广告案例赏析
“犀利哥之世界末日”
----海尔无氟空调广告视频赏析
“无氟变频”是“无氟变频空调”的简称。它的由来，主要是因为现在全世界都推行的节能、环保理念。作为低碳领域的先行者，海尔空调无疑是专业领先的。以“低碳”为先导，海尔无氟变频空调实现了6.91的行业最高能效，运行24小时比普通变频空调省电5.2度，省下来的电相当于94只11W 节能灯每天5小时的用电量，相当于少向大气排放了4公斤CO ₂。不仅如此，其采用世界领先的180°正弦波直流变频技术和领先的无氟新冷媒，-20℃超低温启动，能效、性能更优，还可实现2分钟速热、1分钟速冷解决方案。下面我们欣赏得就是宣传海尔无氟变频空调的先进技术和优秀性能的广告视频。
视频以无厘头形式制作，以当今网络最火的犀利哥为主要演绎对象，通过搞笑的配音和对各种音频资源的再创作，和精心的画面剪辑，娴熟的运用时尚流行语，都保证了这个广告得到广泛的传播，也给观众留下了深刻的印象。
从形式方面来说，无厘头文化与广告的结合可以说是现代广告的一个趋势。我们首先接触到“无厘头”是在周星驰的电影风行的时候，无厘头可以说是一种对传统和主流的解构和重构，是一种典型的后现代主义特征。后现代社会的主要文化症候之一，就是各种碎片化的符号之间拼贴、杂交、并置和滑稽模仿。这种拼贴文化是无中心的、零散化的，它可以随心所欲的把一切文化碎片拼凑在一起，比如在这个广告视频中的网络流行的犀利哥和现任美国总统奥巴马，经典电影和非主流的滑稽配音。这个广告中充斥着各种文化资源的拼贴，充满了令人瞠目结舌的滑稽模仿以及对于文化经典的各式各样的运用。正如麦克卢汉指出的，“没有那一群社会学家在收集和加工可资利用的社会素材时，能接近广告队伍的水平。”
从广告的主题方面来说，犀利哥是从2012年世界末日后穿越过来的角色，他描述了2012年世界末日的景象，并以救世主的形象出现，颠覆在人们心中的救世主形象。他号召大家用海尔变频空调，他说，“要想拯救地球就一定要用无氟变频空调，而求必须是海尔的”。在全球直播演讲时，他说：“哥穿旧衣服，住马路，长期不洗头，不都是为了一个目的么，哥就要做一个受人敬仰、造福万世的低碳哥……流浪生活，最后我只剩一个小小的爱好：抽烟，虽然少少的含有尼古冷但是绝不含氟利昂啊。”同时最后他提出的解决方案是要环保就用海尔无氟变频空调。夸张的语言和形象让大家在捧腹大家的同时，逐渐形成这样一个理念：生活要低碳，要用无氟变频空调，而且必须是海尔的，因为它低碳、节能、环保，而且还十年保修。在犀利哥的提倡下，全球的人都在买海尔无氟变频空调，有一句话是：“阳仔（小沈阳），赶紧买海尔无氟变频空调吧，要不就世界末日了。”阳仔的回答是早买好了。结尾时“海尔空调，无氟变频，引领全球”。完美的结局！
总体上说这个视频很好的完成了广告与搞笑的结合，产生了很好的广告收益。但是，对于海尔这个国内知名的大型企业，世界白色家电第一品牌，已经跻身世界级品牌的企业来说，它的立足点和注意力应该放眼世界，展现世界级品牌的气魄，而不是做这样一些现在还不入流的广告。广告不仅展现企业的产品，更展现的是企业的精神和价值理念，一些无厘头的广告虽然在效益上取得了不错的效果，但对于海尔的长期利益来说，却不利于它的利益和品牌价值的树立。