品牌形象在动漫周边产品包装设计中的重要性

论文选 本 萃 任 辑目 　张 栏 编责越

广

工 东大学青业年 金基 目，项目 编 号： ０ ６ 项７０ ２ 　７

品牌 形

在动漫象边产 周品包设计装中的重 性　要文／

凤叶 （华广东工 业大学艺术设学院） 　计

要摘 文 ：从产 品的 包 装设计 与 品牌 形 象 的 定 义 出 发 过 。 对比我 国 与 国 外动 漫周 边 品产 　本

通差的 ，别 出指 品包装 的品产牌形象 现体不 明等 问题 显 。对 针装包 设计的 观、 外图、 构材 料、　

文内化方面涵， 文 章对 国内外漫动周 边品产包装 的例 证行 进析， 分出得中动漫国 边产品周　包 装计应 重视 设牌品象 形 ，优化动 漫周 产边包品装设 计的结 论 。 　

关键 词： 动 漫、 装 设包 计 周 、边 产品 品 、牌、 业　产

识。品牌的魅力认营销者赋是予牌 ， 品为并消者费　感知、

受接 的个 性征特 是在，功 性 能的认识 基础 进上一

　步

现的体情、 感心、 理值价观念。

动漫周边 　产的品牌品功性既有能 娱、乐观 、赏 收　藏

引　

近年来言， 国大力 提倡 展发动漫产， 业我动 漫边产周 品的发展 得 到

　

的能功， 也 实有性的功能用 漫周。边产品 品的魅牌力 现 体在动漫形　 动 象动和漫文化的 内上涵 ，以 消费者及动对作漫品 支持的 和喜爱 国。　 外的动 漫周边 品品牌形 产象要体 主在产 品现包的、装 量、质 务服 ，上以 　

快速了提升 但相对于，动漫产成业熟的国家，我 动国漫边周品产在国　

动 漫品作是种有故事一景背 、　内 市外场的上竞力争有仍待进步加强一，树 立优的秀牌形品象，提 升 　及 动漫对形和象动文化漫涵内发的 。

掘丰有富情的感鲜明价和值观念独的魅力具产的物 将动。　 品牌象形加强竞争是的重力要段手一之。品牌形 对象装包设计有重具　有人 特色物、 意义要，我 动漫周边国产的包装设品应该计注重品形象的牌现， 以体　达到更 的促销好效果， 强市场增竞力。 　争

一

漫作品的

力魅用到品运形象策划上，牌能 好更体地动漫现周产品边　 品的牌色。特 日有本不少以卡通动为主题的漫食、 玩具就以品旧的包怀 　设装为计色，特通 过起唤消者费对年童代的时通人卡的物忆回引起　来

、

动漫周边产包 装设计　品

从

达而到销效促。 相对地果，我 国动漫周的产品的边　 动漫边产品的周包装设主计是要动漫以象形主为 ，增动加文化　 情感漫的共上鸣

附，加值， 现 品品牌产象 的形 包设装。动计周漫产边品包的装设计一 　

体牌形品象现还不够体显， ］明［ ４ 漫动作的品力魅没有很好地挥发出。 来　

方

面具保有产品的护功能，

另一方面有向具消费促销的功能者 。漫动 　边产品的销售周象主对是３要 岁３的体群，ｌ ５ ～动【周漫产边包装品计　设＿

基本上都 针以这对类 一消费群体 消的费特征为主 。当前内外 的国漫动　

三

、 牌形品对 中国象动 周漫产边品包 装设的计要重　

性品牌象对包形装设的计外、观构图 、材以料及化文内具涵重有要　

响，影 装包 计的过程 设中 必须，要虑考 品的重要牌 。性 装设计提　 对

包周

边产包品种装类繁多 ，知名的牌如品斯迪尼 、代万 Ａ（ＤＡ Ｂ 、 ＮＩ） 三 　利欧、 森

永等。 它的们装包设计添 加了 种动漫文化 的附加各 值， 针并对不　

升品

形象也牌有要重用作 ，通过包装设计的种表各现，产品品牌 形　象

得更充分的体 到和 提现升 　。

同的消费

群体计设出具个性有特色的包， 在装引消费吸的者同时也　 立树了 种各具不有同个的品牌形象。 性国目前我漫周动产品的边装设　 计包国和外相仍有一比定差， 距要主题有问 ：装包计较为设简，单 要主以　 平面形象为， 主乏个性和缺特色 。些问题这是由都于我动漫周国边　产

