东风悦达起亚菏泽正通4S店客户满意度提升方案
LOGO
菏泽正通客户满意度提升交流报告
菏泽正通客服部
2013 年1月
目录与概述
1-1、客户满意度 概念 客户满意度概念 1-2、非重点调研 城市CSI调研因子 上海市机动车上牌 情况 外在背景 济南市首次限行政 策的施行 东风悦达起亚经营 方针政策 内在因素 高满意度给专营店 带来的好处
LOGO
为什么要重视客户 满意度
客户满意度
售后满意度现状 我们的满意度现状 三季度满意度现状 销售满意度现状
如何提升客户满意 度?
针对目前状况分析 原因‘找出提升措 施
CSI提升措施
SSI提升措施
Page
2
满意度的概念
1-1、客户满意度的概念
LOGO
客户满意度:
是指购买过并使用过某种产品或接受过某种服务的消费者、 客户对这种产品或服务满意程度的心理感受。
Page
3
满意度的概念
1-2、非重点调研城市售后满意度调查因子
1、预约进 店 11、? 2、服务顾 问响应/应答
LOGO
10、一次性 修理
3、服务顾 问的正确解 释
9、维修后 进行3DC回 访
满意度调 研因子
4、客户休 息室的舒适 性
8、维修后 车辆内外部 洗车
5、服务费 用合理性 的 满意程度
7、服务所 需时间
6、交车时 员工的帮助
Page
4
满意度的概念
1-3、非重点调研城市销售满意度调查因子
LOGO
Page
5
为什么要注重客户满意度?
缓号以 解购后 城车会 市、不 交增会 通加和 压停上 力车海 ?费、 收北 费京 比一 例样 ,摇
LOGO
1-1、外在背景
限为 行缓 !解 交 通 拥 挤 , 济 南 市 区 首 次
Page 6
为什么要注重客户满意度?
1-2、外在背景分析----上海市汽车上牌情况
LOGO
Page
7
为什么要注重客户满意度?
2-1、外在背景分析----上海市汽车上牌情况
LOGO
限购、拍牌等政策的实行,势必给中低端轿车销售带来不少压力!
Page
8
为什么要注重客户满意度?
LOGO
Page
9
为什么要重视客户满意度?
2-1、内部数据分析----满意度与客户忠诚度的关系
LOGO
Page
10
为什么要重视客户满意度?
2-2、内部数据分析----满意度与保养维修花费
LOGO
Page
11
为什么要重视客户满意度?
LOGO
客户资源就像漫画中蛋糕,有那么多同行都瞪大眼睛盯着这块蛋 糕…如何才能分到更多的蛋糕呢?
Page
12
如何提升我们的客户满意度?
LOGO
我们又该如何提升我们的客户满意度?
Page
13
总结:怎样才能把满意度工作做好?
LOGO
成功
Page
14
12年3季度售后客户满意度现状
LOGO
Page
15
如何提升售后客户满意度
序 号 CSI调研因 子 得分
1.
LOGO
原因
重视程度不够,没有意识到预约好处,预约 对客户满意度提升所起到作用; 预约制度、流程不完善,导致预约受阻; 缺乏预约监督、考核、评价机制 ; 预约
比例偏低(DYK要求≥30%);
1. 2. 3.
建议改善对策
加强全员满意度培训力度,提升全员预约意识; 完善预约制度、规范预约流程; 加强对预约工作监督力度,主管、经理不定期抽查 服务顾问预约工作,3DC回访监督等; 增加客户预约意识,提升预约成功率; 根据实际日流量动态分析规律,合理预约,分流来 店客户。 坚持维修入口接待台轮流接待服务,经理不定期抽 查执行效果、接车及时性考核等; 加强标准流程、接待礼仪、专业知识培训,提升服 务素质; 要求服务顾问对维修项目、价格及给客户带来的好 处详细解释,不能强行推销; 加强服务顾问专业知识培训,提升专业技能,给客 户展示优质服务; 经理、主管不定期抽查,3DC回访 监督,提高执行 力;
责任人
1
预约进店
3.8
2. 3. 4.
4.
2
服务顾问响 应/应答
9.0
1. 2.
3.
