2012年度五星级大酒店整体活动策划方案

2012年年度整体策划活动方案

转眼2012年即将划上完美句号，新的2012年即将开始，为提高酒店品牌

及影响力，切实做好2012年各种活动的实施。我部结合相关节日及经营时机，拟推出如下活动年度活动整体方案，详细如下：

一、 春季主题：（2012. 3-5月）

“缤纷之春”

1）. 三月 缤纷色彩——红绿蓝

3月5日，学雷锋纪念日（公益形象活动）

组织酒店人员若干，分小组或队，清理沿街小广告。

开展用心工作、学习雷锋，雷锋班组评选。观看纪念

雷锋电影。

具体：户外活动

抽调酒店后勤保障部门、一线经营部门，分组，头戴

学雷锋帽，着大酒店工装，沿街清电线杆小广告，打

扫路面。

店内活动

4楼多功能厅观看雷锋事迹电影。

3月8日，妇女节 （常规节日推广）

凡节日当天，莅临酒店的女性，均免费赠送康乃馨鲜

花一枝。

3月12日，植树节 （公益形活动）

联系园博园旅游景区，邀请上年度消费排名前20位

重要客户（携同子女）一同前往植树，眺望长江。

3月15日，消费者权益日 （结合报纸、广播、电视，联合开展

诚信经营、上帝至上的活动）

店内围绕“亲情服务”“感动服务”等

开展“服务评分”活动，对象主要有：就餐客人、住

宿客人、会议客人、水疗客人、参观客人等，填写服

务意见表，即有可能被抽选成为金石国际大酒店大酒

店服务监督宾客，享受一年免费入住一次客房、水疗

馆洗浴免门票。

3月22日，世界水日 （常规公益形象活动）

酒店针对于客人及内部职工，开展节约用水、造福

人类的活动，旨在提高员工节水意识及公众形象。

在客房内，摆放节水标签，对于连住两天以上的宾

客，床单被罩枕巾及毛巾浴袍等布草不需一天一换

的，酒店免费提供清心茶馆休闲茶券一张或免费水

洗衬衣意见。以此达到节约降耗的目的。

4月5日， 清明节 （公益形象活动）

组织部分工作表现优异的员工，前往烈士陵

园为解放抗日牺牲的烈士扫墓。

4月7日， 世界卫生日 （内部活动）

开展“卫生服务，从我做起”，强调个人卫生、客房

打扫卫生、餐饮烹饪卫生。

3）.五月 缤纷色彩——最美

5月1-7日，国际劳动节

开展劳动节促销活动，重点推广五一节假日期间的

餐饮、客房等经营

5月12日，国际护士节 （公益形象活动）

联合南通大学附属医院，慰问该医院一线的护

士，赠送鲜花及SPA水疗馆门票。

5月31日，世界无烟日 （常规公益型活动）

宣扬倡导公众场合禁止吸烟。

二.夏季主题：（2012.6-8月）

“欢乐暑夏”

1）.六月 欢乐暑夏冲击波——第一波“你来我送”

6月1日，国际儿童节

费用预算：500元（礼品、玩具）

针对于进店住宿、用餐的儿童（1.5米以下），赠送

精美小礼物。

6月6日，端午节 （开展端午粽子销售，联合眼科医院，每

购买十份粽子，赠送眼科医院保健卡一张）

费用预算：1000元（眼科医院联系、保健卡、宣传品）

6月7-9日，高考助考，为你加油。

费用预算：1000元（文具、折价券、营养粥、宣传品）

针对于参加高考的学子，推出凭高考证享受高考特

房，赠送每日赠送营养粥一份；及考前优质套装文

具一份；谢师宴折价券100元。

2）.七月 欢乐暑夏冲击波——第二波 “清凉美食”

