_澎湃_来袭变身热点_关于澎湃新闻的几点思考_姜媛

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《澎湃》来袭 变身热点

——关于澎湃新闻的几点思考

姜 媛

（辽宁大学文学院，辽宁 沈阳 110036）

摘要：“澎湃新闻

澎湃新闻；新闻社交化

“澎湃”作为上海报业集团改革后打造并推出的首个成果，深深印刻着海报业掌门人裘新的构想，他将未来集体的新媒体战略集中于两种模式：第一种的关键词是“优质原创”，这仍然是依赖于传统的“内容为王”的模式来吸引用户、吸纳广告、占领市场；第二种的关键词是“窄而精”，通过打造精准的专业化服务，信息服务面向有个性需求的小群体，从而希望赢得“付费模式”的成功运营。“澎湃”项目作为《东方早报》的重点项目之一，采用的就是上海报业集团的第一种新媒体战略模式。

“澎湃”经过前期的铺垫和准备，于2014年7月22日凌晨两点上线。CEO邱兵发布了浪漫冗长且带有十分浓厚的理想主义情怀的发刊辞——《我心澎湃如昨》进入广大网民视野，他将“澎湃”定位为坚持理想主义的互联网产品。

在纸媒无法摆脱衰落命运的时代，“澎湃”是否带来了一种思考？是否能够给纸媒和新媒体都指明了某一个方向？或者，学界和业界都需要细细地探究强势来袭的“澎湃”，究竟应带给我们怎样的思考。

一、立志打造中国第一时政品牌

上海报业集团给澎湃新闻定义的关键词是“优质原创”，“澎湃”的理念就是立足于打造中国第一时政品牌。澎湃新闻以其深入细微的调查和笔调，内容紧紧围绕着当前重大的政治话题和社会热点。

新近的新闻热点“厦大博导被指诱奸多名女生”、“央视财经频道副总监李勇和主持人芮成钢被检方带走”等最近很多敏感的新闻和评论都是由其发出。《令政策的平陆往事》、《对话方兴东：提出“公职人员禁用苹果手机”并非走极端》等深度报道和《打虎记》等系列报道也都引起了很大的反响。

“澎湃”作为上海报业集团这一国家新闻机构推出的网媒，具有信息资源的优先权和垄断权。特别是在拥有新闻出版总署的牌照许可这一特权的前提之下，“澎湃”打造时政新闻品牌具有其他网络媒体，特别是自媒体无法比拟的优势。依赖于传统报业集团，“澎湃”拥有对时政新闻的采编权和对政府央企等的采访资源，并且掌握全部的时政类、重大突发事件、调查监督等新闻采访权。所以面对突发和时政类的消息，其他的新闻网站都必须转载新华社、人民日报和央视等，所以当大部分传统媒体在时政领域的作为不算凸显的现实状况下，“澎湃”小试牛刀就引来了喝彩一片。

二、新闻社交化时代的产物

新闻在微博、微信等社交媒体上的发布和传播带来了一种全新的模式，新闻逐步通过社交媒体第一时间发布，其新闻的产生和传播过程也不断体现出社交化的趋势，这是“澎湃”能够应运而生的一个重要的时代环境和条件。

按照上海报业掌门人裘新的思路，“澎湃”定位于“中国第一个新闻问答产品”，通过立足于百度引擎搜索以及社交媒体，澎湃实现了与读者的互动，为了避免社交媒体发布过程中新闻信息真假难辨、良莠不齐的现状，“澎湃”设置了分辨真相和谣言的环节，并实现了将核实结果实时更新。“澎湃”的App应用客户端，设计了“提问”和“跟踪”两大功能，前者可以实现读者随时发问，后者可以让读者针对于自己感兴趣的主题进行相关阅读，对于长时间发生的新闻可以进行跟踪阅读。这些模式和功能上的创新，带来了读者的阅读习惯的一种全新的体验，社交媒体的交互性在此得到了全面的体现。而读者的“提问”能否顺利内化成新闻生产的一部分，不仅依赖于用户的参与度，更在于采编人员的新闻专业素养和主动性，以及管理团队是否针对这个环节设置了恰当的考核机制。澎湃新闻的火爆的一个最重要的因素就是来自公共账号、移动端的转发传播。

三、依赖社交媒体传播全新的时政内容和写作方式

当下通过移动客户端传播的内容大都是一些可信度较低、情绪化很重的时政传闻，或是无关痒痛的心灵鸡汤、或是日常性的文章，所以微博、微信等社交媒体对于时政类文章的需求量很大，加之商业移动平台对敏感的时政话题过滤严格，使得许多小型网络媒体和自媒体生产的尽管很有创造性的时政文章依然无法通过审核，实现传播，所以，澎湃新闻的出现适时填补了这一空虚。

此外，澎湃新闻的时政内容和写作方式确实有值得学习和借鉴的优势，以深度报道见长，有的注重还原当事人的成长经历和背景，以散文的笔调娓娓道来，如《令政策的平陆往事》，一经报道就引起了广泛的热议，在逮捕男演员闻小炜的交警：“是否明星与我无关”》一文中，记者也将追踪事实真相作为首要任务，通过对新闻亲历者的提问，还事实以本来面目。在这样一个传媒业“最坏的时代”里，分辨事件中的真相和谣言，依旧能够成为上海报业集团改革执行者的核心目标之一，确实十分难得。

在传媒行业面临着《双城记》中描摹的那个“最好的时代”和“最坏的时代”并存的今天，澎湃作出了属于它的尝试。尽管这种通过高成本原创内容，靠流量吸引展示广告的商业模式算不上绝对的创新，依旧没有打造出互联网思维的产品。澎湃作为以精英阅读为主体、以晦涩艰深的政治话题为主线，并不能吸引大量的普通人群，所以，它渴望通过海量的用户来吸引广告的运营模式是否能够成功，种种问题和缺失还需要进一步的商榷和完善，但是，“澎湃”作出的勇敢尝试，确实是值得业界反思，学界探讨的。

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