维修高峰期时不能及时接待客户; 维修入口接待台服务顾问轮流值班执行不到 位; 标准化服务意识不够,服务礼仪、专业知识 欠缺;
1.
2.
3.
1.
3
服务顾问正 确解释
8.6
2. 3.
服务顾问就维修项目、维修价格及给客户带 来好处没有很好解释,让客户信服; 服务顾问专业知识欠佳,推销话术不到位, 不能完全解答客户疑问; 缺少监督机制,导致执行力差;
1.
2.
3.
4
客户休息室 舒适性
8.1
1、没有3种以上免费饮料,报刊杂志过期、且破 损,休息室电脑有时不能上网; 2、休息室管理员不能或者没有及时奉茶;没有 及时关注客户需求;
1、提供3种以上免费饮料,及时更新报刊、杂志等,确 保休息室电脑正常上网; 2、休息室专员热情和客户招呼并及时提供免费饮品; Page 3、确保休息室环境洁净温馨舒适;
16
如何提升售后客户满意度?
序号 CSI调研因子 得分 原因
1. 服务后各项维修项目收费及维修该项目给 客户带来的好处解释不到位; 2. 服务顾问没有引导客户查看对比《菏泽市 部分品牌4S店常规保养工时对比表》的易 拉宝,客户没有感到物有所值; 3. 没有解释在4S店维修质量有保障;
1.
LOGO
建议改善对策
加强服务顾问维修项目解说能力培训,并提升服务意 识, 及时利用《菏泽市部分品牌4S店常规保养工时对比表》 易拉宝,让客户知道起亚维修价格是不高的; 解释在4S店维修保养属正厂件,有备件质量担保等, 安全有保障,让客户感到物有所值; 告知客户预约来店,能享受一定打折优惠
责任人
5
服务费用合 理性满意度
7.9
2.
3.
4.
6
交车时员工 帮助
9.4
1. 服务顾问没有全部做到陪同客户交车;
交车前服务顾问结合质检检查维修项目是否彻底完成; 通知客户提车,当面展示维修保养成果,
按(项目—功能—好处)的模式进行服务说明 ,本次服务免费项目、增值服务总结说明; 3、陪同客户结算,并给予客户下次保养关怀提醒,提醒客 户客服部回访事宜; 4、耐心解答客户其他疑问,确保完美交车;
1. 2.
7
服务所需时 间
9.0
1. 服务顾问没有根据车辆维修流量及作业项 目所需时间合理估时; 2. 车间维修、保养标准作业时间还没制定, 维修技师效率参差不齐,只能粗略估时;
1.
2.
3.
根据车间维修流量,及维修项目合理估时, 车间技术专家(或车间主任)指定常规保养、维修作 业时间标准; 合理分配资源:预约|、返修、召回、投诉优先处理;
8
维修后车辆内 外部清洗
6.4
长时间洗车人员空岗,没有开展洗车服务;
1、及时充实洗车人员给客户洗车; 2、对洗车人员培训,严格按照洗车流程作业; 3、服务顾问交车前检查、客服回访监督洗车
Page
17
如何提升售后客户满意度?
序 号 CSI调研因子 得分 原因
1. 回访员流失严重,刚熟悉业务不久就辞职 了,对3DC回访工作极为不利; 2. DMS系统客户数据更新不及时,有一部 分错号、空号、或非本人进店维修保养等 现象; 3. 服务顾问没有在交车时提醒客户客服部3 天后会对客户回访,回访员打回访时没有 突出3DC字样,客户接收DYK客服回访 略感陌生;
LOGO
建议改善对策
成立独立客户部,提升客服人员工资待遇,留住 职工, 及时更新DMS系统数据,及时录入送车人信息, 确保DYK客服中心回访成功; 服务顾问交车时提醒客户客服部3天后对维修保 养情况要进行回访,询问客户什么时候接听方便, 回访员给客户说明3DC回访,征求客户意见和建 议;
责任人
1.
9
维修后进行 3DC回访
2.
7.9
3.
1.
10
一次性修理
10.0
2. 3.