7月1日，建党节 （常规公益活动）

费用预算：400元（横幅、海报、糖果瓜子等）

热烈庆祝中国共产党建党80周年，开展党员生活

会。

7月10日，夏季美食节

费用预算：800元（宣传品、写真、KT板）

推出夏季清凉美食节、小吃城增设新品种-冰激凌

系列，三楼、四楼餐厅推出夏季养生菜等。

7月全月，网络订房特惠月

费用预算：500元（茶叶、海报、网络等）

针对于同期网络预订，推出连住两天以上特惠价。

预订并成功入住酒店，赠送大堂吧休闲券1张，可

免费在大堂吧获赠指定茶水。

3）.八月 欢乐暑夏冲击波——第三波 “浪漫七夕”

8月1日，建军节 （常规公益活动）

费用预算：1000元（瓜果、纯净水等）

慰问三十三分部，庆祝建军节

8月6日 七夕情人节

费用预算：2000元（宣传品等）， 跨行业联合大商欧尚超市/

中南城商户，推出消费满299元（不含家电、

团购等），即可获赠七夕情人节浪漫烛光法式套餐一

份，限两人预订消费方可有效，即免费一人、付费

一人。

三.秋季主题：（2012. ９-１１月）

“畅享金秋”

1）.九月 畅享金秋——硕果飘香

9月10日， 教师节 （公益营销活动）

费用预算：3000元（礼品、水疗门票）

与幼儿园、小学联系，由酒店提供多功能厅场地、

音响等设施，举办“****大酒店*小学 教师节文

艺汇演”。

免收场地费，免收设备使用费，每位老师赠送一

份精美礼品及水疗馆门票；用餐费用现付，标准、

桌数不低于800元/席、10席。

９月12日，中秋节 （专项营销活动）

费用预算：35000元（奖品部分置换、单页印刷、报纸硬广、

报纸软文、网站、杂志宣传等）

承继金石国际大酒店“亲情一家人”月饼品牌，

做强月饼销售及市场占有率。重点加强中、高端

客户群的营销，月饼馅料品种增加“台湾风味”，

围绕大陆与台湾海峡两岸“和”为主线，开展月

饼有奖销售，最高奖为双人台湾七日游，以此刺

激销售创出新高。

9月27日，世界旅游日

预算费用：1万元（置换、宣传等）

（1）.参与省、市旅游主办的旅游推广活动。

（2）.联合开封旅游局或清明上河园等景区，以

赞助或置换的形式换得景区门票，酒店内

开展消费满500元，即赠送景区门票一张。

２）．十月 畅享金秋——举国欢庆

10月1日，国庆节活动

预算费用：3000元（宣传等）

酒店各经营部门推出“国庆特价”，及“国庆七天

乐”等活动

10月5日，重阳节

预算费用：5000元（餐饮、礼品）

开展尊敬老人、关注老人，邀请福利院孤寡老人，

到酒店共话重阳，安排老人参观酒店、用餐、欣

赏戏曲影片（全程专人一对一陪护，确保老人安

全，邀请老人年龄拟定50-65岁）

10月13日，世界保健日

预算费用：2000元（专家邀请、宴请等）

关注日常保健、倡导健康生活，针对办公室一族，

酒店开展养生保健论坛，邀请保健师讲解如何缓

解办公室疲劳，如何避免职业病。协议单位、房

客、用餐客人均可凭票免费参加。

10月16日，世界粮食日

预算费用：1000元（宣传品、海报等）

针对知*西餐厅自助餐及酒店员工餐，开展宣

传世界粮食日公益宣传，倡导节约粮食、杜绝恶

意浪费。

３）．十一月 畅享金秋——欢乐同享

11月8日，记者日

预算费用：5000元

向本地各媒体记者，赠送精美礼品，以示节日慰问。 11月9日，全国消防日

预算费用：3000元（消防支队联系、消防道具等）

联合消防支队，针对于主楼进行消防演习，通

过演习提高员工消防意识，增强客人安全感，树

立酒店良好社会形象。

11月24日，感恩节

预算费用： 5000元（礼包等）

开展“贵宾日”活动，当日到酒店消费的贵宾客

户可免费获赠“大礼包”一份，包含（2011年度

综合消费排名、餐饮消费

排名、客房消费排名前20位的单位负责人，多项

排名均在其中，重复者只记一次）

四．冬季主题：（2012. １２-２月）

“温情暖冬”

