1现代杂志

1.刊名2.连续

出版物3.每年至少出一期，用卷、期或年月顺序编号，或注明出版日期4.众多作者的作品汇编成册

志、印刷杂志的电子版。

高；阅读便利。

出版周期短；信息载体存储密度高、体积小；检索、下载和复制方便；除文字和图像外，可以使用声音、动画等符号 杂志是定期或不定期连续出版物。期刊是指

定期连续出版物。学报特指探讨专门学术问题的期刊。 杂志包括期刊，期刊包括学报。

、杂志有固定名称和发行范围，书籍每本书一个名称，发行范围不固定。2、杂志内容是多样性的，书籍的内容结构具有系统性。3、杂志是定期连续出版物，书籍是独立存在的。4

、杂志时效性短，书籍时效性长。5、杂志内容具有现实性，书籍内容具有稳定性

、杂志内容以评论、论文、教育知识、娱乐信息为主；报纸内容以报道消息、传播新闻为主。2、杂志时效性大于报纸。3、杂志信息量大于报纸。结论：各种出版媒介各有优势，各司其职，各有其用。

杂志是按照一定的办刊宗旨，有固定的名称和发行范

围，用印刷或电子手段制作

的，汇集多位作者作品的，按时间或期、卷顺序排列的、定期或不定期连续编辑出版的出版物

杂志是有明确办刊宗旨的。2.杂志是有固定名称和一定发行范围、用印刷或电子手段制

作的。3.杂志是汇集多位作者作品的。4.杂志是定期或不定期连续编辑的出版物 、舆论导向功能

2、信息传播和积累功能3、文化教育和娱乐功能4、创收盈利功能

闻出版总署：1、综合类。2、哲学社会科学类。3、自然科学技术类。4、文化、教育类。5、文学、

艺术类。6、少儿读物类。7、画刊类。 1

、高级性、一般性、通俗性（消费性）。 《花花公子》《花花公子》

1、传播主流意识形态的杂志。政治时事类2

、传播精英文化的杂志。学术期刊 3、传播大众文化的杂志。 《瑞丽》

中央（国家）级、省级、地市级。 2、按发行途径分类——公开发行和非公开发行；邮发和非邮发。3、按出版周期分类——半年刊、季刊、双月刊、半月刊、旬刊、周刊。 4、按开本和刊型分类——大16开、 16开、大32开、32开；大型、中型、小型。

播，杂志定位小众化 《跑步者》、《老房子》、《幸运》、《你们》（二）杂志由市场决定生存，在文化市场竞争中优胜劣汰

、质量精品化2、内容专门化 3、载体数字化4、经营产业

化5、传播国际化6、退出有序化

政治觉悟和奉献精神2.具有较高的文学语言修养和相关学科的学术修养3.具有多方面的复合能力4.具有金字塔式的知识结构（基础知识、百科知识、专业知识）

、广泛了解和联络作者2、平等对待老作者和新作者3、培养和更新作者队伍

杂志的服务对象 处理好编者与读者的关系

1

）个别交谈（2）通讯征询（3）杂志登载调查表

组稿→审稿→加工→编排→校对

、把握客观外界情势。（具有时代感，触及现实生活的热点）2、把握读者的心理需求（1）求知心理（2

）求新心理（3）求同心理（4）求异心理（5）求趣心理（6）求美心理3、把握同类杂志行情

约稿对象明确，直接交代要求

会上最广泛的作者写稿，有利于丰富稿源；作者写稿可以根据征稿范围任意选择主题和角度；编辑对来稿有充分的选择权和处理权；可以帮助编辑发现新作者，并扩大杂志的社会影响

、内部审稿——编辑或编委会审稿。 2、外部审稿——专业性强的稿件请专家审稿，涉及敏感问题的稿件请有关领导审稿。

——编辑室主任复审——总编辑终审

、符合杂志选题计划或适合杂志栏目用稿要求。2、文章内容是读者喜欢看的，在当前有一定的针对性。3、有新见解、新观点、新材料

、处理好总的倾向与局部问题的关系2、注意容纳不同学术观点、不同写作风格3、善于识别作者的违规行为

、采用 2、备用3、退修4、推荐其他刊物5、退稿

、坚持文责自负与编辑把关的统一2、非改不可的一定要改好3、内容的修改应经作者许可4、可改可不改者不改5、保持原作风格

、通读

4、修改 政治方面

（二）学术方面和科学性方面（三）体例方面（四）引文方面

1）对编校质量不够重视（2）没有建立严

格的校对制度（3）编辑不熟悉有关语文法规（4）某些年轻编辑文字功底较差

内页版式、文稿、图片、栏头及标题、转文、注释等

板，不臃肿，有章法，有秩序；层次清楚，主次分明，编排有序

稿负责，比照原稿“校异同”

