江西省海外客源市场营销战略分析
江西省海外客源市场营销战略分析
——红色革命圣地的探索
年级：14级
学号：1404017005
姓名：段娟娟
专业：小学教育综合方向
内容摘要：江西省拥有丰富的旅游资源和悠久的历史传统，既是是红色革命的摇篮又是自然资源丰富地，旅游市场的潜力巨大，这为江西建设以生态旅游为主的旅游支柱产业奠定了基础。我将对江西的固有旅游资源进行叙述并分析客源国的文化习俗，同时也指出江西省发展的劣势所在，提出江西省生态发展，对营销战略进行分析。此次论文的目的是为了对海外客源市场的营销进行总结和分析，以文化为主角，经济唱戏政策，带动江西省旅游设施和环境不断完善，加强文化交流促进经济发展。选择合理的旅游目标层次，实施分级开发；改善旅游产品供给，满足不同客户的需求；塑造江西红色旅游形象，提升江西国际旅游市场竞争能力是江西旅游发展的必须。研究方法主要是对现有数据客源国的分析和对旅游市场的概括，得出江西海外旅游市场所呈现的一些规律，旨在促进江西对现有自然与人文资源的合理利用。
关键字：红色摇篮，江南水乡，海外市场，战略营销。
目录
引言 ． 2
1．1江西旅游资源总述
1．2江西典型旅游特色及分析
1．2．1红色革命摇篮
1．2．2避暑胜地
1．2．3旅游资源分析
1．3近期江西旅游客源市场及分析
1．3．1国内旅游市场
1．3．2国外旅游市场
1．3．3分析旅游市场的优点及缺点
1．4客源国市场及分析
1．4．1客源国分布范围
1．4．2客源国的市场需求
1．5江西的旅游市场营销策略
1．5．1历数江西旅游战略
1．5．2江西现有旅游战略分析
引言
对个人而言：旅游是一个爱好；对民族而言：旅游是一种传统，一种文化；对国家和社会而言:旅游业是一项产业，一笔收入。现在是全球旅游的一个好机遇，旅游业在各国的经济收入中占重要地位，好的旅游市场营销策略和对对市场的充足了解，有利于一个地区旅游业至关重要，江西省有得天独厚的资源优势，应该合理利用提高。
1.1江西省旅游资源总述
江西旅游资源种类全、数量多、品位高，拥有国家旅游资源标准分类的八大类155种中的153种，具有山、湖、城、村四大景观主体及红、绿、古三大旅游特色。拥有2处世界遗产，2个世界地质公园，1处国际重要湿地，11个国家级、25个省级风景名胜区，25个4A级以上旅游景区(其中2个5A级旅游景区)，39个国家级、60个省级森林公园，8个国家级、22个省级自然保护区，3个国家级、4个省级历史文化名城，9个中国优秀旅游城市，1个中国旅游强县等一大批世界级、国家级及省级品牌。全省处处佳山丽水与名胜古迹交相辉映；历史文化与绿色生态浑然一体；优美田园与乡村悠韵和谐如画；自然风光与民俗风情相映成趣，是一块自然天成与人文造化完美结合的旅游宝地。
1．2江西典型旅游特色及分析
1.2.1红色摇篮
2004年2月，中共中央做出了“要积极发展红色旅游”的重要指
示;2004年底，国家颁布实施了(2004——年全国红色旅游发展规划纲要》，提出要重点发展红色旅游，并给老区一定的政策扶持措施;2005年，被确定为“红色旅游发展年”。西是一片神奇的红色土地。在这块土地上孕育了中国革命的摇篮——井冈山、共和国的摇篮——瑞金、军旗升起的地方——南昌、中国工人运动的策源地——安源，这一个个红色经典的称号与地名，在中华人民共和国波澜壮阔的历史长河中，已化作一颗颗与日月同辉的星辰，在红色中国气势磅礴的交响乐中，奏响雄浑激越的华彩乐章。 江西有着光荣的革命历史，从安源工人运动到秋收起义，从八一南昌起义到井冈山斗争，从开创瑞金中央革命根据地到红军长征，从赣南三年游击战争到上饶集中营茅家岭，一系列重大革命活动都发生在江西。
1.2.2避暑胜地
庐山，又称匡山或匡庐，隶属于江西省九江市。传说殷周时期有匡氏兄弟七人结庐隐居于此，后成仙而去，其所居之庐幻化为山，故而得名庐山雄奇秀拔，云雾缭绕，山中多飞泉瀑布和奇洞怪石，名胜古迹遍布，夏天气候凉爽宜人，是我国著名的旅游风景区和避暑疗养胜地，于1996年被列入“世界自然与文化遗产名录”。古人云“匡庐奇秀甲天下”，自司马迁将庐山载入《史记》后，历代诗人墨客相继慕名而来，陶渊明、谢灵运、李白、白居易、苏轼、王安石、陆游、徐志摩 、郭沫若等1500余位诗人相继登山，留下了许多珍贵的名篇佳作。
1.2.3旅游资源分析
优点：江西的旅游资源丰富，表现在种类多，集中性强，而且环境
好交通设施完善，自然与人文资源具有独特性。不足：1，江西省的经济发展缓慢，后力不足，旅游景区的设施不够完善，管理不足，存在乱收费，多重收费问题2，旅游宏观调控乏力。行政管理部门权威不够，缺乏强有力的宏观调控机构。部门所有、各自为政的传统习惯难以改变，局部利益和地方保护主义，使市场难以实行统一管理。同时，与管理相应的一系列配套政策、法律法规、措施
未跟上，使行业管理形成既无“权力”又无“法力”
1.3近期江西省的旅游市场状况及分析
1.3.1江西省国外旅游市场现状