中国移动:老人愿
中国移动：老人愿
发布时间：2012-9-19 8:54:00 阅读 302
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行 业：手机通讯
广 告 主：中国移动
广告代理：旗帜传媒
广告制作：旗帜传媒
广告网络媒体平台：新浪视
频
案例背景：
亲情题材填补空白，加深品牌好感度及品牌主打幸福的理念传播,并藉由微电影的剧情启发人们与父母、亲人沟通，符合品牌产品功能体现-沟通，从而呼吁关爱老人、唤起亲情回归体现品牌爱心、社会责任心。 《老人愿》为张扬导演电影《飞越老人院》的番外篇，传播内容、传播范围×2倍。电影及微电影题材针对社会老龄化和亲情问题，广受社会深度关注。正片开播两周在新浪网总播放量破两千万次。新浪网、新浪微博、百度贴吧、豆瓣短片、时光网等全网覆盖进行项目推广。开播两周，电视媒体、平面媒体与网络媒体逾70家上百篇报道。温情题材加上强有力的宣传让品牌传递概念精准到达片尾定帧“多一些沟通，别让幸福成为永远的遗憾”成为大多数网友的观后感。
中国移动逐渐变为老百姓心中的“强势”企业，“吸金大王”，急需通过搭载有质量的内容，并伴随相应的口碑营销，为自己的形象进行重新定位和传播；中国移动对数据流量爆炸式增长“又爱又怕”，因为中国移动面临着成为“哑管道”，数据量增长与收入增长不成比例的窘境。新的商务模式正在成为主流，传统电信运营模式受到严峻挑战。运营商擅长提供稳定、安全的电信级服务，但移动互联网业务呈现出“快周期、不完美”、“快速迭代、敏捷开发”等特点。在某些新兴领域，与互联网的盈利模式、运作机制相比，传统电信体制、商务模式已经成为一种束缚，必须通过改革创新适应新的发展需求。
项目推广：
新浪网、新浪微博、百度贴吧、豆瓣短片、时光网等全网覆盖；
媒体报道：
开播两周，电视媒体、平面媒体与网络媒体逾70家上百篇报道；
在无购买转发条件下，仅凭《老人愿》内容得到转发量：36,536次 评论：近5千； 上线仅两周，微电影播放量已破2千万近1680万微博在讨论2012在一起； 宣传效果：
正片流量：开播两周在新浪网总播放量破两千万次；
线上活动：愿望邮局（4.24-5.13）
网友对于影片内容和微访谈的反馈
1，粉丝基于对明星的关注
2，对于亲情的踊跃探讨
3，影片带来的感动潸然泪下
3，对于幸福与沟通的理解与讨论
4，对于中国移动的讨论
5，激发感恩社会，关爱老人的情绪
中国移动：老人愿：
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