加强对维修技师技术培训,提升维修技师能力; 严格执行三级检验制度,尽量杜绝外返事件发生; 提升服务顾问问诊能力,技师严格遵照维修委托 书作业,遇到技术难题及时寻求技术专家给予技 术支持;
Page
18
12年3季度销售满意度现状
菏泽正通12年3季度销售满意度七大流程得分
LOGO
七大流程中“经销商设施”、“交易条件”低于全国平均分,需要重点关注!
Page
19
12年3季度销售满意度各项小因子得分
LOGO
交车过程
Page
20
12年3季度销售满意度关键指标达成率
LOGO
Page
21
如何提升销售客户满意度----销售启动
序 号 1 SSI调研因子 等候被接待 的时间 销售人员对 汽车配置、 优点和好处 的解释 销售人员专 心接待您 得分
1. 2.
LOGO
原因
展厅入口销售顾问轮流接待制度执行不彻底; 潜在客户来店看车时间段集中,导致销售顾 问接待压力,不能及时
接待客户;
1.
建议改善对策
完善展厅入口接待台轮流接待制度,并坚持执行,及时、 热情、友好接待来店客户,经理或主管不定期抽查执行情 况; 根据来店流量规律合理安排人力资源,即使不能及时接待 客户,也要微笑致意,示意客户先自行看车; 加大对销售顾问专业知识培训力度,提升销售顾问业务素 质(新车新卖点培训、营销培训等); 通过模拟演练看车、环车介绍、试乘试驾、协商成交等整 个销售过程,找出不足,积极改进,提升能力; 要求销售顾问在接待客户时要专心接待、认真倾听客户需 求,不做其他事项; 加强7DC回访、销售经理或主管不定期检查,加大监督力 度; 加强销售顾问销售专业知识培训,提升销售顾问专业素质; 增加各种客户需求案例的模拟演练,在实际演练中提升销 售顾问的营销能力; 加大对销售顾问专业知识培训力度,提升销售顾问业务素 质(新车新卖点培训、营销培训等); 通过模拟演练看车、环车介绍、试乘试驾、协商成交等整 个销售过程,找出不足,积极改进,提升能力; 增加各种客户需求案例的模拟演练,在实际演练中提升销 售顾问的营销能力;
责任人
9.5
2.
2
9.5
1.
销售顾问专业知识欠缺,不能洞悉客户真正 需求,不能熟练解答客户所提问题,不能完 美展现起亚车时尚、科技、动感品牌特征;
1.
2.
3
9.7
9.5
1.
销售顾问接待客户途中擅自离开、或者被其 他无关事项打扰(例如和其他人员闲谈、接 打手机、或做其他事等); 销售顾问6方位绕车介绍基本功不扎实,不能 完美展现起亚车时尚、科技、动感的魅力; 营销能力不强,不能很快洞悉客户真正需求, 不能根据客户需求实施营销; 销售顾问专业知识欠缺,不能洞悉客户真正 需求,不能熟练解答客户所提问题,不能完 美展现起亚车时尚、科技、动感品牌特征; 营销能力不强,不能很快洞悉客户真正需求, 不能根据客户需求实施营销;
1.
2.
1.
4
1. 2.
实车展示
2.
1.
1.
5
销售人员圆 满回答您的 疑问和要求
9.5
2.
2.
3.
Page
22
如何提升销售客户满意度----经销商设施
序 号 SSI调研因子 得分
1.
LOGO
原因
公司网站上公司地址笼统,没有内置电子地 图标识,方便网民查找; 店外标识牌陈旧,暗淡无光,不醒目; 名片背面的公司位置示意图印刷有误;
1.
建议改善对策
完善公司网站,明确公司具体地点,并植入公司位置电子 地图; 清洗、更新店外标识牌,使之清新,醒目,便于识别; 修正名片背面的公司位置示意图;
责任人
1
地理位置便 利
9.5
2. 3.
2. 3.
2
经销商周围 的环境
9.4
1. 2.
店外试乘试驾车量停放
不规范; 展厅外存在卫生死角;
1. 2.
店外试乘试驾车按停车标准整齐停放在试驾车停车位; 及时打扫并保持展厅外卫生洁净如初,玻璃幕墙干净整洁, 标识牌清洁、光亮;
3
外观布局让 人感到亲切 且吸引人
1.
9.4
1.
