互联网自制综艺节目--以爱奇艺[奇葩说]为例

互联网 自制综艺节 日 　

以爱奇 艺 《 奇葩说 》为例　

贾建新　

（ 作 者单位 ：河南大学新 闻与传播 学院 ） 　

摘

要 ：近年来 ，国 内各大视频 网站纷纷试 水 自制 节 目并赢得追捧 ，一 大批 人 气节 目不仅 扩大 了网站 知名度 ，同时也增 强 了 　

用 户粘性。这 里面不乏优 秀的影视剧作 品和综 艺节 目。笔者 以爱奇 艺推 出的 自制综 艺 《 奇 葩说 》 探 析未 来互联 网 自 制综 艺节 目该　

如何瓜 熟蒂落。 　

关 键词 ： 《 奇 葩说 》 ；互联 网； 自制综 艺节 目 　 ２ ０ １ ５ 年 ３月 ２ ２日， “ 第 八届 《 综艺 》 　 艺 》辩题 的梳 理 中发现 ，这些 大 尺度 辩　 下观看 ”。举 例来说 ，在 ２ ０ １ ４年 １ ２月 ６ 　 年 度 节 目盛 典”在 北 京举 行 ，这次 活 动　 题囊 括 了各 个社 会 焦点 ，其 中既有 年 轻　 日播 出的节 目中 ， “ 漂亮 女 人该 拼事 业　 对入围的 ２ ０ ０多 档 由 中央 级媒 体 、多家　 人关 注 的爱 情婚 姻 问题 、同 时还有 对 于　 还是 男人 ？”这 个辩 题令 现 场火 药 味十　 视 频 网站 等播 出的候 选 节 目进 行 评 审。 　 工 作生 活 的讨 论 ，甚 至 还有 一些 “ 无厘　 足 ，无 论选 手抑 或是 导 师都 加入 了这 场　

由腾讯 出品 的 《 Ｈ ｉ 歌》 《 暗黑 者 》分别　 头 ”趣 味辩 题。 （ 详见表 １ ）爱奇艺首席　 辩论 。 “ 事业 派 ” 的代表 蔡康 永 号召 女　 荣获了 “ 年 度 网络 自制节 目” 以及 “ 年　 内容 官 马东 接 受采 访 时 曾表示 ， 《 奇 葩　 人们 不要 “ 误人 歧 途 ” “ 如果 我 告诉 你　 度 网络 自制 剧 ” 的殊荣 。 网络 自制作 为　 说 》 不 同于在传统媒体播 出的综艺节 目， 　 要 拼 男人 ，那我 就是 把 你往 火坑 里 推。 　 综 艺行 业 的一 股新 兴力 量 成功 崛起 ，成　 它最 具创 新价 值 的地 方在 于它 传达 了 网　 男 生会 变 心 ，但 事业 不会 变 ，它会 回报　 为本 次 盛典 的最大 亮 点 。其 中，最 引人　 络 传播 的 内在 逻辑 。节 目一 上线 便语 出　 你 。” 像 这样 的激烈辩 论贯穿于 《 奇葩说 》 　 瞩 目的是 由爱奇 艺首 席 内容 官 马东策 划　 播 出的 《 奇 葩说 》，该 节 目成 为本 届 盛　 典综 艺最大黑马 。 　 作为国内首档说话达人秀， 《 奇葩说》 　 创 下首播 收官 ２ ． ３ 亿 的佳 绩 ，获得美 特斯　 邦威 的超 级综 艺大单投放。第 二季更 是在　 社交 网络 、播放平 台、热词搜索 等数 据上　 比第一季表现更 出色。节 目总流量早 已破　 亿，首期播放量高达 ４ ６ ０ ０ 万。值得一提　 的是 ， 《 奇葩说 》的受众群 以 １

８ — ３ ０ 岁年　 轻人 为主 ，占到 ６ ９ ． ８ ％。网络播 出渠 道非　 但没有影响节 目 的收视 ，播放成绩完全可　 以和版权综艺 比肩 。同时 ， “ 弹幕” “ 评　 论”等多种形式的互动 ，也适应 了现代人　 心理上的需求 ，颠覆 了以往 自制节 目 “ 自 　 嗨”的局 面。这档节 目的试 水成功给笔者　 带来很 多思考 ，本 文将 通过两方面来 探析　 《 奇葩说 》的成功之处。 　

