电视文艺节目的栏目化和专业化

　　当今电视节目从播出的内容上来看大致可分为三类：新闻类节目。文艺类节目和广告类节目。而节目的播出形态几乎是非常的一致，那就是无论电视栏目、新闻类栏目也好，文艺类栏目也罢，这些都是传统的电视栏目，近几年又出现了广告类栏目，把看似枯燥和乏味的广告变成一个电视栏目来播出，以拉动广告的收视率。电视节目栏目化有很多优势，因其播出时间相对固定，既能整合电视台的人力、物力资源，又能使老百姓养成良好的收视习惯。使电视媒体的影响力得到极大的增强。

　　现在老百姓把看电视已经当成一种生活习惯，是日常生活中重要的组成部分。各个电视台为了提升影响收视率，扩大自己的市场份额，就一定要从巨大的观众群中寻找属于自己的忠实观众，为了培养观众的收视习惯，电视的栏目化也随之出现了。也可以说，电视节目栏目化是电视节目的必然发展。

　　我们拿电视文艺节目来分析，文艺类节目本身吸引人的地方在于娱乐大众，要增强节目的趣味性和互动性，还要在“老少皆宜”和“雅俗共赏”上下工夫，这样也就意味着栏目的整体策划将会是一个非常难做的工作，随着老百姓欣赏水平的不断提高。节目也将越发的难以更新。比如说样式原有的综艺类节目《综艺大观》，这属于一个综合类的文艺节目，节目中有歌舞、曲艺、杂技等多种文艺类别，节目开播之初受到全国观众的普遍欢迎，也捧红了倪萍和周涛等知名主持人。节目为每周六播出，在当时可以说每周六晚全国万人空巷，都回家观看《综艺大观》，节目火爆可以说达到了空前的情况。但是随着时间的推移，老百姓的审美能力提升和审美取向复杂等情况出现，这种综合类的文艺节目开始慢慢的站不住脚，但是由于节目整体策划的原因，又不能在短时间内解决这些问题，所以节目最终停播。其实不只是《综艺大观》一个节目，在上世纪90年代全国很多省级电视台都开办了各自的综艺类节目，但是由于节目内容涉猎太广，都没有办法长期立足。既然说电视节目栏目化是电视节目发展的必然需要，那么为什么这么多的综艺类纷纷下马。这其中的奥秘到底在哪里。这也就引出下面的论题，电视节目发展的专业化。

　　以央视的《同一首歌》为例，对于曾两度获得全国电视文艺最高奖――星光奖“导演奖”的《同一首歌》的导演孟欣来说，在国内，一档栏目的生命周期、影响因素、面临的困境等问题应有较为准确的把握和深刻的认识。如果想让《同一首歌》能够得到长兴，必须具有更自由、更广阔、更灵活的生存空间，那么栏目就必须做到有自己的特点。《同一首歌》开始牢牢控制自己节目的定位，着手制作专业的大型演唱会，而且动用央视的影响力，尽可能多的邀请到国内外知名的歌手参加演唱，这种专业化的演唱会形式一经播出，马上取得了非常好的效果，在全国掀起了一次《同一首歌》的热潮。短短几年里，《同一首歌》已成为央视的重要电视文化品牌至今仍是综艺频道的最具影响力的名牌栏目之一。

　　任何一个事物相对于人来说都有陌生、熟悉、喜欢、淡忘的过程，电视节目也不例外，更何况作为文艺类电视栏目是要让人欣赏的，那就必然会产生审美疲劳。这个问题并不是电视节目本身的错，而是正常的自然规律。那么如何能让一个电视栏目长久不衰，特别是文艺类节目能持续发展下去，引领电视发展的潮流呢?现如今是一个媒体竞争的时代，电视台与电视台之间的竞争、频道与频道之间的竞争都趋于白热化，与此同时就会产生一个电视媒体很严重的问题。那就是节目雷同化严重。很多有前瞻性眼光的电视人想出了一个解决问题的好方法，那就是电视节目专业化。

　　专业化是近年来电视行业出现的新特点，也是电视媒体竞争趋势的必然产物。专业化要求各个电视媒体充分发挥自己的长处，规避自己的不足，把自身的竞争力发挥到晟大化。我们还是拿文艺节目来举例，现在的文艺类电视节目已经不再追求大而全。而是追求细而精。要求一个文艺频道要制作出有极强针对性的节目，充分满足一小部分受众的需要，牢牢掌控自己的收视资源，从而提升节目的影响力。拿黑龙江电视台文艺频道为例，以前的文艺频道也曾经是各种文艺晚会的播出平台。但是随着电视媒体的发展，这种播出形式已经行不通了。现在的文艺频道经过改版。推出了几档相当有针对性的节目，《K歌一下》是群众参与类的节目，主要的形式是让普通老百姓来唱，把目标集中对准喜欢歌唱的老百姓。《大家一起玩》同样是群众参与类的节目，但是这个节目现在推出的内容是“辣妹热舞争霸赛”，主要是让老百姓来跳，把目标集中到喜欢舞蹈的人群。同时还有《NBA赛场》目标人群就是喜欢体育特别是喜欢篮球的观众。还有专门为喜欢相声和小品的观众特别制作的编辑类节目。栏目如此专业化，并没有使得收视率出现下滑，反而在近一年的收视调查中，黑龙江电视台文艺频道的收视率一直处于上升状态。

　　由此可以看出，电视节目的专业化是下一步电视媒体发展的必然要求。加上先前对于节目栏目化的阐述。今后的电视节目，特别是文艺类电视节目的发展方向无疑是专业栏目化。集中重点人群。发挥各个节目的优势，充分发挥自己的影响力，这样几个节目合力所产生的效果是相当惊人的，也是作为一个电视台或是一个频道提升自己影响力。提高收视率，增加广告投放量的必然发展趋势。

　　(编辑／穆杨)