浅析中国内地流行音乐的主要传播途径
浅析中国内地流行音乐的主要传播途径
1340930221 王浩
摘要：流行音乐作为最受欢迎的一种音乐，是现代音乐文化中不可缺少的重要组成部分。借助现代化传播途径和各种商业推广，流行音乐已经影响到了整个社会。本文试图从不同年代的流行音乐发展过程、传播途径以及其影响来对中国内地流行音乐的主要传播途径进行讨论。
关键词：中国内地 流行音乐 传播途径
一、起源
中国内地的流行音乐起源，应当追溯到二十世纪二三十年代的上海，当时的上海作为中国与外界接触的主要点，商业发达，中国艺术与西洋文化碰撞。在这种种因素下，中国流行音乐开始萌芽，最早的奠基人便是黎锦晖，他是当时著名的民间艺术家，精通古琴和各种弹拨乐器，并且深受中国传统戏曲的影响。《毛毛雨》、《妹妹我爱你》等标志着中国内地流行音乐诞生的作品，便是他早期创作的。黎锦晖当时组件了一个“明月歌舞团”去往全国各地巡演，其中包括后来的著名歌星周璇等人，这也是中国内地流行音乐的第一批音乐人。
随后的三四十年代，在国内音乐文化发展，以及列强为冲击中国传统思想文化等条件下，中国流行音乐发展迎来第一个高峰，代表歌手有周璇、李香兰（日本）、吴莺音等人，这一时期歌曲代表又以黎锦光，陈歌辛等人的作品为主，诸如《夜来香》、《渔家女》等。这一时期的歌曲起于民间，多极具内地民俗特色，民众接受度高。但在当时，由于传播条件有限，主要通过人们口耳传唱以及留声机来传播，这就注定了流行音乐在当时影响到的只能是小范围阶层。
在之后诞生了一类歌曲——爱国歌曲，由于抗战时期，以及建国前后时期的特殊社会环境，一大批爱国歌曲应运而生，如《黄河大合唱》、《歌唱二小放牛郎》等，现代更是时常有音乐人通过重新编曲该词，将这些歌曲变得更具流行度。建国后初期，由于条件有限，全国大部分地区都只能收听广播，而这些歌曲就是当时主要播出的音乐，被广大民众甚至军队所传唱。
二、发展
中国内地流行音乐的真正形成，应当是从改革开放开始的，因为从这一时期开始，其发生了巨大变化，无论是曲风，歌词的选材，还是传播方式，都发生了翻天覆地的变化，而主要原因则是借着改革开放的契机，音乐商业化的巨大发展，之前。在上世纪八十年代初，首先是一些内地的电影歌曲被敏锐的商人们录入磁带，如电影《小花》中的《妹妹找哥泪花流》等。而更主要的一部分，确是来自外界的音乐冲击，有西方音乐，日本音乐，港台音乐等等。其中尤以港台地区为盛，1984年香港歌手张明敏受邀参加央视春晚，也表明内地对港台流行音乐文化的认同和接受，而邓丽君的《小城故事》、《月亮代表我的心》等歌曲，在当时
可以说是风靡全国，一度引领内地流行音乐。而这些音乐也是通过录入磁带的方式进入内地，并通过令人难以置信的传唱度，广播电台播放频率，磁带销量以及刚刚开始普及的电视迅速传遍全国。在这一段时间，内地的流行音乐受外界冲击，也有了新的风格的萌芽。
二十世纪八十年代后期，内地的音像制品生产开始逐步形成规模，一批外资，中外合资和私营的音像制作公司，如魔岩、新星座，银碟等在内地建立。还有一些没有发行权的制作单位，将母带录制好后交由国营音像公司发行，当时走红的一批流行歌曲，如《妈妈的吻》、《祈求》等都是如此传播。
1986年是及其重要的一年当年是世界和平年，受到港台等地《明天会更好》演唱会的启发，内地音乐人集聚了百余位歌星，与当年5月在北京举行了《让世界充满爱》大型演唱会，并获得了巨大成功，开启了内地的专业音乐演唱会时代。而这一批音乐人，歌星，也成为当时内地主要的音乐创作群体，包括毛阿敏，那英等人，便是在这时开始活跃于内地乐坛，同时这也标志着流行音乐正式成为社会文化的重要组成部分。