展厅内展车布局格式单一,更新布局不及时;
2.
根据展厅硬件实际情况及时更新展车布局,做到布局温馨、 明亮、功能齐全、个性鲜明,做到视觉、音乐、空间多角 度完美结合; 从网上学习优秀展厅布局案例,实时、适事借鉴成功之处;
4
产品信息的 展示
9.2
1. 2.
展车傍边的产品质料架有灰尘; 资料架上的车辆产品信息不足。或摆放不齐;
1. 2.
每天上班前及时清洁产品资料架并保持洁净; 及时补充产品质料种类并摆放整齐,且数量充足;
Page
23
如何提升销售客户满意度----经销商设施
序 号 SSI调研因子 得分 原因
1.
LOGO
建议改善对策
全车型高配车辆在展厅呈现,且车辆颜色搭配合理; 新车型、畅销车型在展厅布局要鲜明、突出; 对于不能在展厅展示的车辆可以让销售顾问录制一个环车 介绍视频,在展厅接待室不间断播放,方便客户了解该车 资料;
责任人
5
所展示车辆 的选择性多
9.1
1.
因展厅面积有限不能展示全部车型全部颜色 车辆;
2.
3.
6
展厅内看车 方便
1.
9.5
2.
展厅内展车布局格式单一,更新布局不及时, 且不能展示全车型各车辆; 销售顾问不能及时洞察客户需求,并根据客 户需求,为客户讲解、推介新车;
1.
2.
展车合理布局,做到布局温馨、明亮、功能齐全、个性鲜 明,做到视觉、音乐、空间多角度完美结合,方便客户了 解车辆信息; 销售顾问及时洞察客户需求,并根据客户需求为客户讲解、 推介新车;
7
和销售人员 完成交易的 场所的舒适 程度
9.1
1.
洽谈区设施简单,设备简陋,交易环境条件 差;
1. 2.
完善洽谈室,提供茶水、咖啡、橙汁等3种以上免费饮料; 保持洽谈区桌椅干净整洁,视听设备正常;
8
营业时间的 便利性
9.6
1. 2.
展厅正门入口处营业时间牌颜色褪色; 公司网站上没有营业时间提示及售后服务热 线;
1. 2.
重新制作营业时间牌并及时张贴; 公司网站完善营业时间提示及售后服务热线,根据季节随 时更新信息;
Page
24
如何提升销售客户满意度----交易条件
序号 1 SSI调研因子 付款方式的 选择多 简单易懂的 议价 得分 原因 建议改善对策
1.
LOGO
责任人
9.6
?
1. 有些销售顾问议价时没有按照交易程序 给客户逐一介绍,没有根据《客户交车 确认表》逐一解释交车项目。
销售顾问陪同客户付款时应积极探寻客户需求,询问付款方式 等,并热情
引导客户完成付款;
2
9.5
1.
销售顾问首先向客户展示《客户交车确认表 》并逐一条理化 解释,客户确认无疑义后让客户签字确认;
3
完成议价过 程的速度
1.
8.9
1.
有些销售顾问交易前准备工作不到位, 导致议价过程的时间延长
2.
交易前销售顾问提前准备好各项交易物品和文件, 并根据 《客户交车确认表》逐一确认,确保无疏漏; 按照《客户交车确认表》条理化、系统化给客户解释交易物品 和文件,交易完成时并让客户签字 确认;
4
您对议价过 程的影响力
1.
9.4
1.
有些销售顾问交易前准备工作不到位, 交易过程条理性不强,交易效率低;
2.
交易前销售顾问提前准备好各项交易物品和文件, 并根据 《客户交车确认表》逐一确认,确保无疏漏; 按照《客户交车确认表》条理化、系统化给客户解释交易物品 和文件,交易完成时并让客户签字 确认;
5
最终付出的 车价与您的 期望相比较
9.1
?
1.
2.
完成交易时向客户介绍起亚车的优越性,确保客户感到物有所 值,物超所值; 向客户解释车辆的优惠和赠品的价值,增加附加值;
Page
25
如何提升销售客户满意度----书面文件
序号 1 SSI调研因子 对书面文件处 理过程的整体 评价 完成购车书面 文件的容易程 度 完成所有购车 书面文件的速 度 得分 原因
1. 有些销售顾问不能按照DYK制定的 标准流程服务,有些程序有些混乱。
LOGO
建议改善对策
按照DYK制定的标准流程整理相关书面文件,做到文件完整化, 工作思路条理化,高效益、高效率为客户服务;
责任人
9.4 9.6
1.