。二是对读者负责，凭借知识“校是非”。

、对校法（依据原稿对照校样校对） 点校法、平行点校法、折校法、读校法。2、本校法（脱离原稿校对）3、

他校法（查阅其他资料校对）4、理校法（推理校对）

）校对软件的优势：校对范围较广，查错率较高；校对速度快，功

能多；开放性能好。（2）校对软件的缺点：有时出现误报；校对范围受限；不能校是非

版造成的差错；二是弥补版

式设计上的疏漏。 言概括或暗示文章内容

2、引导和诱导读者阅读杂志 、标题要因杂志而异2

、标题要因文章而异3、标题要因读者而异

、直陈式 例：毛泽东帮了老蒋一把 2、限定式 例：布满险情的美欧贸易谈判3、判断式 例：我是一个身上带球的人4、联合式 例：百余字信件与五十万赃款

5、祈使式 例：染发时必须保护眼睛

6、提问式 例：月球背面有飞碟基地吗？

、满足读者好奇心。2、激发读者亲切感。3

、注意读者的偏好心理。4、研究读者的多变心理。5、美化标题的字面。 有松散型和严谨型。

按出现频率分，有重点栏、一般栏、随机栏。专栏既可以从内容角度分类，也可从形式角度分类。

稳定优势，不断创新

、通过调研，酝酿潜在栏目2、准备新栏目，落实稿源3

、推出栏目，搜集读者反映4、培育受欢迎栏目的特色

、体现办刊宗旨 2、精心设计栏题名称 《视野》栏题3、栏题间的分工力求明确《读者》、《视野》一级栏题——二级栏题——文章标题4、精心打造

名牌栏目

动地表现内容 （版式设计语言——）

2、增强读者阅读兴趣3、展示杂志个性与风格

、服从内容需要《读者》与《法制与新闻》比较2、既经济又实用 形式主义版面

3、追求视觉美感（对比、

平衡、统一）

、保护内页 2、揭示内3、装饰美化4

、广告宣传

色彩是青C、红M、黄Y这三种颜色的色料以不同的比例相互叠加在白色物质上，可以混合出各种其它颜色，但不能产生理想的黑色。在印刷业，青C、红M、黄Y加黑K是主要色彩

、索引作用 2、揭示文章内容3、导读作用4、体现整体构思

、不设栏目，完全以文章在版面上刊载的先后顺序编目。《商业经济》2、不考虑文章在版面上刊载的顺序，完全按栏目顺序编目。《读者》3、按栏目顺序和文章顺序编目。《瑞丽》《生态经济》编辑按栏目分工，

主编编排目录 控制字行长度，便于读者阅读。第二，版面安排灵活，富于变化。 第三，

能够体现稿件题材性质和杂志风格

类：文上标题（文上横题、文上竖题、文上斜列题、文上平行题、文上长短题）第二类：文下标题（文下竖题、文下横题）第三类：文左标题（文左横题、文左竖题、文左斜列题、文左长短题） 第四类：文右标题（文右竖题、文右横题） 第五类：文中标题（上口题、左口题、右口题、无口题） 第六类：四角标题（左上角题、右上角题、左下角题、右下角题）

）断行的形式 斜列式、长短式、平行式、左（或右）齐式、横竖连排式（2）断行应注意的问题 广东开展群众性文化活动 保持词语完整（专用名称、人名、成语） 。保持句式完整（“的”字之后，“和”“与”之前，“是”字之前） 。保持标点完整（书名号之后、破折号之前、引号之前或之后、冒号之后）。

1）标题和正文都竖排：正文从右到左排列，标题在文右，从右到左排列。（2）正文横排，标题竖排：文左的多行标题从左到右排列；文右的多行标题从右到左排列。《读者》（3）左串文多行竖题从左到右排列；右串文多行竖题从右到左排列。（4）正文横排，标题竖排，标题在正文上中心位置：多行竖

题从左到右排列 花线装饰标题。对标题文字作特殊处理。灾难 配以压题图片 第七章 杂志的出版与经营

、有符合宪法规定的、为社会主义精神文明和物质文明建设服务的宗旨。2、有确定的主办单位和明确的专业范围和编辑方针。3、有切实担负领导责任的上级主管部门。4、有健全的编辑部，有符合本专业要求的专职主编及一定数量的专职编辑。

