大学生旅游市场的分析与研究

大学生旅游市场的开发与研究 专业班级：电气1104 姓名：蒋威 学号：[1**********] 随着1999年国家教育部教育改革以来，独立学院和高职院校像雨后春笋般的茁壮成长起来，截止到2003年全国在校大学生人数已达1500多万。大学生是一个相对独立而又年轻的群体，他们往往更喜欢用旅游这种方式度过他们相对比较多的假期。有人专门统计过，大学生的每个星期的双休加上法定假日和寒暑假，假期天数突破了150天。大学生作为一个庞大的消费的群体，消费能力不容小觑，所以开发大学生旅游市场对大学生的旅游选择和商家都有重要的意义。

大学生旅游群体往往具有如下特征：

第一． 大学生更喜欢用自助游的方式来完成他们的旅行。据旅行社反馈回来的消息显

示，参加团体旅游的大学生极少，他们旅行社的顾客大多是忙碌的上班族和有经济实力的成年人群体。大学生用自助游的方式可以自己选择自己的旅游路线旅游时间，很随意，毫无约束。大学生采用自助游的方式可以让年轻人的冒险精神得到一次完美的体验，大学生很多是与他的异性朋友一起来的，在大自然这种相对开发的环境中可以让他们的感情得到进一步的交流与沟通，可以增强他们的感情。大学生每天在学校里学习，三点一线的生活方式会让他们感到极其枯燥，他们渴望到大自然中得到一种放松与释怀，呼吸一下大自然的清新空气欣赏一下美丽的景色，会让他们心旷神怡，神清气爽。

第二． 大学生旅游的随意性比较强。作为在大学校园里面学习的大学生来说，旅游信息

相对来说比较缺乏，虽然现在网络查阅信息很方便，但是多数大学生在出游之前都不会说去把旅游目的地地了解得很清楚，因为如果把什么东西都了解清楚了，就没有什么神秘感了，就会说感觉去玩的地方的一些东西，比如人文、习俗、风

土人情都知道了以后，相对来说就会缺乏旅游的激情，再加上他们在学校里学习也没有太多的时间去花在这个上面。有的时候我们会感觉在电视、网络上面所了解的，还不如不了解，亲自去现场去旅游地感受，这样子会获得更多的愉悦感。有的时候我们原本计划某一个地方玩几天，结果去了之后，我们会不知不觉就被当地的奇美景色迷住了，与当地融为了一体，以至于我们需要延长旅游时间，从而某些计划的旅游县城或景点没有时间和金钱去。

第三． 大学生旅游群体的经济能力有限。大学生旅游的金钱大部分是来自家庭，大学生

现在经济还没有独立。据调查显示，现行大学生的旅游金钱来自父母（60%）、

奖学金（30%）、兼职（5%）、其他（5%），真正自己做兼职赚钱然后去旅游的

大学生是非常少的。有人对大学生和有经济实力的成年人旅游花费做了一项对

比，对比结果如下；大学生花费，交通（20%）景点参观（35%）食宿（30%）其他（15%）；有经济实力的成年人花费，交通（25%）景点参观（15%）食宿

（55%）其他（5%），从这个对比中我们可以看到大学生更多的时注重参观游玩，对食宿条件没有太高要求，而有经济实力的成年人他们外出旅游更加注重的舒适性，他们少了年轻人那种好奇和对世界对大自然强烈的认知渴望。其实我认为年轻人就应该到处走走看看，放假整天窝在寝室里打游戏、看电影电视剧。。。。。做一些七八十岁老太太都可以做的事是毫无意义的。其实我是特别欣赏那些自己打工做兼职赚钱然后去旅游的学生。你走过很多地方之后，你的眼光，思想就会比天天宅在寝室的人更加开阔。就我自己而言，去年国庆长假去了云南一趟(花自

己暑假在外面打工挣来的钱，去了丽江、大理、香格里拉、石林、昆明。（双版

纳是相反的方向，所以就没有去）主要是以参观为主，了解了很多当地的文化、

习俗等等东西，这些是我在学校里在课堂上所不能学习和体会到的。

针对大学生旅游群里的这些特征，我们可以充分发掘大学生旅游市场的黄金。

第一． 针对大学生旅游群体喜欢自助游的方式，我们可以建议自己家乡拥有优秀旅游资源

的人，可以开设一些时尚新奇和具有当地民族特色的工艺品的商店，需要品种多，价格不需要太贵，以此来迎合一些散客的购买需求。对于三三两两的旅客，当地的出租车公司可以提供相应的大学生旅游包车服务的项目，增加自己公司服务的多样化，既方便了游客又取得了一定经济效益。当地政府对旅游资源的开发时可以多考虑下年轻人的需求，比如有的建筑装饰可以搞一些日本卡通和漫画中的图案和人物或者搞一些比较萌的造型建筑，大学生虽然人均消费能力不是很高，但是截至到2013年全国在校大学生人数已突破3500万人，对于这样一个庞大的群体，消费能力也比较惊人，所以我们政府和商家们可以多多向这方年考虑一下，既可以获得比较好的经济收益又可以提高当地的知名度。

第二． 针对大学生旅游的随意性。年轻人就是喜欢挑战，喜欢新奇，不受约束，由于大学

生的认知能力有限，他们自助游的时候，有的旅游信息不可能了解得绝对全面，所以有的商家可以提供相应的全套服务，比如包车啊，旅游最佳路线导航啊。。不仅节省了旅客的时间，也可以取得一定的经济收益。

第三． 针对大学生经济能力有限造成相应的消费能力也是很有限的。一般来说，出游的消

费主要是交通、食宿、景点门票费。。。。对于交通，一般的大学生会选择火车，长途汽车、骑单车（近途）等等方式去外面，从过去到现在国家铁道部对于大学生有专门的学生票优惠，优惠额度为全票价的50%。对于长途汽车国家也应该推出相应政策，在一些比较大的城市的长途汽车运输公司开始试点推出这种优惠服务。现在一些有名的景点都是针对大学生 ，凭本人的学生证和省份证享受票价五折的优惠，这也可以为大学生省下不少钱。对于住宿问题，现在随着大学生旅游市场的逐步开发，

在很多拥有优秀旅游资源和开发力度大的城市或小县城，在政府的建议下，已经开始在互联网上形成了比较廉价的青年旅社的在线预订服务，但是这只是试点，在全国范围内还是极其少的。现在真正提供网上在线房间预订服务的，价格都是不便宜的，比如我去年去丽江的时候，去了丽江旅游旅店预订网上看了一下，最低档次的也要199一晚，对于我们学生来说还不是能够消费得起的。

针对大学生群体旅游特点的分析，我们对大学生旅游市场进行了分析与研究。我们应坚信，随着高校的继续扩招，大学生的人数在近几年将会突破4000万人，对于这么大的消费群体，商家们应该积极挖掘属于自己的财富！！！

2013/4/23