2
1.
有些销售顾问购车书面文件准备不完整, 顺序性,条理性不强,容易引起客户思 路混乱。
1.
书面文件准备条理化,系统化,解说语言通俗化,简单化,确 保购车书面文件让客户简单易懂;
3
9.4
1.
有些销售顾问购车书面文件准备不完整, 顺序性,条理性不强,和其他部门配合 欠佳(例如财务部等)
1.
书面文件准备条理化,系统化,解说语言通俗化,简单化,确 保购车书面文件让客户简单易懂,并和其他部门工作衔接好, 提供办事效率;
4
对所有购车书 面文件的解释 清晰
圆满回答您对 购车书面文件 相关问题的能 力
9.5
1.
有些销售顾问所有购车书面文件没有整 理好,条理化、系统化不强 ,也不能喝 客户按照顺序逐一解释书面文件;
1.
2.
交易前销售顾问提前准备好各项交易物品和文件, 并根据 《客户交车确认表》逐一向客户解释,确保客户完全理解; 按照《客户交车确认表》条理化、系统化给客户解释交易物品 和文件,交易完成时并让客户签字 确认;
5
9.4
1. 有些销售顾问购
车书面文件解说能力 还有些欠缺;
1.
加强销售顾问专业培训,销售经理对销售顾问逐一模拟交车演 练,发现不足,及时改进,提升销售顾问交车方面解说能力;
Page
26
如何提升销售客户满意度----书面文件
序号 6 SSI调研因子 您提供贷款 所需文件的 容易程度 完成贷款流 程的速度 尊重您的隐 私,谨慎处 理含有您个 人资料的文 件 清楚地解释 所有贷款相 关的文件 贷款服务人 员对於贷款 相关问题的 解答能力 得分 原因 建议改善对策
LOGO
责任人
10.0
1.√
1. 2. 客户急于得到新车,焦急等待所以感觉 贷款时间长,速度慢。 有些销售顾问没有及时主动向客户解释 贷款流程,银行要调查、批款有个过程
1.
持续保持;
7
8.6
1.
销售顾问没及时主动向客户解释贷款流程,银行要调查、批款 有个过程,相比其他房贷手续速度都是简化了很多了,降低客 户期望值;
8
9.3
1.
有些销售顾问没有给客户解释专营店会 妥善保存、处理客户信息,不会透露客 户信息,客户心有疑虑;
1.
向客户说明专营店会妥善保存、处理客户信息,不会泄露客户 信息;消除客户疑虑,提升安全感!
9
9.1
1.
有些销售顾问不能主动积极向客户解释 贷款相关文件及必要事项;
1.
销售顾问准备贷款所需质料,然后向客户逐一解释,必要时给 客户一份自制的《贷款所需材料》的宣传纸,客户一目了然贷 款事宜!
10
10.0
1.√
1.
持续保持;
10
Page 27
如何提升销售客户满意度----销售人员
序号 1 SSI调研因子 销售人员的 车辆知识 销售人员礼 貌及友善 得分
1.
LOGO
原因
销售顾问专业知识欠缺,不能洞悉客户 真正需求,不能根据客户需求,把起亚 车时尚、科技、动感品牌特征完美展现 给客户;
1.
建议改善对策
加大对销售顾问专业知识培训力度,提升销售顾问业务素质 (新车新卖点培训、营销培训等); 通过模拟演练看车、环车介绍、试乘试驾、协商成交等整个销 售过程,找出不足,积极改进,提升能力;
责任人
9.5
2.
2
9.9
1.√
1. 有些销售顾问为了促进车辆成交,给客 户过大的承诺,以至后来不能兑现,导 致客户不满(例:向客户夸大质保期、 送给客户几次保养等)
1.
积极和客户打招呼,并注重服务礼仪,把最优质的服务形象展 示给客户,以便取得客户信赖;
3
履行承诺
9.4
1.
