腾讯游戏加码
7月3日，甚少露面的腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾，出现在上海1933老场坊。同他一起的，是动视暴雪CEO Bobby Kotick、腾讯总裁刘炽平。 在发布会上，全球最大的第三方互动娱乐软件发行商动视暴雪和拥有7.5亿活跃用户的腾讯宣布建立长期战略合作伙伴关系。同时，腾讯宣布拥有动视暴雪旗下《Call of Duty Online》在中国大陆市场的独家代理权。 无论是对中国游戏产业还是腾讯本身，这都是一场极具分量的发布会。 在此之前，在中国市场上，腾讯游戏已经在FPS（第一人称射击游戏）、横版格斗、音乐舞蹈、竞速等多个网游细分市场取得成功，无论从营收还是用户数都已成为中国网游行业的领导者；在拓展行业全球视野角度，腾讯游戏动作频频：收购《英雄联盟》母公司美国Riot Games、与推出《战争机器》系列和“虚幻引擎”的美国虚幻引擎开发公司Epic Games达成股权交易合作……现在，通过与动视暴雪的合作，腾讯游戏引入世界级的作品，使自己丰富的产品线再次加码。而且，动视暴雪在中国玩家心中的地位难以撼动，这种合作也一定程度强化腾讯游戏的精品化战略。而“长期战略合作伙伴关系”这样的字眼，更给予业界无限遐想。 动视暴雪 品牌召唤力 关于动视暴雪在游戏界的地位，不用多说。曾经暴雪作品《魔兽世界》的代理权之争，就让九城和网易游戏两位巨头剑拔弩张，在业界引起轩然大波。可以说，动视暴雪的品牌力量在中国游戏玩家心目中的地位无可撼动。 此番腾讯代理的《Call of Duty Online》，是基于《Call of Duty》游戏系列，为中国玩家量身定做的网络游戏。《Call of Duty》是动视暴雪旗下最成功的系列单机游戏。2011年最新发布的《使命召唤8：现代战争3》，发售16天即创下销售额10亿美元的纪录，位列亚马逊2011年游戏销售第一名。 将一款世界顶尖的网络游戏，加之于拥有7.5亿活跃用户的平台之上，这是腾讯与动视暴雪达成战略合作迈出的第一步。 关于为什么选择腾讯，Kotick表示：“腾讯是动视将《Call of Duty Online》引入中国的理想合作伙伴。腾讯在以用户为中心的创新方面拥有卓越成绩，并深切了解中国市场，这对于为中国创作游戏的动视来说无比宝贵。” 突破 腾讯游戏的探索空间 此次合作不仅仅是一款游戏的代理权那么简单。 腾讯2012Q1财报显示，其网络游戏业务的营收达到53.2亿元人民币，是中国网游界的领军企业。在其行业地位的背后，是其带领中国网游行业走出品牌桎梏、产品局限的决心。无论率先以“用心创造快乐”的理念打造整体品牌，邀请湖南卫视“快乐家族”担任品牌代言人，还是“泛娱乐”战略（即以IP授权为轴心、以网络游戏运营为基础的跨领域、多平台的商业开发与运营模式）的推出，腾讯游戏都在试图以全新的思维探索产业发展新空间。 此次与动视暴雪的合作，腾讯游戏并不仅仅止步于代理合作层面。自两年前开始，腾讯深度参与了《Call of Duty Online》的开发工作，以其丰富的游戏运营经验，帮助动视根据中国市场和玩家的特点做更充分的本土化工作。 产品、合作、市场拓展、中国网游影响力……关于未来，腾讯游戏留给业界更大的想象。