１）．十二月

12月20日，澳门回归纪念日

预算费用：3000元（海报、宣传品、短信、奖品）

小吃城自12月14日至21日明档设葡式美食，推

出炸鱼片、葡式蛋塔、香煎豆沙饼等澳门美食周。

开展消费满200元赠送澳门糕点（海苔肉松卷）一

份活动。

12月24日，平安夜

预算费用：10万元（晚会、网络、单页、短信、奖品部分赞助）

联合电视台品牌栏目，以观众互动类型为主，结合

酒店圣诞，打造别样的圣诞，突出新颖、别致。

12月25日，圣诞节（同平安夜）

联合电视台品牌栏目，以观众互动类型为主，结合

酒店圣诞，打造别样的圣诞，突出新颖、别致。

12月全月， 开展“送温情在暖冬之的哥”活动。

预算费用：3000元（手套、积分卡、奖品等）

制作出租车积分卡、白线手套，免费向途径弘润华

夏大酒店的出租车发放（发放地点：酒店东门**

路边、酒店南门**路），针对于介绍散客到酒店

并成功入住的，给予2分，满10分可兑换价值100

元小吃卡或油票或价值150元优质茶叶一筒。满

20分可兑换价值200元小吃卡或油票或价值500

元客房1间/夜，以此提高出租车司机对酒店的广

知度，提高步入散客的开房率。

２）．一月

1月1日，元旦（常规宣传）

预算费用：500元（海报、横幅）

1月22日——23，除夕、春节

预算费用：14万元

年夜饭/除夕晚会/焰火表演推广（另见活动报告）

新春家宴/舞龙舞狮/焰火表演/幸运转盘（另见活动

报告）

３）．二月

2月6日，元宵节

预算费用：5000元（奖品、宣传）

针对于进店消费宾客开展趣味灯谜竞猜活动，在酒店

两个大堂，分别放置金桔树，树枝上悬挂各种谜面，

根据谜面难度设立A/B/C三个等级，猜中者，分别奖

励价值不同的小礼品。

2月14日，情人节

预算费用：2000元（宣传品、奖品）

西餐厅推出浪漫烛光套餐/情人节客房包价特惠活动。

备注：民俗、焰火表演清单及费用另见相关文件。

2012年度整体活动推广注重酒店形象树立及经营创收两个方面，一方

面继续围绕酒店公众形象入手，贯彻董事长及酒店“回馈社会、服务于民”的

社会责任与使命，通过诸多公益活动，彰显酒店强烈的社会责任感与良好的社

会公众形象。全年度活动按季节分为四个主题，共计三十八个活动篇章。做到

月月有活动，天天都精彩，最大程度整合酒店资源，适时根据酒店市场实际情

况，在不同阶段采用不同的促销手法和力度，调配酒店资源与外部跨行业资源，促进酒店它项经营，降低活动成本，扩大经营利润。严格把握公共关系策划的

主旨，根据酒店形象及经营的现状和目标要求，科学分析现有条件，谋划并设

计公关战略、专题活动和具体公关活动力求最佳。通过效应杠杆达到超过活动

预期目标。2011年度活动宣传中继续保持平面纸媒体的投入，同时增加对网络

广告、影视广播广告的投入，试水户外广告塔及路标牌广告，最终形成新媒介

与传统媒介相结合的高密度的宣传渠道；制作酒店电子杂志（季刊），通过酒

店官方网站及客户档案电子信箱，有针对性的发送电子杂志。广泛宣传为基础，直投重点创效益。使得每次活动都能够取的最佳效果。

妥否？请领导批示！

营销部

2011年11月15日