文化休闲娱乐服务行业产品价格分析(报告精选)

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目 录

文化休闲娱乐服务行业产品价格分析 . ............................................................... 2

第一节 2011-2016年9月中国文化休闲娱乐服务行业产品价格回顾 ... 2

第二节 中国文化休闲娱乐服务产品价格影响因素分析 . ......................... 2

1、景区的级别...................................................................................................... 2

2、成本投入.......................................................................................................... 2

3、景区归属权...................................................................................................... 3

4、景区容量.......................................................................................................... 3

5、行业环境.......................................................................................................... 4

第三节 2016-2021年中国文化休闲娱乐服务产品价格预测 ................... 4

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文化休闲娱乐服务行业产品价格分析

第一节 2011-2016年9月中国文化休闲娱乐服务行业产品价格回顾

消费者在享受文化休闲娱乐服务需支付相应的费用，相关费用一般通过门票形势支付。门票是指景区、休闲场所向进入该区域的游客收取的用于基础旅游费用。门票是园区设置的“门槛高度”，会把未付费的普通游客拒之门外。

根据园区知名度、游览内容不同，我国景区、休闲场所等门票价格也各不相同，但大多在几十到几百之间。

第二节 中国文化休闲娱乐服务产品价格影响因素分析

以景区游览服务行业为例：

从构成来看，景区门票包括有形和无形的两部分的费用。有形资产指景区所有者的投入成本、维护成本以及利润，是相对直观的，能够通过计算得出，是景区门票价格的物质基础；无形费用是指旅游资源本身拥有的价值，此部分对门票价格的影响较大。具体来说影响影响景区门票价格的因素有：

1、景区的级别

景区的级别，也就是产品的价值。一个世界级的风景名胜区和一个普通的风景名胜区，在门票价格上肯定有所差异。所以说门票的价格是景区价值的一种体现方式。国家旅游局也应用分数和等级评定两种方式，提出了《旅游区(点) 质量等级的划分与评定》（GB/T17775—1999）和《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972—2003）标准，分别对旅游区(点) 和旅游资源划分了等级。将这些等级划分标准与景区门票价格相结合，什么级别的景区，门票价格应该是怎么样的，制定出一个范围，从而使景区管理部门和国家价格主管部门在确定门票价格时，能做到心中有数。让旅游资源的价值在价格中真正得到体现。

等级越高代表其资源的稀缺价值越高，游览价值越高。这在一定程度上对游客产生了吸引力。大家都会觉的等级越高的相应的其价值就越值得观赏。游客人数的增加在一定程度上对景区的盈利是有利的。

2、成本投入

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旅游景区的成本一般包括基础设施的建设成本，景区内资源开发成本，运营过程中的各种成本和各种应缴的费用等。不同类型的景区所需的成本投入不同，如焦作云台山，洛阳龙门石窟，其在成本投入时，除了上述所列的一些，还必须投入大量的人力、物力去做长期的保护工作。投入保护的成本在随着游客数量的增加而不断地上升。

景区的成本投入是为了进行基础建设，资源开发和资源保护等。一方面基础设施的建设成本的增加，门票价格相应的会有所提升。另一方面景区基础设施建设不断完整，对游客来说，永远都有新的因素增加，所以回头客的数量相应会有所增加，这就代表景区的盈利情况会有所好转。

3、景区归属权

景区的归属直接影响了景区建设的目的，公益性景区的建设主要是为了满足大众的基本旅游需求，所有权归全民所有，收费多采取低价格甚至免费，如上海博物馆采用的是免门票的策略，井冈山风景区收取门票遭到社会各界人士的反对；名山、名寺等准公益性景区，或是大自然赠予、或是先人们集体创造的，公共属性比较明显，在门票价格的制定上就不能只考虑经济效益，还要更多考虑公益性；私人景区由于是民间资本投资所建，以经济利益为开发导向，所以在价格的制定上具有更多的灵活性，可以根据市场和运营情况自主调节。如开封的清明山河园。

景区的归属权问题，已经决定了景区建设的目的。非盈利性的景区就不考虑了，以盈利为目的的景区，其在门票价格的定制上比较灵活，如现在，在十一黄金周，部分景区的门票会降价，在假日里门票的价格下降，会激发游客对旅游目的地的向往。从来达到景区的盈利。

4、景区容量

基于景区的容量，从市场需求出发来为景区定价。近几年部分景区的门票是涨了再涨，有的人将此归为市场的“需求”和“供给”之间的矛盾。今年黄金周，张家界等几个风景名胜区，发生了游客滞留现象，这也间接的反映出，景区的容量是制定门票价格中一个必不可少的因素。鉴于此类问题，我认为景区的管理部

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门应该组织一次市场调研，在价格弹性的模型下了解价格上升对游客数量的影响，制定合适的门票价格。

5、行业环境

行业环境好就意味着景区的建设和管理方面的问题小，这个时候景区投入的成本相应就低。而外界阻力小情况下，成本就成了定价的一个重要因素。另一方面，行业环境好就意味着景区的数量可能会很多，竞争激烈，区域内部景区之间的竞争可能会带来门票价格的下降。

第三节 2016-2021年中国文化休闲娱乐服务产品价格预测

2007年国家发改委曾下发通知，要求景区门票价格调整以三年一个周期。截至目前，很多地方已经超期执行了发改委的“限涨令”，于是，开始为景区涨价大开绿灯。据报道，全国将有超过20个知名景区门票涨价，5A 级景区集体跨入了“百元时代”。

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