广告三原则
广告三原则
摘要：如今社会的发展，广告越来越普遍，同时也越来越大众化。无数的商家借助广告取得了成功活生生的案例，使得广告的地位和作用得到越来越多的商家的认可和重视。
关键字：
一 为什么要做广告：
1 引导消费者的需要
很多消费者的信息接收时闭塞的，使得消费者在采取购买行为时有着较强的盲目性和从众心理。有些物美价廉，适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。现代社会处处皆广告，更是一个广告社会。商家通过电视广告，报纸广告，网络广告，墙体广告，平面广告，杂志广告等，经销商的推介等多种形式，帮助消费者认知新产品，这样就抢占了消费者心智的制高点，销量自然不是问题。因此，广告可以帮助商家影响消费者的购买行为，甚至通过唤醒消费者心中的潜在需求而达到创造需求的目的。现在是商品经济社会，不是古代的“好酒不怕巷子深”，现在商家要生存必须把自己的品牌打不去，让更多的人了解自己和自己的产品，商家才能有发展，有活力，才能立于不败之地。 2 企业品牌传播的需要
很多企业做广告的目的不仅仅是为了销量的即刻增长，而是为了品牌的得塑造，品牌的推广大致有两个过程，第一是提高认知度，第二是提高美誉度，做广告可以传播品牌，很多的商家企业尤其是打的商家企业，比如脑白金，黄金搭档，雕牌洗衣粉，立白洗衣粉等，在全国的电视台上花费几百万的费用做广告宣传，目的就是为了宣传企业的品牌，提高企业的知名度和美誉度。名牌企业通过巨额的广告费用，巩固品牌形象，强化经销商和消费者心中的定位，保持竞争优势。而中小企业通过做广告对品牌形象进行传播，打破打企业的品牌垄断，开拓市场，在消费者心中树立独特的品牌形象。
3 企业地位与身份的象征
广告作为品牌营销组合中不可缺少的一部分，是一种长期的投放，广告是在广大经销商和消费者心中树立企业品牌形象最直接，最经济的手段，是一项无形资产，更是企业地位的象征和身份的象征，很多企业乐意去做中央电视台的标王，就是这个原因，因为中央电视台黄金时段的地位在全国消费者心中被描述成国家级媒体，黄金时段，她所传播的品牌也一定是在行业里具有同样地位的企业。
但商家也不能盲目的去做广告，首先的就是要了解这个媒体的广告平台，是不适合商家去投放，会达到社么样的效果，广告的目标群体。还有广告的价格，持久性，都是商家所考虑的，用嘴是在的价格作出最好的广告效果，打出商家最好的形象品牌。在同行竞争对手还没想到，意识到的情况下，把广告做好，在同行中树立自己的形象品牌，让更多的消费者认识和了解，把同行的客户吸引过来，打败竞争对手，进一步扩展自己的领域市场。