大学生消费能力
大学生消费能力
大学生思想活跃，观念新颖，对新事物有强烈的求知欲,喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强。他们认为现代人就应该接受超前消费思想。随着人们生活水平的普遍提高，大学生的家庭经济条件不断改善，这为学生家长满足子女在校的经费开支提供了物质基础，而且在中国传统观念的影响下，可谓是“父母赚钱，孩子花钱”，因此家庭经济宽裕程度基本不影响父母在子女身上的经济投入，所以大学生对于户外运动市场是潜力消费群且有能力消费。通过调查发现，城市子女和非城市子女每学期所拥有的生活费没有明显区别，但城市子女更趋向于高消费(购买电脑和高档手机)，他们存在更强的消费意识，是一个潜在的高消费群体。调查资料中还显示，从大一、大二到大三的消费支出呈现每学期增加的趋势。在2009年时，大学生每学期的生活费在2000元以下、2000-3 000元和3 000-5 000元、5000元以上分别占38%、43.7%、14.8%和3.5%。2000-3000元的大学生占了绝大部分，随着物价的飞涨，一学期生活费在4000左右的同学在逐步的普及[6]。
图4-2 大学生每学期的生活费统计图
38%
资料来源：徐玲花、张世磊、严镇钧、熊丽娟、吴蓓、梁家.东当前大学生消费状况的调查分析与思考
[J]黄石理工学院学报， 2009,6: 3-26
大学生身处在时代的最前沿，接受新生事物的能力强，放荡不羁的性格让他们敢于尝试各种新奇怪的想法，更容易接受户外运动这种新潮、健康的生活方式。他们也有一定的经济能力去承担相应的户外用品消费。
表 大学生大学期间的主要经济来源（单位：%）
资料来源：海克军，重庆市大学生经济结构现状与趋向调查分析[J] 西南农业大学学报(社会科学版)，
2006，06：235
由上表可以看出家庭提供是学生最主要的经济来源外，其它来源按比例大小依次是国家助学贷款、亲戚朋友支持、勤工俭学、学校奖助补、一般商业性贷款，其中有3项以上经济来源的学生占54.68%，除家庭提供外，主要集中在国家助学贷款, 学校奖、助、补，亲戚朋友支持与勤工俭学上。同时，也有同学出去做兼职，一方面是积累社会经验，另一方面就是可以有一定的经济来源来满足自己的消费需要。
大学生在校所需的的相关物品，如电脑、手机等高消费产品，通常是由家庭额外支付购买。而并不是从大学生自己的生活费当中抽取资金进行购买。可见当代大学生在消费方面具有一定的能力。
在对大学生体育消费态度的调查中，70.1%的大学生认为体育消费是值得的；28.1%的大学生对体育消费的态度集中在模糊的状态；只有4.8%的大学生认为体育消费是不值得的。这说明大部分的大学生对体育消费持肯定态度, 也说明积极的体育消费观念已被大多数大学生所接受。郭建松，周口市大学生体育消费现状的调查与分析[J] 市场透视，2008，9：26
图 大学生体育消费态度
4.80%
资料来源：郭建松，周口市大学生体育消费现状的调查与分析[J] 市场透视，2008，9：26
健康是维持人们正常生活、劳动及各种活动的前提，也是学业有成、事业有望、生活快乐的保证。“体育为健康”更为大多数学生所推崇，“花钱买健康”已成为越来越多的大学生新的消费理念。大学生在对体育消费方面具有越来越多的趋势，这也是大学生对于体育消费需求方面的进一步体现。