（

牌形品象于动漫周边产对包品设计装观外的要重　性 ） 外一就观是产品装示面包外形的，包括 示面展的小、 尺寸和大　

状。形同 的包外装观给人的 觉也 感不 同， 不 如形方 的观给外人稳平、实 用　的 感觉， 圆 的形外 给人 柔和 观感的觉， 不规则 形的外观 则 得显 个

在考　包虑装计设的观外，时要使 品牌象得到形体， 就必须现虑　考 品包装在设上不够计重视牌品形引起象。 的对针以出上现问的， 我　题 性。

有们必要 包在装 计设加强动 周边漫产 品品牌形象的意。 识　品牌 的具体 个性 。品 的牌 个性旦设一定 ，装外 就要观 虑考种 个这　 包性， 设 计出 符合牌形 品象外观的。如比 “ 代 万Ａ （ ＤＩ ”Ｂ Ｎ Ａ 的产）品以　各

二、 动

周漫边品产的品形牌象

形象是主体在一定 的认 知下　客体对 产的心理生 印象 ，的品品　 牌产

种

模为主型 ，售销面青向少年，尤 是男其性青少年 品，形牌一般象是

　 “ 尚、 、 酷 质感 时 ” ＢＮＡ 的装包外 以方观 为形主， 。Ａ Ｄ Ｉ 符 合模 型品产　

形

象 消［者对费产品形成的理心既定 印象， 　堤 影响品形牌 的因素象有

　

质好的感点。 特传的统观外造， 型了 具有有除创意的装外包 　品属牌、性名 、称 装包、 质、量服务 、格价 声誉等。 、品牌形还具象有不 　重量、质同

个性， 的如迪尼斯的温馨乐、欢 丽鸥三（ ｒｏａ 可的温柔爱。 ｎｓｉ）品 　 牌象的形性个现体产了的文化品内和针涵对

消费者的感情诉。 求牌品　

形象 是业和企 品重要 的无产资产，形 ［在０市竞场 争中 ，　 牌形象发品 着挥　

观可更加以引消吸者费 比，我如的国许多大中城市都在售一种　销　

叫 扭“”（蛋如 图１ 的漫动具， 玩 该）产品的装包外观是明的透蛋形 ， 消费者通过在　蛋机扭投币进上行作，操获 得不同产的品。 扭蛋具　 在玩我至国少已现Ｔ２出 年， ０ 却青在年中少直非常流行， 可一符合品见　 个性牌、 具有意的创观外型造吸是引消者费，提升品 知牌度的重名

要　手段 。 　

要作用重， 费消者往往优先考会品虑牌象良好、 形知名高的产度。 　 品品形象牌的内容一般品牌的由能性功和品的牌独特魅力成。构　 品

牌的功能性是 品牌 形 成基的 ，础 是费者 对品消最牌先形成 感的性 　

品（牌象形对于动周边产漫包品设计构装图的要重　 二性 ）包的外观装给人整的体象印感 而构，图能更具体则展地商示品的信息和特性６ 『，因而 　］ 牌形品象对装包构图的要性重更具为体明。 Ａ显 ＤＩ ＢＡ Ｎ￣品和生产 “ｅｌ 产ｋｙｔ 系三　 列ｈｌ 　 ｔ” ｉ ｏ丽鸥品产是以都形的外方包装观为， 但主两个品牌给的感人完全觉不同 ，因原是构就图　风 格不的。 同三鸥丽产的（ 如品图 ２玩以、 ）具文具 、活生用品为主， 销面ｆ售 Ｊ和青少童年 ｑＬ，　 　 其尤是女性少年， 品青牌象个形性是“ 活泼、 柔 、和可爱 ” 包在构图装，上， 色粉系其是一　大 色， 人特造型物可爱活， 给人以柔泼的和觉感；Ａ Ｄ 而Ｉ ＮＢＡ ￣装包构图（ ）图３ 以冷色则调　为主

色彩单，纯 人，的物型沉 稳、 严肃造 ， 体 整 构以时 尚感图和 幻科 感主为 国。动漫周的边　我 产品 ，如喜 羊羊系 列 是，欢 以、 乐也 可为特点爱 的 在包，装 构的 上 图 ，于向泼活可爱 风　 的

偏 １扭图 蛋动 漫玩具　

格，

低对儿童的吸龄引力大较 　

。 （ 三） 牌品形 象 对 于 动 周边 产漫品包 装 计材 料 的设 要重 　性

不

同材的对包装的料觉视果效有不　同影响的。纸 质和料塑包的是最装常见包装的，　

这 种材料两可以基最本地满 足品包产的装求 需。考虑到 产的品牌品 形，象 在装材 包料就上 　须 必择选 质好、 符合量产品的 料 。材例 如之讲前 的 扭蛋具 玩 国，内都 外有 许生多 扭蛋产　在

