报纸广告如何做
报纸广告如何做?
阎世杰 李庆馨
近来,许多企业界和广告公司的老总门纷纷向本刊询问关于报纸广告投放的相关事宜,
对此,本报记者本着对企业负责、对媒体负责的态度,与国家高级策划师、凯旋传媒公司的总经理就广告主所关心的广告策略、所选媒体的媒介影响力、媒体价值、创意执行、设计、文案、推进、事前沟通,事前创意、产品-作品-艺术品方面进行系列探讨,以备具有广告需求的商企及同仁参考指正。
问:广告主在选择媒体时有什么策略特征?
答:随着信息化时代的到来和市场细分以及不断上升的成本已经日渐抑制那些通过传统大众媒体开展营销的方式。尽管如雨后春笋般出现的各种形式的分众或小众传播媒体不断涌现,但作为传统的四大媒介之一的报纸,其在区域内的霸主地位仍然是任何媒体都不可替代的。根据我公司2007年第一季度的调查显示:广告主在广告投放策略上主要有两个特征:
一是中央级或省级媒体打形象,地方性媒体做市场。因为他们认为,中央级、省级媒体在受众心中有较高的权威性,广告也在很大程度上获得了同样权威的光环效应,企业的品牌实力和质量也因此获得更高的信任度。当开发某一区域市场时,地方性媒体往往是进行产品信息深度传播的有效渠道。此外,地方性媒体的广告成本低,相对性价比高,使得大量广告投放成为可能。二是大众化报纸打广度,专业
性栏目做深度。近年来,以综合娱乐性的周刊、晚报为代表的大众化通俗化报纸迎合了广大受众的需要,其广泛的发行量、高传阅率有利于广告主进行大范围的广告传播,并且相对低廉的价格提高了企业广告投放的性价比。而专业性栏目比一般的媒体受众针对性更强,在专栏上做商品广告,尤其是接近民计民生的地方性专栏,更能达到有的放矢、增强广告效果的作用。
以日报的星期刊为例:许多商家选择了城市随笔、卜奎纵横、星期视点、时尚品牌等栏目做征文、流行报导、名家解析等方式的软文宣传,既增加了可读性,有在潜移默化中影响和指导了消费,达到了企业与社会、产品与市场、编者与读者共赢的目的。