约、芝加哥、新加坡、东京设有分社，分社下设有26个支社，在华盛顿、巴黎、香港等地有记者站，还有中央日刊等7家附刊，版面与《东亚日报》相似，唯有韩国的报刊业从表面上，还算是在兴旺时期。

　　来稿时间：1994年7月20日

作者介绍：万以仁 福建厦门市政府外事办 361005