玩具厂家，的 消费者但往在视往上感觉国到外名知牌生品产的扭外观造型更美观 ，蛋 材

　也料更档高 。我动国漫边产品周的装包观要考虑外牌品象形 就应该更，重包注材料装质的 量。 在影响品牌　象形的因素中，声 誉和价值观

是包装计设得值考到虑的因素 当。社今会的

主　价 流观 值，中 不少有能是 响品牌形象 的， 比如环影保、 态、 谐， 的动漫国周边产 品 　生和 我图２ 　Ｈｅ

　 ｌｔｙ系 列 包　 ｌ 装ｉｔＫ ｏ

在择选包设装计的材时料，也可 考虑环材保料或能够以循环再的用器作容包为。装 　 （品形象对牌漫周边产动包装设计品化文内 涵的重性　要四）

动漫 周边产 本品就带身动有漫 作内涵的背品景 ８ ［如，何 掘动发漫品的作涵内并运到用　］

装包设上， 是计起消费者　 引共鸣感关的， 主 键例如日本森永糖果 司以经公典卡通物为人　包

装一的个列系品产 （）在外观 使上 的是用 ２世５纪年 代的铁 造 罐， 型图也 以旧式上　 图４， Ｏ ０

卡构为构通图，人物造型 单、简 平， 凡但很却典，经 体给人整感觉怀旧、 耐人寻味，给消 者　 传费一达种童对年代的卡通时人物的回情忆感 因。动漫为文化同一个的人童年代和时长有 　成很大关

系，包 设装时利用这计情感种内， 涵够能起消引费的情感共鸣， 从而者得消费到者　 的高度同认 消费。对产者产生品同感认 自然就，在理上对心产品品形成牌了良好的象形 。 因　

此， 漫动边周 品的产装包设计应上虑考 掘发能 得到费者 消同感认的文 内涵化 用， 动　 在漫利 丰 的文化富涵提内品高形牌， 象而从增产 强品竞的争力。 　图

Ｂａ３ ｄｉ ＝模 玩 型具　　 ｎ ａｄ

牌四 、

　语 结

牌形品 对象何 产品和任 业企来讲 是 都重要 无的资产形 ，装包设 中计重 视品对牌形　 在

象的

策划、经营 、体 现是品产销在售上获成得， 功在场竞争中获得胜利市的键。关我国 动　 的漫业产发迅速， 市展场广，阔但国 外市内竞场激烈，争要在 场市竞中获得胜利， 争必须就　重

视牌品形，象优 化动漫边周产品装设计。包忽　开 嘉　

参考文 ：献 　

黄【 ． 杰 １］国 动 漫 内 边 产周 的品 包 装 设 与 【Ｊ计 ｌ 大Ｊ 观 ，０ ７９　 术 ２０美：

［　 ２］李渔 基于．贝尔模型 中外玩的品牌形象具比研 究【对． Ｄ］ 东广外 语外大学学报，贸 （２： ０／ ８　　 ８【 ］瓮淼．３包 装设计升品牌提　形 ＿＿重 Ｊ视郑州 工轻学业院报学，ｌ 社会 科 学版， ０ ６ ６０２：　 ［ 】４ 孟凡 骞国动我品画传牌中播的问与题对￣ｇ策 ＩｌＤ东北师范学学大 报０ ，１８ ０２： 【］　５ 张军利 动． 图形在 包漫装计设中创的 意现表 Ｉ】 ． ７＿包 工程 装，０ ９９２ ０　：［ 】司６ 才，先 婷文，杨君顺． 插画包装设计 中在用 应【 Ｊ包装］ 程 ， ０ 工８ ２ ６ ：０

　

［ 祥】，朱小 尧 ．７ 彭建 玩 具对包 装 定 的位设计 讨探 ［ ］中国 包 装业 ２工０ ； 　Ｉ ０ １８图４ 森 永 糖 果 装包　

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作简介者 ： 叶 风华 广，美术学院硕州 ， 广东ｉ士Ｔ ＿ 　 业

大 学 讲师 ，主要 研 方 向究： 漫艺 术 设　计 动

【育忠徐 ８ ，】 漫动化文中商业包装的 ］包装 ［程工， ０ 　７Ｉ ２ ．： ６０ 片来源图：

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东美省术家协 会会 员 ，漫设 作 计品曾 次三 　动入 选 国 全美 并 展获 得多 个 际国艺 设 计 奖术项 ， 　 ０２ 作 年入品 中国选 十部 联委合 办的 “举０ ９ 　中国

首届动 漫艺 大 展”术 。　

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