销售顾问应该诚实可靠,不过过度承诺,承诺的事情一定要给 客户兑现;
4
给您足够的 时间作决定
在整个购车 过程中,感 受到的压力 的合适程度
9.7
1.√ 1.√
1.
销售顾问给客户详细介绍车辆后,在客户决定要买前,除了从 车辆优越性和较高性价比上引导客户成交
,要给客户充足时间 考虑,但期间要和客户保持联系,紧急引导客户车辆成交!
5
9.8
1.
销售顾问给客户详细介绍车辆后,在客户决定要买前,除了从 车辆优越性和较高性价比上引导客户成交,不可硬性施加压力!
10
Page
28
如何提升销售客户满意度----交车时间
序号 1 SSI调研因子 交车所需时 间 在您要求的 时间交车的 能力 在承诺的时 间交车的能 力 得分 原因
1. 交车前的准备工作还不够完善,客户到 店后在准备交车资料,导致交车时间延 时;
1.
LOGO
建议改善对策
交车前要和客户约定交车日期和时间,并提醒客户携带相关证 件; 交车前要提前把客户车辆清洁,并进行PDI预检查,交车所需 材料需专营店提供的要提前准备妥当,提高交车效率; 和客户约定交车日期时销售顾问要考虑好各方面情况,确保能 按照承诺时间内交车; 真有突发情况要及时致电客户,向客户说明不能按时交车原因, 取得客户谅解; 交车前要和客户约定交车日期和时间,并提醒客户携带相关证 件; 交车前要提前把客户车辆清洁,并进行PDI预检查,交车所需 材料需专营店提供的要提前准备妥当,提高交车效率;
责任人
9.6
2.
1.
2
9.5
1. 有时不能按照和客户约定时间内交车
2.
3
9.6
1.
交车前的准备工作还不够完善,客户到 店后在准备交车资料,导致交车时间延 时;
1.
2.
Page
29
如何提升销售客户满意度----交车过程
序号 1 SSI调研因子 您这部车的 车况/整洁程 度 交车中对您 的关注程度 工作人员的 热情使得交 车过程令人 愉快 详细解释 在交车过程 中答复您提 出的疑问的 能力 得分 原因 建议改善对策
1.
LOGO
责任人
9.8
1.√
1. 交车后销售顾问没有目送客户离店, 并发送祝贺客户购车成功的祝贺信息
交车前对车辆外观、内饰彻底清洁,并保持车辆各项指标处于 正常状态,销售顾问和售后PDI检查员提前对车辆进行PDI检 查;
2
9.5
1.
交车完成后,销售顾问要目送客户离店,并在客户快要到家时 向客户发送构成功的祝贺短信;
3
9.5
1.
有些销售顾问不能提前10分钟在展厅外 等待客户到来,没有邀请销售经理、服 务顾问、客服人员参加交车仪式;
1.
提前5—10分钟在展厅外恭候客户到来,并引导客户之交车区 参加交车仪式;
4
9.5
1.
交车后对汽车以后售后保养、保修政策 解释不详细
1.
详细解释交车后的保养、保修政策,顺利向售后服务过渡;
5
9.5
1.
有些销售顾问对售后维修保养、索赔政 策等方面的知识欠缺,不能熟练地位客 户解释清楚;
1.
组织销售顾问认真学习首次保养、定期保养得条件,索赔政策 等,提升销售顾问业务能力;
Pa
ge
30
如何提升销售客户满意度----SSI关键控制指标
序号 1 SSI调研因 子 经销商处有 儿童活动场 区 购车时得到 了折扣 议价过程愉 快
从开始考虑到 最终与经销商 达成新车价格 协议的时间小 于一个月
LOGO
得分
原因
1. 儿童活动区玩具单一,破旧,榻榻米 脏;
1. 2.
建议改善对策
增加一些儿童玩具,重新购买榻榻米地板; 销售顾问轮流排班在儿童活动区值班,确保儿童活动区干净整 洁;
责任人
45%
2
55%
1.? 1.√
;
1.
建议销售顾问把车辆优惠信息向客户解释说明;
3
100%
1.
继续保持
4
100%
1.√
1. 交车前的准备工作还不够完善,客户到 店后在准备交车资料,导致交车时间延 时;
1.