１ 辩题 “ 抓”人　

惊人 ， “ ４ ０ 岁 以上 的人 士请在 ９ ０ 后陪 同 　 每一期 内容 中。 　

表 １ 辩题类型表　

辩题　 播 出时间 　

恋爱 中要不要有备 胎？ 　 该不该 向父母 出柜 ？ 　 是否接受开放式婚姻 ？ 　 伴侣找恋爱经验多 的还是少 的？ 　 婚后遇见此生挚爱 ，要不要离婚 ？ 　 催婚是爱是变态 ？ 　 要不要牺牲贾玲救大家 ？ 　 精 神出轨和肉体出轨你更不能接受哪个？ 　

２ ０ １ ５ 年７ 月１ ８日 　 ２ ０ １ ５ 年７ 月 １ １日 　 ２ ０ １ ５ 年７ 月 ４日 　 ２ ０ １ ５ 年７ 月 ３日 　 ２ ０ １ ５ 年６ 月２ ７日 　 ２ ０ １ ５ 年１ 月０ ２日 　 ２ ０ １ ５ 年１ 月１ １ 日 　 ２ ０ １ ５ 年１ 月１ ８日 　

２ 节 目阵容强大　

第 一季 中，除 了负 责念 广告 和 控制　 大 局 的 主持人 马东 ，还 有 高 晓松 、蔡 康　 永 两 位 团长 ，三人 组 成 了 “ 马 晓康” 。 　 第一季中 “ 马 晓康 ”一 身裙 装 亮相 ，很　

多观众表示 “ 不忍直视 ”。马东解释说 ： 　

“ 性感女神 ”柳岩 、柏林 影帝廖凡及元气　 少女陈意涵等人作为嘉宾亮相 《 奇葩说 》 。 　 完善 的赛制 ，新鲜的阵容 ，可以说新一 季　 的《 奇葩说 》让很多年轻观众更为期待 。 　 这样强大的阵容 ， 《 奇葩说 》 怎可能不火 ？ 　

３ 结语　

“ 既然要 给 １ ９ ９ ０年 以后 出生 的孩子们 做　

《 奇 葩 说 》作为 一 档严 肃 的 网络 自 　 制节 目颠覆 了很 多 受众 对 于辩论 节 目的　 认识 ，被 誉 为 “ 用娱 乐来 包 装 现 实 ，用　 轻松 来 表 现严 肃 ”的语 言类 节 目。回想　 下 ，传 统 电视 节 目对 于话 题讨 论 的尺　 度 往 往 很 浅 ，三 观 也 比较 正 。而 《 奇 葩　 说 》以 “ 大尺 度 ”为 卖点 ，可 以说 是 当　 下 综 艺界 的一朵 奇 葩 。笔 者 在对 《 爱 奇　

一

档节 目，我们 就必 须换 一个 他们 年 纪　 的 思维 和思 考 方式 。”第 二季 中内地脱　 口秀女 王金 星接 棒 高晓 松 ，三 人组 成全　 新的 “ 金马康 ”。 　 《 奇葩说 》作为视频网站 自制的综艺　 节 目，具 有天然的 自黑精神。节 目组从全　 国淘来 的辩 手 ，个个 可

谓是真奇 葩。第二　 季 中，第一季 中 ７ 位老奇葩全部 回归 ，与　 １ ８ 名新奇葩对抗 ， 这样的赛制吊足 了观众　 的胃口。同时 ，节 目组还邀请名嘴黄健翔 、 　

一

《 奇 葩说 》与 传统综 艺 节 目有很 多　 区别 ，但 最 明显 的是节 目把 互联 网玩 法　 和年 轻属 性都 亮 出来 。纵观 现在 很多 语　 言类节 目往往只追求 “ 形 式感 ” ，而 《 奇　 葩说 》却 独辟 蹊径 ，选手 的好 与坏 只 跟　 辩 论 内容 有关 ，和 自身背 景没 有任 何关　 系。事 实上 ，网络节 目成 功与 否 的关 键　 点 是 能不 能让受 众 真正 融入 到节 目中。 　 在 自制 综 艺 的创新 上 ， 《 奇葩 说 》走在　 了行业 的前 端 ，它 可 以说是 网络 自制综　 艺逆袭 电视综艺 的开始 。 　

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