新型主流媒体的内涵与架构
特别策划
S pe cial P la n 新型主流媒体的内涵与架构文/陈国权
一段时间以来，媒体融合谈论得比较多，
但是媒体融合究竟是什么东西，媒体融合到底
是怎么融合的，其实，很多人心里都没有一个
准确的说法。在笔者看来，媒体融合仅仅是打
造新型主流媒体的众多路径之一，习近平总书
新型主记提出的新型主流媒体才是当前传媒转型的最
流媒体的具终诉求，在这一点上，我们不能本末倒置。
体目标是：
打造新型主 为什么要打造新型主流媒体？
流媒体、建最主要的原因就是传统媒体的影响力正
设新型媒体在迅速下滑，而下滑的主要原因更多来自于
集团、形成公信力的下滑。2013年10月11日，宁波市余姚
现代传播体水灾，宁波电视台的卫星直播车遭余姚市民围
系，这是第堵，主要原因在于媒体对于水灾的报道让人民
一层次。其群众很不满意。同样，2014年年底的“上海踩
价值追求则踏事件”，虽然第二天《解放日报》在头版下
是推进国家方有报道，但是，人民群众依然不满意，网络
传播体系与上有人称“上海踩踏事件再一次敲响纸媒丧
传播能力现钟”。公信力的下滑导致人民群众不相信传统
代化，其最主流媒体，继而传统媒体影响力下滑，这是当
终诉求是推前传统媒体困境的最主要原因，其次才是媒介
进国家治理形态方面的原因，如不符合用户信息接受习
体系和治理惯、缺乏互动等。这些因素的作用，共同导致
能力的现代传统媒体经营数据的下滑。
据CTR 提供的报纸广告数据来看，2012
化。年是报纸广告由增幅转为下降的转折的一年。
2011年，报纸广告增幅11.8%；2012年广告降
幅7.5%，2013年下降8.1%，2014年则创纪录地
下降18.3%；2015年的情况甚至更恶劣一些，
今年一季度，一些都市报的广告降幅是50%，
这是个令人震惊的数字。我们再来看新闻纸的
用量，2014年新闻纸用量减少了近100万吨，主
24传媒∷M E DI A 2015. 6（上）
2015-6上11传媒.in dd 24要原因就是各报减少发行量以及大幅减版。在传统媒体经营能力衰退，特别是影响力下滑，主流思想舆论阵地有丢失风险的背景下，2014年8月18日，习近平总书记提出了打造新型主流媒体的战略构想，他强调：“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。”新型主流媒体的具体目标是：打造新型主流媒体、建设新型媒体集团、形成现代传播体系，这是第一层次。其价值追求则是推进国家传播体系与传播能力现代化，其最终诉求是推进国家治理体系和治理能力的现代化。传播学原来是边缘学科，而现在，媒体已成为国家治理体系的重要环节之一。 新型主流媒体的内涵探讨要打造新型主流媒体，我们还必须明确新型主流媒体的真正内涵是什么。我们来看新型主流媒体的三个关键词：形态多样，手段先进，具有竞争力。首先是形态多样。形态多样的表象就是拥有多种媒介形态。新型主流媒体应该是拥有多种媒介形态的传媒集团，旗下可以包括网站、报刊、手机报、移动客户端、微博、微信、户外大屏等多种媒介形态，甚至包括电视。传媒集团通过将旗下各种媒介形态整合，形成舆论传播的合力，进行多媒介立体化的传播，以提高在新形势下的传播能力与竞争能力。但是，集团内媒介形态的种类丰富仅仅是新型主流媒体的表面特征，形态丰富多样的本质是媒介形态的分众化。新时期，用户的媒介需求更加多元化，社会文化也日趋多元化，需要面对的媒2015-6-915:47:06