持续保持
5
完成交易的 时间不多于 1小时
1.
25%
2.
交车前要和客户约定交车日期和时间,并提醒客户携带相关证 件; 交车前要提前把客户车辆清洁,并进行PDI预检查,交车所需 材料需专营店提供的要提前准备妥当,提高交车效率;
Page
31
如何提升销售客户满意度---- SSI关键控制指标
序号 6 SSI调研因 子 销售人员提 供试驾 当天交车 交车当日花 费的时间少 于120分钟
在交车时与交 车后解释说明 了汽车安全配 置
LOGO
得分
原因
1. 试乘试驾车不全无法试驾; 2. 销售顾问没有积极引导意向客户试驾; 当天交车高于全国平均,该指标反映出 起亚车在客户心目中的位置和客户对起 亚车的信赖度和认可度;
1. 2.
建议改善对策
建议配全试乘试驾车; 销售顾问积极引导意向客户试乘试驾,经理不定期检查试乘试 驾单;
责任人
50% 45%
7
1.
对于具备当天交车条件的,销售鼓舞要积极促进客户当日交车;
8
80%
交车前准备工作还需加强,各部门还需要协 调一致;
1.
2.
涉及到交车的各部门有专人负责交车事宜,确保交车顺利进行; 销售顾问提前准备交车各种相关文件;
9
65%
1、销售顾问不能详细向客户介绍车辆配 置、安全指示灯的意义;
1.汽车各安全知识项目、指示灯向客户详细解释,确保客户对车辆 配置熟悉;
10
在交车时与 交车后解释 说明了怎样 操作每个配 置
65%
1.
销售顾问没有针完全对使用说明向客户 解释起亚车的操作特性,和每个配置的 具体功能;
1.
销售顾问交车时向客户解释清楚汽车的每个操控配置,尤其是 起亚特有的高级操作功能,确保客户理解并会使用,对于刚拿 驾照不久的新车主尤其详细解说;
Page
32
如何提升销售客户满意度---- SSI关键控制指标
序号 11 SSI调研因 子 征询过对购 车过程的意 见和建议 介绍过维修 部门的服务 代表 交车过程中 销售人员陪 同的时间不 少于1小时
给您举办了交 车仪式
LOGO
得分
原
因
建议改善对策
建议独立客服部,增加销售回访员专业回访,征询客户的意见 和建议;
责任人
50%
1. 销售顾问7DC回访有疏漏;
1.
12
45%
1、有些销售顾问没有介绍售后维修保养 事宜;
1.
建议交车时服务顾问、客服人员、销售顾问同事参加交车仪式, 并向客户简单介绍维修保养事宜,保修、索赔政策等,确保销 售到售后的顺利过渡;
13
80%
√
1、销售顾问为客户举办交车仪式过于简 单,客户印象不深刻;
1.
继续保持;
14
65%
完善交车仪式,增加温馨交车气氛,建议销售顾问、服务顾问必须 参加,并拍摄交车纪念照并向客户赠送鲜花等精美礼物
Page
33
如何提升销售客户满意度---- SSI关键控制指标
序号 16 SSI调研因 子 交车时提供 的油量不少 于9升 邀请参加车 主活动 交车后有人 联系以确保 对购车经历 满意 得分 原因
1. 交车时车辆还是出场配置油量,专营 店没有增添
LOGO
建议改善对策
责任人
5%
1.
确保客户车辆能行驶到加油站;
17
50%
1、新车用户讲堂每次邀请客户,总不能 全额参加,有些车主没空、路途遥远未 能参加;
1.
建议增加新车用户讲堂宣传力度,来店参加用户赠送一些礼品, 在休息室张贴新车用户讲堂现场照片,和新车用户讲堂内容;
18
80%
大部分销售顾问都能对客户进行7DC回访, 询问客户是否满意,但是还是有疏漏现 象;
1.
建议成立独立客服部,增加7DC回访员进行专业回访,及时记 录客户反馈的意见和建议;
Page
34
总结:怎样才能把满意度工作做好?
LOGO
认真做事能把事情做对,用心做事才能把事情做好!----李淑丽
Page 35
谢谢!