但在八十年代末，由于国家政策限制引进港台音像制品，因此国内一些以此为生的企业受到严重打击，虽然这项政策在一定程度上促进了内地原创音乐的发展，但随之而来的，确是大量盗版音像制品企业的猖獗，这些不规范的市场行为，阻碍的流行音乐的健康发展。另一方面，偶像歌手这一概念开始出现，最早的便是“小虎队”等一批歌手，由于流行音乐受众广泛，而其中又尤以年轻人为主，年轻人有着足够的消费能力，且又是一个喜欢追赶时髦的群体。嗅觉敏锐的商家便开始趁势包装，甚至创造出一批偶像歌手，成功吸引住了年轻人的目光后，就围绕这些明星开展一系列活动，如演唱会，唱片售卖，参演电影等，通过这一系列的操作，商家和明星都获得了极大的利益，并且从此衍生的歌迷会，追星族等，为偶像歌手的发展提供源源不断的动力，这就是所谓的明星效应，也引发了中国内地流行音乐发展的第二个高峰。
三、近现状
从九十年代末到如今，中国内地流行音乐的内容和传播方式都发生了翻天覆地的变化，在上世纪末，KTV 的逐渐盛行为流行音乐的发展可谓立下汗马功劳，在本世纪初，手机铃声和网络两种传播方式都开始流行，其中，手机铃声的传播算是比较小众，而网络确实使中国内地流行音乐音乐走到如今这般盛行的局面的最大功臣。
在2001年10月底，音像制作产业界期盼了10年的《著作权法（修正）》终于通过，对盗版企业给予严重打击，音像事业逐渐起死回生，重新作为流行音乐传播的主力军出现。
进入新世纪，各种传媒对流行音乐的发展都更加的不遗余力，特别随着电视的普及，流行音乐的传播更是进入另一个高潮，电视的对流行音乐的传播方式主要有三种：1、选秀类节目。由湖南卫视开始的《超级女声》选拔开始，各大电视台甚至网络传媒，纷纷开始举行选秀比赛，也就是所谓的“造星”。这些歌手大多水平勉强，只是因为形象符合偶像标准才得以脱颖而出，因为大多数观众对这些人还是比较满意的，当然其中不乏真正的有实力的歌手，如李宇春，张靓颖，张玮等，都是出身选秀节目的。其实早年的选秀节目都还是比较良心的在为流行音乐文化做贡献，但近年来被商业化所腐蚀，大多选秀节目真的只是在作秀而已，并未产生多少千万人传唱的歌曲；2、影视剧作品。每一部影视剧作品都会用到
大量音乐，最起码也会有片首曲和片尾曲，而一部红火的影视剧作品对流行音乐作品的传播作用是非常大的，比如《情深深雨蒙蒙》的同名主题曲，《还珠格格》的《雨蝶》等等，都是从影视剧中脱颖而出得以广泛流传的。同时，由于音乐对影视剧观看时的感觉会产生重要影响，因此，越来越多的人更加认真的制作影视剧音乐，也是为流行音乐的发展创造了良好的条件；3、综艺节目。综艺节目具有广大的接受群体，各大电视台都意识到这一点，而制作综艺节目，如果邀请到有人气的明星，对收视率的提高作用是毋庸置疑的。而明星们也喜欢通过这样的方式来让自己更多地出现在观众眼前，保证并提升自己的人气。其中内地最成功的莫过于湖南卫视，湖南卫视稳坐了内地第一大综艺电视台宝座10余年，便是因为其早早地意识到综艺节目发展的前景，湖南卫视靠综艺节目提升收视率，也有一大批明星通过其提升了自己的人气，并使得自己的作品得到更多人关注。
在电视传播盛行的同时，也有另一种传播方式对流行音乐作出不可磨灭的贡献，也就是广播，广播是中国内地流行音乐早期的主要传播方式，而后来随着其他传播方式的兴起，其作用降低了不少，但仍然拥有广大群众基础，以司机，中、老年人为主，这两个群体所占的人口基数比重是极大的，虽然流行音乐的主要受众是年轻人，但基数太大，广播的作用也就不容忽视。甚至如今的手机，电视等等都带有收听广播的功能。
最后一种传播方式，也是目前最主要的流行音乐传播方式——网络。当今社会，网络几乎可以说是无处不在了。演唱会，音乐类电视节目，音乐文件，这些通过网络都能够获取，而根据现在年轻人的习惯，对网络的依赖也是超过了电视，虽然通过网络获取流行音乐信息只是人们网络获取信息的一部分，但是网络具有方便快捷的特性，使得音乐的传播通过网络来实现显得更加广泛使用，人们通过网络看MV ，演唱会，看自己喜爱歌手参加综艺节目，并且将自己爱听的音乐下载到手机，Pad 等终端设备上，可以随时随地听音乐，这无疑极大地促进了流行音乐的传播。
总结：
中国内地流行音乐到现在已经有了八九十年的发展，风格也逐渐成熟饱满，而其传播方式也随着时代的发展，经历了传唱，留声机碟片，广播，磁带，唱片，KTV ，电视，网络等传播方式，未来很长一段时间，传播方式也将继续以网络为主，中国内地流行音乐也会借助这些便捷的传播方式蓬勃发展