5、有必需的资金、固定的办公场所、承印单位 在正常刊期以外临时增加出版的一期杂志。

出版增刊需办审批手续。 出版增刊要严格按照批准的内容出版。出版后向审批机关和登记机关缴送样本。 出版增刊要考虑经济效益

1）把握全局（2）制定规划 （3）审阅稿件 （

4）质量检查 （1）主要靠发行。（

2）主要靠广告。（3）发行、广告都赢利

书店发行、民营发行商发行、自办发行

——委派营销人员通过人际传播的方式直接向消费者销售杂志。

促销——通过各种推广和优惠手段促进杂志销售 、杂志广告传播能促进广告

物的流通。2、杂志经营广告能增强杂志活力。

、对象明确，针对性强。2、读者阅读期限长，接触次数多。3、

位置突出醒目，很少干扰。 4、图像印刷精美，富有吸引力

1）循序渐进、控制总量（2）确保广告内容真实可靠，拒登虚假广告（3）广告产品同本刊读者消费水平大体相符（4）广告作品与杂志艺术风格相接近5）对广告客户负责并建立良好合作关系（6）为消费者服务

（7）免费刊登公益广告

、实行广告代理制，加强广告部的工作2、争取经济效益，更讲社会效益3、遵守法律法

规及社会公德，严格审查和选择广告 4、根据杂志实际情况，制定合理广告刊价 5、根据杂志读者群，招揽商家投资广告

拨通电话——拔通电话 七窍生烟——七窃生烟 戛然而止——嘎然而止 粳米——梗米 再接再厉——再接再励 顷刻——倾刻 枯燥——枯躁 坎坷——坎河

连篇累牍、必须－必需、反映－反应、以至－以致、权力－权利

多媒体互动杂志发展的瓶颈

多媒体互动杂志并没有能够占据产业主流地位。这是因为：一方面，不具备平面媒体独特的连贯性和庄严感，⑨ 阅读谈不上方便，也缺乏独创性和主流内容。据iResearch调查，网民不看电子杂志的首要因素即是“不符合阅读习惯”。反观传统纸质期刊，原创性强，便于携带，公信力、关注的层次领域远高于各种各样的多媒体互动杂志。另一方面，在市场前景和盈利预期不明朗的情况下，手握出版资源的传统出版单位态度相对漠然，⑩ 其数字化尝试和投入很少，人才和资金都集中在内容生产上——它们从事多年的传统业务方向。

多媒体互动杂志公司有四种盈利模式，很多公司一种或几种盈利模式并举：第一种是广告盈利，杂志免费；第二种是企业服务，将电子杂志作为企业营销和客户关系管理的工具；第三种是技术输出，为一些传统杂志社提供电杂志技术，帮助他们建设线上发行渠道；第四种是发行盈利，读者付费。 由于缺乏一定规模的主流受众，第一种模式被证明并不能很好地支撑这个产业；阳光导航证明了第二种模式的局限；Xplus、ZCOM和龙源期刊等一直坚持第三种模式；大洋彼岸亚马逊的成功，使业界对第四种模式寄予厚望。但是中国读者是否真的愿意花钱在电脑屏幕上重复传统纸质杂志的阅读体验？起码有三个方面需要共同努力：内容出版商保障电子杂志的可读性和使用便捷性；平台提供商搭建检索系统和支付系统，开发新的手持设备，保护知识产权，确保服务质量；网络运营商则专注于移动通信网络的通畅。

平板电脑与电子书为多媒体互动杂志带来新希望2.平板电脑环境下电子杂志的优势

电子杂志很可能因此获得新生。原因是多方面的： 平板电脑普遍支持WiFi、3G网络，对读者来说，“永远在线”带来的互动性，使编辑部、作者与读者的距离空前拉近。评估栏目或者作者的受欢迎程度会更为简单，通过技术手段，统计读者在每篇文章的停留时间，是可行的。读者对哪位主笔或者美编感兴趣，或许可以直接点入他/她的个人博客。评论杂志上的文章，不再需要写信贴邮票跑邮局，只需点开文章下面的评论栏。而看到一篇精彩好文，点击图标，就可以将其分享到人人网等SNS网站。这些情景并非遥不可及。

对于杂志社而言，数字出版的好处已无需争论，而平板电脑会更加增强杂志的吸引力。瑞丽杂志社常务副社长李春娅这样评价新载体的意义：比起手机、电子阅读器和PC机，iPad是“最容易与时尚类杂志相结合的终端”。这个评价显然同样适用于娱乐、艺术等其他图片类杂志。电子杂志公司已经开始行动了。龙源期刊网最近宣布，通过其专门开发的客户端软件，用户可以用iPad和iPhone阅读70余种刊物。到2010年底，这个数字会达到500种。读览天下网也于2010年8月发布了iPad版客户端